Как блог помогает SEO-продвижению сайта

В современном мире успех бизнеса зависит от популярности бренда в интернете. Если человек не нашел сайт в поисковых системах на первых строчках— он уйдет к конкурентам. Если информация в блоге неактуальна или выходит нерегулярно боты опустят позиции сайта в поисковой выдаче и исход будет тем же. 

Влияние блога и качества контента трудно переоценить. О том как начать вести блог, повысить посещаемость сайта и продвигать сайт, рассказываем в статье.

Ведение блога для сайта не только знакомит клиентов с компанией и услугой, но и помогает получить дополнительные ссылки на ресурс. С помощью создания контента под разные запросы, можно привлечь внимание читателей со смежных областей для увеличения органического трафика и повышения видимости сайта. 

Все эти действия для продвижения сайта в поисковых системах называются поисковой оптимизацией или SEO. Подробнее о том, что такое SEO и комплексное продвижение читайте в нашей статье.

Преимущества блога для улучшения видимости сайта в поисковых системах:

• Формирование собственной аудитории и повышение узнаваемости бренда. Постоянная публикация и продвижение сайта в поисковой системе располагает посетителей к ресурсу.

• Создание естественных ссылок. Каждая новая статья — это ссылка на основную страницу. Чем больше на сайт ссылаются, тем выше его позиция в рейтинге и больше целевой трафик.

• Создание контента для дальнейшей публикации постов в соцсетях. При дальнейшем продвижении сайта статьи блога можно разобрать на гостевые посты. Таким образом не придется тратить ресурсы на получение свежего контента для соцсетей.

• Повышение позиции компании и домена. Чем больше полезного контента вы выпустите, тем выше будет показатель метрики авторитетности домена. Следовательно боты будут быстрее выводить сайт в Топ.

Цитата от эксперта (в ней содержится ответ на вопрос в кавычках, также обязательно должно присутствовать слово “конверсия» и “ведение блога”): «Дайте наглядный короткий пример из опыта, как увеличилась конверсия после введения блога».

Чем больше на сайте компании индексируемых страниц, тем выше влияние блога и вероятность, что ваш контент будет отсканирован поисковыми роботами Google и Яндекса и предложен читателям с похожими запросами. Поисковое продвижение сайта и постоянное обновление блога и уникального контента дает понять ботам, что вы предоставляете качественный контент, который будет интересен посетителям.

Как увеличить индексируемость страницы и показатель активности сайта в интернете:

• Следите за регулярными публикациями контента. Для начала можно писать одну статью в неделю или через неделю. 
• Пишите на актуальные темы. Берите частотные запросы на ключи и фразы: “как найти…”, “что такое…”, “как выбрать».
• Тестируйте разные форматы контента. Не ограничивайтесь только статьями. Добавляйте гиды, видео, гостевые посты и так далее. Позднее вы сможете ссылаться на них в соцсетях и привлекать больше органического трафика. 
• Обновляйте уникальный контент сайта. Это касается не только изменения года в начале следующего, но и статистики, ссылки картинок и инструментов продвижения.

Чтобы блог помогал в раскрутке сайта, необходимо сформировать целевую аудиторию. Без интересного контента для аудитории, статьи бесполезны и только потратят ресурсы компании.

Давайте разберем основные каналы для привлечения читателей.

• Социальные сети. В публикуемых постах вы можете оставлять ссылки и анонсировать статьи и услуги, а в статьях подводить читателя к подписке на соцсети, тем самым привлекать трафик на сайт.
• Платная реклама сайта. Для быстрого продвижения покупайте рекламу у блогеров, используйте таргетированную рекламу, настройку контекстной рекламы и пишите гостевые посты.
• Делитесь полезным контентом (статьями и фразами) с клиентами. Если в разговоре зашла речь о теме, на которую у вас есть статья в блоге, отправляйте клиенту ссылки. Это покажет ваш профессионализм и добавит читателей сайту.

Ключевые фразы или запросы — это информация, которую пишет в поиске ваш читатель. Для продвижения сайта необходимо понимать, какие запросы интересуют вашу целевую аудиторию и почему использование ключевых слов и фраз положительно сказывается на продвижении. 

Для выбора ключевых фраз есть бесплатные и платные сервисы:

• Google Keyword Planner (бесплатный).
• Яндекс.Вордстат (бесплатный).
• Serpstat, Ahrefs, SEMrush (платные, но востребованные).

Можно не использовать сервисы, а проанализировать контент компании-конкурента. Также представьте себя на месте целевой аудитории и набросайте запросы в поиске, которые вы считаете наиболее полезными для продвижения.

При выборе соответствующих ключевых слов и запросов смотрите на их частотность и соответствие теме. Если ваш сайт не популярен выбирайте для продвижения низко- и среднечастотные запросы. Использовать ключевые слова можно вписывая их в заголовок, подзаголовки, мета-теги, подписи картинок и url-адрес.

Использование ключевых слов и фраз — один из главных инструментов SEO.

SEO оптимизация сайта помогает свежему контенту не падать в топе и увеличить трафик. В статьях блога необходимо оптимизировать следующие источники информации: 

• мета-теги (Title, Description);
• структуру;
• читабельность текста;
• насыщенность контента ключевыми словами;
• объем слов;
• изображения и видео;
• ссылки на сайт;
• призыв к действию.

Если статью из Топа не оптимизировать по SEO, ее позицию в выдаче займут чужие сайты, которые боты считают современнее и полезнее. Также, помните, что оптимизированный контент считается более полезным для пользователей и стоит меньше, чем написать новую статью.

