Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое позволяет управлять всем содержимым и функционалом сайта без необходимости при каждом изменении вносить правки в программный код. То есть CMS:
Система управления контентом имеет множество преимуществ, которые существенно облегчают процесс работы с сайтом. К основным можно отнести следующие:
Выбор подходящей системы управления контентом — критически важное решение, которое напрямую влияет на потенциал сайта в поисковых системах. Неподходящая платформа может превратить SEO-оптимизацию в постоянную борьбу с техническими ограничениями, в то время как грамотно выбранная CMS станет мощным союзником и драйвером SEO-успеха сайта. Существует огромное множество черт и особенностей разных систем управления контентом. Постараемся выделить несколько самых значимых для SEO и описать, на что конкретно нужно ориентироваться.
Техническая SEO-адаптированность
Удобство управления контентом
Перспективы расширения в SEO
Технические характеристики
Масштабируемость
Надёжность
Мобильный доступ
Критериев слишком много, чтобы учесть все. Однако во всех качественных современных системах управлениях контента присутствует их существенная доля, и выбор остаётся сделать лишь по нескольким различающимся пунктам.
Почему же выбор системы управления контентом так важна именно для SEO? Правильно выбранная CMS — это фундамент, на котором базируется успешное SEO-продвижение. Она напрямую влияет на то, насколько легко и эффективно вы сможете реализовать ключевые технические и контентные аспекты поисковой оптимизации. Фактически, CMS обеспечивает всё, что нужно для успешного SEO продвижения:
Как вы понимаете, универсальной, лучшей во всём CMS не существует. Чтобы достичь успеха в этом направлении, нужно чётко понимать основные задачи SEO, функции CMS в каждом типе проекта и уже исходя из этого выбирать подходящие платформы.
Как выбрать CMS для интернет-магазина Основные задачи SEO: создание крупных товарных каталогов с иллюстрациями и описаниями, поддержание корректной работы фильтров, сохранение достойной скорости загрузки всех страниц, мультиязычность и мультирегиональность сайта.
Функции CMS: удобное управление каталогом товаров, автоматическое создание мета-тегов, заголовков и человеко понятных URL для товаров и их категорий, борьба с дублированием страниц, поддержание необходимой производительности в моменты высокой активности пользователей, интеграция с системами аналитики (Яндекс.Вордстат, Google Merchant Center).
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для корпоративного сайта Основные задачи SEO: продвижение продуктов, ведение блога и информационных материалов, обеспечение безопасной и быстрой работы сайта, локальное SEO.
Функции CMS: возможность удобного создания и управления страницами со сложной структурой, интеграция с CRM и формами захвата лидов, функция дизайна и форматирования текста, изображений, визуальных элементов, мультиязычность, возможность ведения ленты (блога).
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для блога Основные задачи SEO: быстрая индексация свежих материалов, интеграция с социальными сетями, удобное управление категориями, тегами и т.д., хорошая скорость загрузки, простая внутренняя перелинковка.
Функции CMS: обеспечение высокой скорости генерации и создания страниц, удобное управление категориями, тегами, публикациями, автоматическая настройка мета-тегов и URL, максимально простой редактор контента, упрощённые инструменты для внутренней перелинковки.
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для форума Основные задачи SEO: поддержание нормальной работы в условиях большой нагрузки на сайт, борьба с дублями, структурирование большого объёма данных.
Функции CMS: поддержание нормальной работы в условиях большой нагрузки на сайт, простые настройки категорий, мета-тегов и т.д. для сохранения чёткой структуры, мощная модерация и управление посетителями, контроль разделения страниц и отсутствия дублей.
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для сайта услуг Основные задачи SEO: борьба с дублями страниц, организация чёткого пути пользователя по сайту, высокая производительность под нагрузкой, интеграция с системами аналитики, микроразметка услуг, мультиязычность.
Функции CMS: удобное управление каталогом услуг, высокая производительность под нагрузкой, простая настройка структуры и системы мета-тегов, встроенная или легко подключаемая поддержка аналитических сервисов.
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для лендинга Основные задачи SEO: максимальная релевантность под чёткие запросы, высокая скорость загрузки, качественная мобильная версия сайта, запоминающийся визуал.
