Какую CMS выбрать для сайта: ТОП-5 систем для SEO, лучшие платформы и рейтинг популярных CMS для продвижения

Что такое CMS сайта и для чего нужна эта система

Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое позволяет управлять всем содержимым и функционалом сайта без необходимости при каждом изменении вносить правки в программный код.
То есть CMS:

Представляет из себя интуитивный интерфейс. Вместо написания программного кода редактор имеет возможность работать в удобной административной панели, похожей на знакомые текстовые редакторы или интерфейсы соцсетей и потому интуитивно понятной.

Обеспечивает разделение подходов. CMS четко разделяет содержимое сайта (контент) и его внешний вид (дизайн, шаблоны). Администратор имеет возможность менять текст, добавлять новости или товары, не боясь сломать дизайн, и наоборот — обновлять дизайн, не затрагивая контент.

Является центром управления. CMS — это единая платформа для создания, редактирования, публикации и организации всего, что есть на сайте: страниц, информационных статей, товарных карточек, новостной ленты, изображений, видео, форм обратной связи и многого другого.

Система управления контентом имеет множество преимуществ, которые существенно облегчают процесс работы с сайтом. К основным можно отнести следующие:

Доступность эксплуатации сайта. CMS позволяет сотрудникам НЕ программистам (администраторам, маркетологам, контент-менеджерам, руководителям и владельцам компании) самостоятельно добавлять и обновлять информацию на сайте в любой момент без привлечения других специалистов.

Экономия времени и ресурсов. CMS существенно ускоряет и упрощает процесс обновления сайта по сравнению с кодированием вручную каждый раз. И, как уже было сказано выше, не требует привлечения высококвалифицированных специалистов каждый раз.

Масштабируемость. Система позволяет расширять функционал сайта, добавлять в него новые разделы (блог, форум, интернет-магазин) без глубоких технических доработок — задействуя плагины, модули и темы.

Многопользовательский доступ. CMS даёт возможность для одновременной работы нескольких специалистов (владельца, администраторов, редакторов) с разграничением прав доступа за счёт специальных инструментов.

Основные критерии выбора CMS для продвижения сайта и эффективной SEO-оптимизации

Выбор подходящей системы управления контентом — критически важное решение, которое напрямую влияет на потенциал сайта в поисковых системах. Неподходящая платформа может превратить SEO-оптимизацию в постоянную борьбу с техническими ограничениями, в то время как грамотно выбранная CMS станет мощным союзником и драйвером SEO-успеха сайта. Существует огромное множество черт и особенностей разных систем управления контентом. Постараемся выделить несколько самых значимых для SEO и описать, на что конкретно нужно ориентироваться.

Техническая SEO-адаптированность

Возможность легко создавать и редактировать человеко понятные URL. Они помогают пользователям проще запоминать сайт и делать страницы сайта более благовидно выглядящими и привлекательными для аудитории в списке результатов поиска.

Полный контроль над мета-тегами — простой механизм настройки уникальных Title и Description для каждой страницы или записи, карточки товара или публикации в ленте событий без ограничений какими-либо шаблонами и форматами.

Автоматические создание и обновление карты сайта после внесённых правок. Качественная система сама предоставляет инструменты для её настройки и добавления в поисковые системы.

Простой доступ к редактированию файлов robots.txt для управления доступом поисковых роботов к разделам сайта.

Сайт должен нетрудно переводиться на защищенный протокол HTTPS и управляться SSL-сертификатами

Удобство управления контентом

Возможность легко структурировать контент — выстраивать чёткую иерархию страниц, записей, разделов интернет-магазинов и т.д., выбирать категории и создавать теги для логичной и удобной внутренней перелинковки

Оптимизированность элементов на странице — просто добавление и корректировка заголовков Н1,Н2,..., внутренних ссылок с уместными и логичными анкорами, Alt-текстов и title для изображений, структурированных данных.