SEO оптимизация или SEO продвижение сайта в поисковой системе заключается не только в подстраивании текста под роботов, но и улучшении качества контента для читателя. Сейчас Яндекс и Google все больше контролируют SEO метрику пользовательского опыта. Разберем, что контролировать на сайте, чтобы запомниться читателю и увеличить трафик:

• скорость загрузки страницы статьи;
• читабельность;
• внутренние ссылки;
• легкая навигация;
• релевантность контента в вашем сайте;
• техническая оптимизация сайта;
• регулярное обновление контента;
• визуальная наполненность;
• время проведенное на сайте;
• релевантность ключевых слов;
• интерактивные кнопки и слова с ссылками

Внутренняя перелинковка — это активные внутренние ссылки на другие ваши статьи внутри блога. Этот инструмент контент маркетинга помогает легально добавить ссылки в статью и увеличить посещаемость. Основные преимущества для SEO следующие:

1. Читатель не уходит с веб-сайта, если надоело читать.
2. Роботы переходят по ссылкам и гарантированно индексируют страницы.
3. Целевые страницы лучше для ранжирования в поисковой системе.

Вы получаете обратную или внешнюю ссылку, когда другие блоги ссылаются на ваши статьи и гостевые посты. Это хороший  SEO инструмент маркетинга и показатель доверия к сайту, который «нравится» поисковым роботам. Как выстроить поисковое продвижение сайта, чтобы на вашу статью ссылались?

• Пишите полезные инструкции и общайтесь с экспертами для достоверности, тогда блогеры и ресурсы сами начнут вас рекламировать.
• Сотрудничайте с популярными сайтами, пишите гостевые посты.
• Публикуйте статистику, исследования и опросы.
• Распространяйте статьи по релевантным каналам.
• Пишите отзывы для интернет-магазинов и услуг.

1. Привлечение подписчиков соцсети в блог.
2. Получение обратной связи в комментариях.
3. Повторная публикация старого контента веб-сайта.
4. Распространение контента через подписчиков.
5. Создание бесплатных  внешних ссылок.

Доверие читателей это важнейший фактор ранжирования и SEO инструмент как для продвижения экспертных услуг так и товаров в интернет-магазине. Сейчас открытость и наглядность работает лучше, чем яркие обложки и множество восклицательных знаков. Чтобы значительно улучшить позиции и поведенческие факторы сайта, делайте следующее:

• Решайте проблемы пользователей.
• Пишите для конкретной целевой аудитории.
• Отвечайте на комментарии.
• Включайте цитаты экспертов.
• Рассказывайте об истории компании и работниках.

Цитата от эксперта (должна быть не длиннее 3-4 строк. В ней содержится ответ на вопрос в кавычках): «Дайте определение блогу. которое начинается со слов “Блог — это мощный инструмент…”».

Чем чаще и регулярнее вы публикуете SEO контент, тем более высокие позиции сайта в выдаче вас ожидают. Тем не менее даже одной публикации в блогах за неделю хватит, чтобы ускорить продвижение сайта и улучшить влияние на блог. Разберем почему так:

1. Если вы регулярно обновляете контент блога, поисковые роботы считают сайт активным и полезным.
2. Новый контент привлекает пользователей.
3. Чем больше полезного контента, тем лучше результаты поисковых систем и популярнее ресурс.

1. Проверяйте актуальность данных, работу ссылок и наличие картинок.
2. Обновляйте ключи и мета-теги.
3. Закупайте ссылки для продвижения.
4. Формируйте текст из нескольких старых статей.
5. Собирайте из старой информации материал для лид-магнитов и инфографики.

Давайте разберем три частые ошибки при продвижении сайта компании в наших кейсах, которые легко избежать на ваших сайтах.

Ошибка № 1. Игнорирование SEO аналитики. 

Если человек не знает, какой формат контента работает, а какой нет, он просто теряет деньги и клиентов.

Ошибка № 2. Отсутствие контент-плана.

Выше мы сказали, что регулярность необходима. Многие редакторы с плохой репутацией не контролируют выпуск статей на сайте и пропускают дедлайны, что приводит к падению блога.

Ошибка № 3. Статьи без призыва к действию.

Даже если вы ведете блог книжного интернет-магазина нельзя забывать призывать читателя перейти на главную или посмотреть акции на покупку. Если нет призыва, читатель просто покинет страницу вашего сайта.

Подведем итоги, что сделать, чтобы использование блогов приносило деньги и высокие позиции в выдаче. Рассмотрим главные шаги успешной стратегии:

1. Выберите свою целевую аудиторию.
2. Составьте контент-стратегию на год.
3. Анализируйте контент сайта.
4. Оптимизируйте старые посты и статьи.
5. Используйте соцсети для SEO-продвижения.
6. Общайтесь с читателями, отвечайте на вопросы.
7. Разнообразьте качественный контент сайта.

Шаг 1.Пройдите по всем пунктам успешной стратегии. 

Шаг 2. Исследуйте ключевые слова и выберете необходимые для вашей цели.

Шаг 3. Найдите специалистов, которые будут работать над контентом и комплексным продвижением. Наймите редактора с практикой,  SEO-специалиста, копирайтера, дизайнера и корректора.

Шаг 4. Напишите первую статью и отметьте внутри места для ссылок на последующий контент.

Шаг 5. Начните продвигать контент в соцсетях и на сайтах партнеров.

Блог — это отличный способ инвестиции в будущее сайта. Вы можете следовать правильной стратегии и начать вести свой блог или помочь себе, обратившись к SEO Performance. Наша компания поможет в продвижении молодого сайта и создании блога с хорошей репутацией для мощного старта вашего кейса.