Функции CMS: обеспечение высокой скорости загрузки, возможность создавать уникальные продающие дизайны без навыков программирования, наличие функции тестирования гипотез (например, по А/В методике), простая настройка самых базовых мета-тегов.
Оптимальные CMS:
Выбор CMS напрямую влияет на эффективность и затратность SEO-продвижения. Существует множество платформ с разными характеристиками, функционалом и требованиям к затратам. Подробнее рассмотрим 7 самых часто используемых систем управления контентом, которые вы можете уже завтра встроить в свой сайт.
Лучший универсальный вариант CMS для большинства видов проектов. Обладает богатым выбором SEO-инструментов и функциональной гибкостью, хоть и требует грамотной настройки.
Представляет из себя огромную многофункциональную экосистему. Имеет высококачественные SEO-плагины, мощный редактор, полный набор возможностей для управления мета-тегами, XML-картами, анализом читаемости, атрибутами товаров, медиафайлами; позволяет максимально просто создавать иерархии страниц, категории, теги, человеко понятные URL. Что важно, WordPress часто выпускает новые обновления, в том числе системы безопасности.
К сожалению, за широкий ассортимент возможностей приходится платить: работа платформы требует оптимизации скорости — необходимо кеширование, оптимизация изображений, контроль тяжёлых тем и плагинов. Кроме этого популярность делает WordPress частой мишенью для хакеров.
Мощная система, идеально подходящая для сайтов со сложной структурой или иерархией пользователей, для социальных порталов. Незначительно проигрывает WordPress в удобстве и выборе инструментов для SEO.
Обладает отдельным наглядным меню, удобным управлением мета-тегами, URL. Имеет отличный базовый набор функции по сравнению с более ранними аналогичными платформами, мощные SEO расширения (близкие к плагинам WordPress). Поскольку эта CMS нацелена на сайты с многоуровневой пользовательской структурой, в неё встроено простое управление пользователями и настройкой прав
Joomla уступает WordPress в выборе качественных шаблонов и удобстве. Админ-панель экосистемы не особо интуитивна и требует времени у новичков, чтобы разобраться. Кроме этого, необходима ручная внимательная настройка страниц для избежания дублирования контента. Скорость загрузки также очень часто требует оптимизации.
Довольно сложная в настройке, в сравнении с большинством аналогов, платформа. Однако ModX — идеальное решение для разработчиков, технически подкованных пользователей и тех, кто ценит полный контроль всех процессов.
Главной чертой и одновременно преимуществом ModX является чистота кода: позволяет создавать идеальную с точки зрения SEO структуру и выводить только нужный HTML без лишней «воды». Сложная архитектура снижает риск взломов, а отличная производительность демонстрирует высокую скорость при соответствующей настройке.
Однако для получения всех выгод, которые даёт данная платформа, требуется знание HTML/CSS и понимание технических принципов работы CMS, чем обычно не обладают администраторы и контент-менеджеры. Базовые настройки системы очень скудные, продвинутые функции требуют ручной реализации и поиска специфических дополнений. За счёт не очень высокой популярности как готовые решения, так и разработчиков, которые возьмутся за их воплощение в реальность, найти довольно трудно.
Для некрупных интернет=магазинов является почти лучшим выбором хотя бы за счёт маленьких затрат. Требует глубокой SEO-настройки и пристального внимания к скорости загрузки и безопасности.
OpenCart создавался именно для интернет-магазинов, поэтому имеет отличное управление товарами, категориями, их атрибутами и т.д., однако не очень подходит для другого типа контента. Обладает достаточным набором базовых SEO-инструментов: управление человеко понятными URL, мета-тегами, модулями для расширения функционала.
Требует тщательной настройки страниц с фильтрами, сортировками и т.д. Также необходима тщательная проверка на предмет дублирования контента. Главными минусами OpenCart являются устаревшая архитектура (код слабо оптимизирован под современные требования скорости) и низкое качество расширений (устаревший модули часто могут вредить SEO и безопасности).
Самый подходящий инструмент для создания простых сайтов и лендингов, где ключевым фактором является наглядность и скорость загрузки. Однако для многостраничных, сложных по структуре сайтов эта платформа будет малополезна и не очень удобна.