Наличие удобного многофункционального текстового и визуального редактора, который позволяет форматировать текст (как на уровне страницы, так и на уровне шрифта), загружать из любых источников фото- и видеоэлементы, хотя бы минимально их изменять.

Перспективы расширения в SEO

Существование качественных SEO-плагинов или модулей (например, Rank Math для WordPress) для углублённой оптимизации страниц (расширенные настройки мета-тегов, анализ читабельности, управление редиректами, XML-карты изображений/видео, анализ SEO-параметров страницы).

Интегрированность аналитических сервисов разных поисковых систем: Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастер.

Инструмент для level-up SEO: наличие модулей для A/B-тестирования заголовков/описаний, управления 404-ошибками, генерации JSON-LD разметки, ускорения сайта (оптимизация изображений).

Технические характеристики

Оптимизированность кода — насколько подходящий (по соотношению качество/оптимизированность) программный код генерирует CMS — соответственно, даёт ли он положительный эффект для SEO или только тормозит сайт.

Интеграция с CDN — наличие и простота настройки доставки контента через CDN-сети.

Возможность автоматического уменьшения или конвертации изображений во время загрузки (при необходимости)

Уровень модернизации — интегрированность современных технологий: сжатие (GZIP/Brotli), отложенная загрузка изображений (lazy load), минификация CSS/JS и т.д.

Масштабируемость

Надёжность

Защищённость — стабильность загрузки всех (особенно, самых посещаемых) страниц сайта, минимальное число критических ошибок, ведущих к серьёзным задержкам в работе. Подобные сбои сильно портят позиции сайтов в поисковых системах.

Наличие простых и надёжных инструментов для осуществления резервного копирования — создания и восстановления бэкапов.

Регулярное совершенствование. Регулярные своевременные обновления ядра CMS и плагинов с целью устранения уязвимостей.

Мобильный доступ

Шаблоны CMS должны по умолчанию соответствовать требованиям Google к мобильным сайтам.

Адаптированность админ-панели для работы с мобильных устройств, чтобы редакторы могли заниматься исправлением ошибок или публикацией контента в любой момент из любой точки мира.

Критериев слишком много, чтобы учесть все. Однако во всех качественных современных системах управлениях контента присутствует их существенная доля, и выбор остаётся сделать лишь по нескольким различающимся пунктам.

Выбирайте CMS не только по ее текущему функционалу, но и оценивайте потенциал для SEO-развития. Платформа должна не просто позволять выполнять базовые оптимизации, а давать возможность гибко настраивать и внедрять новые SEO-практики по мере их появления и изменения алгоритмов поисковых систем.

Почему важно выбрать правильную CMS для SEO и как это влияет на SEO-показатели?

Почему же выбор системы управления контентом так важна именно для SEO? Правильно выбранная CMS — это фундамент, на котором базируется успешное SEO-продвижение. Она напрямую влияет на то, насколько легко и эффективно вы сможете реализовать ключевые технические и контентные аспекты поисковой оптимизации. Фактически, CMS обеспечивает всё, что нужно для успешного SEO продвижения:

1
Удобство работы с содержимым сайта. Насколько просто создавать, структурировать и оптимизировать записи, тексты, заголовки, изображения и внутренние ссылки.
2
Техническая SEO-дружественность. Насколько легко можно создавать человеко-понятные URL, настраивать мета-теги (title, description), управлять картой сайта, обеспечивать скорость загрузки и адаптировать мобильную версию сайта.
3
Возможности для расширений. Доступность и качество SEO-плагинов или модулей для решения специфических задач (например, управления микроразметкой, анализа SEO-параметров, работы с 404-редиректами).
4
Безопасность и надёжность. Стабильная CMS минимально подвержена взломам, сбоям и другим возможным нарушениям в работе, которые могут крайне негативно сказаться на ранжировании в поиске.

Система управления контентом — это не просто инструмент для добавления новостей, это многофункциональная технологическая платформа, которая станет вашим надежным союзником в борьбе за топовые позиции в поисковиках.

