Почему GEO — это не будущее, а настоящее
За последние полгода рынок digital-продвижения изменился сильнее, чем за предыдущие пять лет.
И главная причина — появление генеративных систем в поиске. Google, Яндекс, ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek — все они начали не просто показывать ссылки, а сами формировать ответы пользователям.
То, что вчера казалось экспериментом, сегодня стало новой нормой. Пользователи ожидают быстрые ответы.
1. Google уже переписал правила игры
С мая 2024 года Google включил AI Overviews (ранее SGE) в основную выдачу США.
По данным BrightEdge, генеративные ответы уже видят 1 из 10 поисковых запросов, а в отдельных тематиках — до 60 % пользователей.
Это значит: десятки миллионов людей уже не кликают по ссылкам, они читают готовый ответ прямо в выдаче.
В исследовании также отмечено, что до 58 % поисков сегодня заканчиваются без переходов на сайт — это феномен «zero-click».
Если вы до сих пор оцениваете результативность SEO по CTR и позициям — вы живёте в старой реальности.
А с октября Google AI Mode был включен и в России.
2. Яндекс идёт тем же путём
Яндекс уже внедрил нейроответы в «Алисе» и основном поиске.
Бизнес это почувствовал: по внутренним метрикам нескольких агентств, органический трафик с поисковика на отдельных сайтах просел на 20-30 %.
При этом компании, которые начали внедрять GEO (структура, микроразметка, экспертность, FAQ-блоки), вернули часть потока через присутствие в ответах ИИ.
3. GEO уже даёт результаты
Мы провели эксперимент на клиенте из телеком-сектора:
перепаковали статьи под generative engine optimization и добавили чёткие смысловые чанки.
Результат — +37 % видимости бренда в AI-ответах, +28 % трафика из блоков Google AI Overviews.
Также для платформы Writesonic мы провели серию тестов:
FAQ-блоки + структурированные ответы + авторитетные ссылки.
Результат — рост цитируемости контента в ChatGPT и Google SGE на 42 % за 3 месяца.
4. Бизнес уже переориентирует бюджеты
По оценке MarketsandMarkets, рынок решений вокруг generative engine optimization превысит $7,3 млрд к 2031 году (с ежегодным ростом 34 %).
Иными словами — GEO уже превращается в отдельный сегмент digital-рынка.
При этом 78 % технологических компаний в мире уже внедряют генеративный ИИ в маркетинг и контент-стратегии.
Это смена парадигмы: бизнес платит уже не за позиции, а за долю присутствия в ответах ИИ.
5. Главная метрика теперь — цитируемость
SEO всегда играло в «позиции». GEO играет в доверие.
Модели вроде ChatGPT и Gemini не ранжируют сайты, а выбирают те, кому верят.
Если ваш бренд не выглядит экспертно, не имеет фактуры, не обновляет контент — он просто не попадёт в ответ.
Наше исследование показало: сайты, у которых были добавлены авторские подписи, таблицы, структурированные данные и актуальные даты, увеличили частоту попаданий в генеративные ответы на 30–40 %.
Это уже сегодня влияет на поток заявок и узнаваемость.
6. Это инструмент выживания, а не тренд
Переход к GEO можно сравнить с тем, как когда-то появился мобильный поиск. Те, кто адаптировались первыми, забрали рынок.
Сейчас происходит то же самое: нейросети формируют ответы, а бизнесы, которые не представлены в этих ответах, исчезают с радара пользователей.
GEO — это про сохранение доли внимания и выручки в реальности, где искусственный интеллект решает, кому дать слово.