Те возможности, которые заложены в базовом наборе, реализованы в удобной форме, полном объёме и с хорошей скоростью. Управление мета-тегами, заголовками, добавление alt-текстов, формативные изображений и настройка URL — всё это входит в список обязательных функций Tilda. Визуальный конструктор позволяет быстро и легко создавать релевантные и удобные страницы, которые не только хорошо считываются поисковыми роботами, но и запоминаются пользователю свой эффектностью.
Tilda не даёт возможность добавлять блог/ленту новостей, создавать каталог товаров, выстраивать сложную структуру. Расширение базовых возможностей также крайне проблематично, а зачастую и вовсе технически невозможно. Иногда могут возникать трудности в виде дублирования страниц и проблем с индексацией.
Избыточно сложный и неоправданно дорогой для простых сайтов малого бизнеса, этот инструмент является “корпоративным стандартом” на территории РФ и постсоветского пространства для крупных проектов.
Главным преимуществом является масштабируемость: платформа подходит для сайтов крупных компаний и организаций, интернет-магазинов. Интегрированность с 1С позволяет синхронизировать товары цены,данные по поставкам и остаткам, поэтому способствует автоматизации. Естественно, сервис обладает комплексом SEO функций: управление URL, мета-тегами, микроразметкой, внутренней перелинковкой, интеграция с Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Битрикс серьёзно подходит к безопасности: регулярно совершенствуется и выпускает обновления.
Внешняя привлекательность обладает и набором недостатков. Для настройки платформы требуется команда специалистов, и даже после этого работникам придётся долго знакомиться с интерфейсом и работой админ-панели. Необходим мощный сервер и грамотное кеширование. Возможна генерация избыточного кода. И вишенкой на торте минусов является высокая стоимость всего перечисленного в списке плюсов.
| Параметр | WordPress | Joomla | MODX | OpenCart | Tilda | 1С-Битрикс | Magento |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Специализация | Универсальна | Универсальна | Универсальна | Интернет-магазины | Лендинги | Крупный бизнес | Интернет-магазин |
| Базовые функции | 4 | 3 | 4 | 3 | 2 | 4 | 4 |
| Скорость загрузки | 3 | 3 | 4 | 3 | 5 | 3 | 2 |
| Удобство управления | 5 | 3 | 3 | 3 | 5 | 3 | 3 |
| Ассортимент плагинов | 5 | 4 | 3 | 3 | 1 | 4 | 4 |
| Затраты | Низкие | Низкие | Низкие | Низкие | Средние | Высокие | Очень высокие |
| Подходящий тип проекта | Малый и средний бизнес, блоги, корпоративные сайты | Сайты со сложной структурой, социальные порталы | Технические проекты | Не крупные интернет-магазины | Лендинги | Крупные компании, государственные проекты | Крупные интернет-магазины |
Является выбором для очень крупных и сложно структурированных интернет-магазинов. Требуются большие бюджеты на разработку, поддержание и совершенствование работы. Для небольших организаций существуют существенно более подходящие аналоги.
Большая вариативность в настройке фильтров, ассортимента товаров; мультиязычность и мультирегиональность — отличная встроенная поддержка hreflang и локализации.На платформе присутствует множество SEO модулей для решения специфичных задач, а про большой SEO-функционал и так всё понятно.
Мощный сервер и опытный администратор – неотъемлемые условия качественной работы Magento даже после реализации сложной разработки и настройки. При этом даже базовый набор функций будет нуждаться в значительной оптимизации в скорости.
Техническое SEO — база, на которой строится вся видимость сайта в поисковых системах, без вклада которых никогда не получится организовать постоянный трафик пользователей на сайт. Именно техническое SEO должно быть одним из главных критериев при выборе платформы. Неудачно выбранная CMS может привести к тому, что реализация даже самых фундаментальных и обыденных технических требований превратится в затратный и безрезультатный процесс.
Что позволяет делать CMS с хорошим техническим SEO:
Как выбирать подходящую CMS с учётом технического SEO?