Сначала нужно определиться с типом сайта

Как вы понимаете, универсальной, лучшей во всём CMS не существует. Чтобы достичь успеха в этом направлении, нужно чётко понимать основные задачи SEO, функции CMS в каждом типе проекта и уже исходя из этого выбирать подходящие платформы.

Как выбрать CMS для интернет-магазина
Основные задачи SEO: создание крупных товарных каталогов с иллюстрациями и описаниями, поддержание корректной работы фильтров, сохранение достойной скорости загрузки всех страниц, мультиязычность и мультирегиональность сайта.

Функции CMS: удобное управление каталогом товаров, автоматическое создание мета-тегов, заголовков и человеко понятных URL для товаров и их категорий, борьба с дублированием страниц, поддержание необходимой производительности в моменты высокой активности пользователей, интеграция с системами аналитики (Яндекс.Вордстат, Google Merchant Center).

Оптимальные CMS:

OpenCart

Magento

1C-Битрикс

WordPress

Shopify

Как выбрать CMS для корпоративного сайта
Основные задачи SEO: продвижение продуктов, ведение блога и информационных материалов, обеспечение безопасной и быстрой работы сайта, локальное SEO.

Функции CMS: возможность удобного создания и управления страницами со сложной структурой, интеграция с CRM и формами захвата лидов, функция дизайна и форматирования текста, изображений, визуальных элементов, мультиязычность, возможность ведения ленты (блога).

Оптимальные CMS:

1C-Битрикс

WordPress

Drupal

Webflow

Как выбрать CMS для блога
Основные задачи SEO: быстрая индексация свежих материалов, интеграция с социальными сетями, удобное управление категориями, тегами и т.д., хорошая скорость загрузки, простая внутренняя перелинковка.

Функции CMS: обеспечение высокой скорости генерации и создания страниц, удобное управление категориями, тегами, публикациями, автоматическая настройка мета-тегов и URL, максимально простой редактор контента, упрощённые инструменты для внутренней перелинковки.

Оптимальные CMS:

WordPress

Ghost

Как выбрать CMS для форума
Основные задачи SEO: поддержание нормальной работы в условиях большой нагрузки на сайт, борьба с дублями, структурирование большого объёма данных.

Функции CMS: поддержание нормальной работы в условиях большой нагрузки на сайт, простые настройки категорий, мета-тегов и т.д. для сохранения чёткой структуры, мощная модерация и управление посетителями, контроль разделения страниц и отсутствия дублей.

Оптимальные CMS:

XenForo

phpBB

Как выбрать CMS для сайта услуг
Основные задачи SEO: борьба с дублями страниц, организация чёткого пути пользователя по сайту, высокая производительность под нагрузкой, интеграция с системами аналитики, микроразметка услуг, мультиязычность.

Функции CMS: удобное управление каталогом услуг, высокая производительность под нагрузкой, простая настройка структуры и системы мета-тегов, встроенная или легко подключаемая поддержка аналитических сервисов.

Оптимальные CMS:

OpenCart

Magento

1C-Битрикс

WordPress

Как выбрать CMS для лендинга
Основные задачи SEO: максимальная релевантность под чёткие запросы, высокая скорость загрузки, качественная мобильная версия сайта, запоминающийся визуал.

Функции CMS: обеспечение высокой скорости загрузки, возможность создавать уникальные продающие дизайны без навыков программирования, наличие функции тестирования гипотез (например, по А/В методике), простая настройка самых базовых мета-тегов.

Оптимальные CMS:

Tilda

WordPress

ТОП-7 CMS для продвижения сайта и его оптимизации

Выбор CMS напрямую влияет на эффективность и затратность SEO-продвижения. Существует множество платформ с разными характеристиками, функционалом и требованиям к затратам. Подробнее рассмотрим 7 самых часто используемых систем управления контентом, которые вы можете уже завтра встроить в свой сайт.

WordPress

Лучший универсальный вариант CMS для большинства видов проектов. Обладает богатым выбором SEO-инструментов и функциональной гибкостью, хоть и требует грамотной настройки.

Представляет из себя огромную многофункциональную экосистему. Имеет высококачественные SEO-плагины, мощный редактор, полный набор возможностей для управления мета-тегами, XML-картами, анализом читаемости, атрибутами товаров, медиафайлами; позволяет максимально просто создавать иерархии страниц, категории, теги, человеко понятные URL. Что важно, WordPress часто выпускает новые обновления, в том числе системы безопасности.

К сожалению, за широкий ассортимент возможностей приходится платить: работа платформы требует оптимизации скорости — необходимо кеширование, оптимизация изображений, контроль тяжёлых тем и плагинов. Кроме этого популярность делает WordPress частой мишенью для хакеров.

Joomla

Мощная система, идеально подходящая для сайтов со сложной структурой или иерархией пользователей, для социальных порталов. Незначительно проигрывает WordPress в удобстве и выборе инструментов для SEO.

Обладает отдельным наглядным меню, удобным управлением мета-тегами, URL. Имеет отличный базовый набор функции по сравнению с более ранними аналогичными платформами, мощные SEO расширения (близкие к плагинам WordPress). Поскольку эта CMS нацелена на сайты с многоуровневой пользовательской структурой, в неё встроено простое управление пользователями и настройкой прав

Joomla уступает WordPress в выборе качественных шаблонов и удобстве. Админ-панель экосистемы не особо интуитивна и требует времени у новичков, чтобы разобраться. Кроме этого, необходима ручная внимательная настройка страниц для избежания дублирования контента. Скорость загрузки также очень часто требует оптимизации.

ModX

Довольно сложная в настройке, в сравнении с большинством аналогов, платформа. Однако ModX — идеальное решение для разработчиков, технически подкованных пользователей и тех, кто ценит полный контроль всех процессов.

Главной чертой и одновременно преимуществом ModX является чистота кода: позволяет создавать идеальную с точки зрения SEO структуру и выводить только нужный HTML без лишней "воды". Сложная архитектура снижает риск взломов, а отличная производительность демонстрирует высокую скорость при соответствующей настройке.

Однако для получения всех выгод, которые даёт данная платформа, требуется знание HTML/CSS и понимание технических принципов работы CMS, чем обычно не обладают администраторы и контент-менеджеры. Базовые настройки системы очень скудные, продвинутые функции требуют ручной реализации и поиска специфических дополнений. За счёт не очень высокой популярности как готовые решения, так и разработчиков, которые возьмутся за их воплощение в реальность, найти довольно трудно.

OpenCart

Для некрупных интернет=магазинов является почти лучшим выбором хотя бы за счёт маленьких затрат. Требует глубокой SEO-настройки и пристального внимания к скорости загрузки и безопасности.

OpenCart создавался именно для интернет-магазинов, поэтому имеет отличное управление товарами, категориями, их атрибутами и т.д., однако не очень подходит для другого типа контента. Обладает достаточным набором базовых SEO-инструментов: управление человеко понятными URL, мета-тегами, модулями для расширения функционала.

Требует тщательной настройки страниц с фильтрами, сортировками и т.д. Также необходима тщательная проверка на предмет дублирования контента. Главными минусами OpenCart являются устаревшая архитектура (код слабо оптимизирован под современные требования скорости) и низкое качество расширений (устаревший модули часто могут вредить SEO и безопасности).

Tilda

Самый подходящий инструмент для создания простых сайтов и лендингов, где ключевым фактором является наглядность и скорость загрузки. Однако для многостраничных, сложных по структуре сайтов эта платформа будет малополезна и не очень удобна.

Те возможности, которые заложены в базовом наборе, реализованы в удобной форме, полном объёме и с хорошей скоростью. Управление мета-тегами, заголовками, добавление alt-текстов, формативные изображений и настройка URL — всё это входит в список обязательных функций Tilda. Визуальный конструктор позволяет быстро и легко создавать релевантные и удобные страницы, которые не только хорошо считываются поисковыми роботами, но и запоминаются пользователю свой эффектностью.