Техническое SEO – не просто пункт в алгоритме при выборе CMS, а стратегический приоритет. Платформа, не соответствующая техническим требованиям современного поискового продвижения, станет постоянным источником проблем, ограничений и дополнительных расходов. Она будет тормозить индексацию, ухудшать пользовательский опыт и мешать раскрытию потенциала даже самого качественного контента. Оценка любой системы управления контентом в первую очередь со стороны технического SEO — инвестиция в уверенный рост сайта в долгосрочной перспективе.
Любая современная и технически грамотно настроенная CMS способна обеспечить отличную индексацию сайта. Однако архитектура, «чистота» кода и гибкость платформы напрямую влияют на то, насколько легко вы сможете создать условия для быстрого и полного сканирования и индексации вашего контента поисковыми роботами. Ключевые факторы, которые могут ухудшать качественную индексацию сайта, совпадают с описанными выше критериями выбора хорошей системы управления контентом:
Почти любая современная CMS может обеспечить хорошую индексацию при соблюдении нескольких условий:
При выборе CMS нужно опираться не на мифическое понятие “хорошая индексация”, а на её способности удобно и гибко реализовывать все вышеперечисленные факторы, соответствующие целям, задачам и масштабам вашего сайта.
Выбор типа CMS-движка — основополагающее решение, определяющее не только удобство работы, но и потенциал сайта для SEO-продвижения. Каждая категория имеет свои, преимущества и ограничения. Рассмотрим их ключевые особенности.
Конструкторы
Они же SaaS — Software as a Service — готовые облачные платформы, уже оснащённые всем необходимым. Вы арендуете доступ к сервису, который предоставляет хостинг, инструменты для создания сайта через визуальный редактор и базовый функционал.
Простота работы и хорошая скорость – их главное преимущество. Вся техническая забота — хостинг, обновления, резервное копирование — всё на стороне провайдера. Из этого вытекает сложность миграции контента на другую платформу с серверов владельцев. Оплата за использование списывается ежемесячно/ежегодно. Часто есть бесплатный тариф с ограничениями.
Платформы неплохо оптимизированы, обеспечивают высокую скорость загрузки. Базовые SEO инструменты представлены в довольно широком ассортименте, а частые автоматические обновления гарантируют безопасность и стабильность работы.
За счёт работы на сервисах владельцев функционал жёстко задан возможностями платформы, реализовать продвинутые техники почти невозможно. Также существует риск дублирования контента, а URL часто содержат лишние параметры или привязаны к поддомену провайдера. Одной из самых больших проблем является индексация — JS-рендеринг контента на некоторых платформах может затруднять распознавание поисковиками.
SaaS являются отличным выбором для лендингов, простых блогов, портфолио/визиток, маленьких интернет-магазинов — в тех ситуациях, когда SEO не является главным источником трафика.
Примерами конструкторов являются:
Коробочные бесплатные
Бесплатные системы с полностью доступным исходным кодом. Нужно скачать платформу, установить на свой хостинг и вуаля — получаете полный доступ к файлам и базам данных.
Работа с этим типом CMS-движка дарит вам полный контроль и гибкость: вы сами отвечаете за выбор хостинга, установку обновлений, резервное копирование, безопасность (что может быть одновременно как плюсом, так и минусом), имеете возможность кастомизать всё под свои собственные запросы и желания. У всех в доступе огромное количество бесплатных тем, модулей, плагинов и форумов поддержки. А главное, это всё бесплатно (платить нужно только за домен, премиум-темы, некоторые плагины, разработку).
Максимальная свобода действий и полный доступ к файлам и базам данных для тонкой оптимизации позволяют реализацию любых технических SEO-требований, лёгкую настройку семантических человеко понятных URL, а богатая экосистема (мощные плагины, инструменты для аналитики, улучшения скорости и безопасности) только помогает в этом.
Естественно, самостоятельная настройка требует времени и специфических знаний: все процессы “под ключ”, поддержка, обновления, безопасность ложатся на ваши плечи. Многие базовые плагины и тяжёлые темы не очень хорошо оптимизированы, а потому могут существенно снизить скорость. Ну и ещё одним минусом является уязвимость — по причине широкой распространённости и слабой защищённости (редко кто-то работает над безопасностью) движок часто подвергается хакерским атакам.