Tilda не даёт возможность добавлять блог/ленту новостей, создавать каталог товаров, выстраивать сложную структуру. Расширение базовых возможностей также крайне проблематично, а зачастую и вовсе технически невозможно. Иногда могут возникать трудности в виде дублирования страниц и проблем с индексацией.

1С-Битрикс

Избыточно сложный и неоправданно дорогой для простых сайтов малого бизнеса, этот инструмент является “корпоративным стандартом” на территории РФ и постсоветского пространства для крупных проектов.

Главным преимуществом является масштабируемость: платформа подходит для сайтов крупных компаний и организаций, интернет-магазинов. Интегрированность с 1С позволяет синхронизировать товары цены,данные по поставкам и остаткам, поэтому способствует автоматизации. Естественно, сервис обладает комплексом SEO функций: управление URL, мета-тегами, микроразметкой, внутренней перелинковкой, интеграция с Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Битрикс серьёзно подходит к безопасности: регулярно совершенствуется и выпускает обновления.

Внешняя привлекательность обладает и набором недостатков. Для настройки платформы требуется команда специалистов, и даже после этого работникам придётся долго знакомиться с интерфейсом и работой админ-панели. Необходим мощный сервер и грамотное кеширование. Возможна генерация избыточного кода. И вишенкой на торте минусов является высокая стоимость всего перечисленного в списке плюсов.

Параметр	WordPress	Joomla	MODX	OpenCart	Tilda	1С-Битрикс	Magento
Специализация	Универсальна	Универсальна	Универсальна	Интернет-магазины	Лендинги	Крупный бизнес	Интернет-магазин
Базовые функции	4	3	4	3	2	4	4
Скорость загрузки	3	3	4	3	5	3	2
Удобство управления	5	3	3	3	5	3	3
Ассортимент плагинов	5	4	3	3	1	4	4
Затраты	Низкие	Низкие	Низкие	Низкие	Средние	Высокие	Очень высокие
Подходящий тип проекта	Малый и средний бизнес, блоги, корпоративные сайты	Сайты со сложной структурой, социальные порталы	Технические проекты	Не крупные интернет-магазины	Лендинги	Крупные компании, государственные проекты	Крупные интернет-магазины

Magento

Является выбором для очень крупных и сложно структурированных интернет-магазинов. Требуются большие бюджеты на разработку, поддержание и совершенствование работы. Для небольших организаций существуют существенно более подходящие аналоги.

Большая вариативность в настройке фильтров, ассортимента товаров; мультиязычность и мультирегиональность — отличная встроенная поддержка hreflang и локализации.На платформе присутствует множество SEO модулей для решения специфичных задач, а про большой SEO-функционал и так всё понятно.

Мощный сервер и опытный администратор – неотъемлемые условия качественной работы Magento даже после реализации сложной разработки и настройки. При этом даже базовый набор функций будет нуждаться в значительной оптимизации в скорости.

Роль технического SEO в выборе CMS

Техническое SEO — база, на которой строится вся видимость сайта в поисковых системах, без вклада которых никогда не получится организовать постоянный трафик пользователей на сайт. Именно техническое SEO должно быть одним из главных критериев при выборе платформы. Неудачно выбранная CMS может привести к тому, что реализация даже самых фундаментальных и обыденных технических требований превратится в затратный и безрезультатный процесс.
Что позволяет делать CMS с хорошим техническим SEO:

1
Упрощение управления сайтом. Внедрение новой структуры сайта, добавление человеко понятных URL и т.д. на неоптимизированных для этого платформах может потребовать кастомизации ядра или написания новых модулей. Эти процессы имеют высокую стоимость работ, серьёзные временные затраты, большой риск ошибок.
2
Увеличение скорости и производительности. CMS с неоптимизированным кодом, неэффективной архитектурой и отсутствием внутреннего кеширования будет приводить к медленной загрузке страниц сайта. Как итог, падение в списке позиций поиска, потеря трафика и снижение конверсий.
3
Ликвидация дубликатов. CMS, генерирующая множество версий одной страницы, не позволяющая управлять каноническими URL и настраивать обработку параметров URL будет приводить к появлению конкуренции между . страницами-дублями и падению трафика на основные страницы. Дополнительно, поисковый робот тратит избыточное время на сканированние дубликатов страниц. При этом нужные страницы не успевают индексироваться.
4
Внедрение новых SEO-техник. В негибких или старых CMS такие задачи как оптимизация Core Web Vitals или настройка hreflang для мультиязычности, могут требовать уникальной дорогостоящей разработки или быть вовсе нереализуемыми.
5
Безопасность сайта. CMS, подверженная взломам и нарушениям в работе, часто приводит появлению вирусов, спам-контента, вредоносных редиректов (а в самом худшем случае довести и до полного падения сайта). Подобные последствия приведут к потерям позиций в поисковых системах, трафика, доверия пользователей или даже пометке “этот сайт может быть взломан”.

Как выбирать подходящую CMS с учётом технического SEO?

Определите важные для вас технические требования: какие технические SEO-функции являются значимыми для конкретного сайта.

Предварительно оцените список возможных CMS: как в них реализованы необходимые вам функции: в полном объёме или нет, удобно ими пользоваться или неудобно.

Изучите возможные расширения: поддерживаются ли плагины для расширения недостающих задач?

Определите уровень технической оптимизации: насколько чистый код генерирует CMS? Может ли она обеспечить необходимую скорость загрузки?

Продумайте управление имеющимися функциями: бывают CMS, эффективно управлять техническими аспектами которых невозможно без привлечения дорогих сторонних специалистов.

Оцените перспективы развития: насколько выбранные системы могут адаптироваться к меняющимся вашим запросам и появлению новых технологий.

Техническое SEO – не просто пункт в алгоритме при выборе CMS, а стратегический приоритет. Платформа, не соответствующая техническим требованиям современного поискового продвижения, станет постоянным источником проблем, ограничений и дополнительных расходов. Она будет тормозить индексацию, ухудшать пользовательский опыт и мешать раскрытию потенциала даже самого качественного контента. Оценка любой системы управления контентом в первую очередь со стороны технического SEO — инвестиция в уверенный рост сайта в долгосрочной перспективе.

КАКАЯ CMS ЛУЧШЕ ИНДЕКСИРУЕТСЯ

Любая современная и технически грамотно настроенная CMS способна обеспечить отличную индексацию сайта. Однако архитектура, "чистота" кода и гибкость платформы напрямую влияют на то, насколько легко вы сможете создать условия для быстрого и полного сканирования и индексации вашего контента поисковыми роботами.
Ключевые факторы, которые могут ухудшать качественную индексацию сайта, совпадают с описанными выше критериями выбора хорошей системы управления контентом:

Избыточный неоптимизированный HTML-код, генерируемый CMS, замедляет загрузку страницы и парсинг роботом.

Динамические, НЕ человеко понятные URL, дублирование страниц, записей, публикаций и т.д., отсутствие понятной иерархии сайта.

Статичная карта сайта (или даже её отсутствие), трудности с актуализацией информации — удалением ненужных страниц — и передачей данных в поисковые системы.

Низкая скорость загрузки страницы. Является фундаментальным фактором индексации, поскольку этот параметр напрямую влияет на число страниц, просканированных роботом за один визит.

Слишком глубокая вложенность страниц, отсутствие внутренней перелинковки.

Почти любая современная CMS может обеспечить хорошую индексацию при соблюдении нескольких условий:

Качественная техническая установка и настройка (сервер, протокол кеширования, SSL-сертификаты и т.д.)

Оптимизированный код в качественных темах и шаблонах

Применение необходимых SEO плагинов и модулей с нужными настройками

Соблюдение логичной структуры сайта, системы навигации и внутренней перелинковки.