Коробочные бесплатные движки чаще всего задействуются в организации блогов, лент новостей, корпоративных сайтов. Также, имея соответствующие знания или опытных специалистов, на них нетрудно настроить работы не очень крупных интернет-магазинов.
Примерами конструкторов являются:
Коробочные коммерческие
Сама система принадлежит провайдеру, работает на его облаке (при желании возможно установить её на свой хостинг) с помощью закрытого кода.
Обращаясь в коробочным коммерческим движкам, вы получаете официальную техническую поддержку от провайдера, регулярные автоматические обновления, интегрированные сервисы (коммерческие и маркетинговые инструменты, CRM-систему). За всё это платите лицензионную выплату с ежегодным продлением.
Этот тип движка имеет мощные базовые инструменты, которые обычно включают всё необходимое, хорошую защищённость платформы и дополнительную поддержку специалистов провайдера по сложным проектам (корпоративным порталам, крупным магазинам).
Системы имеют интуитивно не понятный интерфейс и сложны в освоении. Они полностью зависят от провайдера в добавлении обновлений и исправлении неполадок, что иногда влечёт трудности оптимизации. Для работы базовых инструментов необходимы мощные сервера, которые всё равно не гарантируют высокую скорость загрузки. Кроме всего вышеописанного, стоимость лицензий и работы специализированных разработчиков может доходить до очень крупных сумм.
Такие системы актуальны для крупного бизнеса, платформ банков и государственных учреждений, больших интернет-магазинов и других проектов, где жизненно необходима интеграция с 1С и корпоративная надёжность, имеются встроенные мощности и достаточный бюджет.
Примерами конструкторов являются:
Самописные системы
Уникальные авторские системы, разработанные программистами с нуля для конкретного проекта “под ключ”.
Длительная и дорогая разработка, полная зависимость от команды разработчиков, отсутствие документации и гарантий. Всё это противопоставлено потенциальному результату: собственному оригинальному неповторимому проекту, сделанному с учётом всех ваших потребностей, пожеланий и запросов.
Можно создать с нуля любу “идеальную” SEO-архитектуру с учётом всех сложностей и потенциальных ошибок. Оптимизация также возможна по конкретным направлениям исходя из необходимых задач.
Однако на практике часто получается не так хорошо, как хотелось бы. Каждую базовую SEO-функцию необходимо программировать вручную, что дорого и долго, поэтому регулярно заказчик или разработчики отказываются от большинства даже нужных инструментов. Обновления и регуляция безопасности также должны осуществляться вручную. Все эти действия приходится выполнять с помощью той же команды разработчиков, поскольку экосистема отсутствует: нет плагинов и сообщества для решения возникающих проблем. Любые ошибки в архитектуре влекут блокировку доступа роботам, создание дублей и, как следствие, проблемы с индексацией.
Если вы убеждены в необходимости создания именно самописной CMS для вашего проекта, прислушайтесь к некоторым советам и практическим рекомендациям.
Ищите крупную команду разработчиков с именем и опытом реальных проектов. Очень желательно пообщаться с предыдущими клиентами и узнать детали сотрудничества с командой.
Старайтесь максимально подробно изложить в договоре все аспекты взаимодействия: обязанности и ответственность сторон, гарантии, сроки и стоимость всех работ в совокупности и каждой части отдельно. Желательно упомянуть и дальнейшее обслуживание вашей платформы, обеспечение безопасности и внесение обновлений.
Чётко определите, что вам нужно, какие функции и SEO-иструменты вам нужны, а какие будут излишни (в том числе и с точки зрения стоимости работы). Отдельно обратите внимание на следующие пункты:
Почему сайт посещают, но не покупают? Разбираем 5 причин отсутствия продаж и заявок с сайта. Узнайте, как найти ошибки и повысить конверсию.
Знакома ситуация, когда не получается установить источник привлечения клиента? Заявки и трафик есть, конверсии по просмотрам и переходам фиксируются, но при анализе…
В данной статье мы разберемся: что такое рекламный кабинет OpenAI Ads Manager, кто может им пользоваться и какие возможности он дает для бизнеса
Небольшой вопрос
Не нашли то, что искали?
Вы находитесь на сайте более 100 сек. Нашли ли вы то, что искали?
Спасибо
Спасибо, что помогаете делать сайт лучше!