Сохранение высокой скорости загрузки

При выборе CMS нужно опираться не на мифическое понятие “хорошая индексация”, а на её способности удобно и гибко реализовывать все вышеперечисленные факторы, соответствующие целям, задачам и масштабам вашего сайта.

Виды движков и их основные особенности

Выбор типа CMS-движка — основополагающее решение, определяющее не только удобство работы, но и потенциал сайта для SEO-продвижения. Каждая категория имеет свои, преимущества и ограничения. Рассмотрим их ключевые особенности.

Конструкторы

Они же SaaS — Software as a Service — готовые облачные платформы, уже оснащённые всем необходимым. Вы арендуете доступ к сервису, который предоставляет хостинг, инструменты для создания сайта через визуальный редактор и базовый функционал.

Простота работы и хорошая скорость – их главное преимущество. Вся техническая забота — хостинг, обновления, резервное копирование — всё на стороне провайдера. Из этого вытекает сложность миграции контента на другую платформу с серверов владельцев. Оплата за использование списывается ежемесячно/ежегодно. Часто есть бесплатный тариф с ограничениями.

Платформы неплохо оптимизированы, обеспечивают высокую скорость загрузки. Базовые SEO инструменты представлены в довольно широком ассортименте, а частые автоматические обновления гарантируют безопасность и стабильность работы.

За счёт работы на сервисах владельцев функционал жёстко задан возможностями платформы, реализовать продвинутые техники почти невозможно. Также существует риск дублирования контента, а URL часто содержат лишние параметры или привязаны к поддомену провайдера. Одной из самых больших проблем является индексация — JS-рендеринг контента на некоторых платформах может затруднять распознавание поисковиками.

SaaS являются отличным выбором для лендингов, простых блогов, портфолио/визиток, маленьких интернет-магазинов — в тех ситуациях, когда SEO не является главным источником трафика.

Примерами конструкторов являются:

Tilda

Shopify

Wix

Коробочные бесплатные

Бесплатные системы с полностью доступным исходным кодом. Нужно скачать платформу, установить на свой хостинг и вуаля — получаете полный доступ к файлам и базам данных.

Работа с этим типом CMS-движка дарит вам полный контроль и гибкость: вы сами отвечаете за выбор хостинга, установку обновлений, резервное копирование, безопасность (что может быть одновременно как плюсом, так и минусом), имеете возможность кастомизать всё под свои собственные запросы и желания. У всех в доступе огромное количество бесплатных тем, модулей, плагинов и форумов поддержки. А главное, это всё бесплатно (платить нужно только за домен, премиум-темы, некоторые плагины, разработку).

Максимальная свобода действий и полный доступ к файлам и базам данных для тонкой оптимизации позволяют реализацию любых технических SEO-требований, лёгкую настройку семантических человеко понятных URL, а богатая экосистема (мощные плагины, инструменты для аналитики, улучшения скорости и безопасности) только помогает в этом.

Естественно, самостоятельная настройка требует времени и специфических знаний: все процессы “под ключ”, поддержка, обновления, безопасность ложатся на ваши плечи. Многие базовые плагины и тяжёлые темы не очень хорошо оптимизированы, а потому могут существенно снизить скорость. Ну и ещё одним минусом является уязвимость — по причине широкой распространённости и слабой защищённости (редко кто-то работает над безопасностью) движок часто подвергается хакерским атакам.

Коробочные бесплатные движки чаще всего задействуются в организации блогов, лент новостей, корпоративных сайтов. Также, имея соответствующие знания или опытных специалистов, на них нетрудно настроить работы не очень крупных интернет-магазинов.

Примерами конструкторов являются:

WordPress

OpenCart

MODX

Joomla

Коробочные коммерческие

Сама система принадлежит провайдеру, работает на его облаке (при желании возможно установить её на свой хостинг) с помощью закрытого кода.

Обращаясь в коробочным коммерческим движкам, вы получаете официальную техническую поддержку от провайдера, регулярные автоматические обновления, интегрированные сервисы (коммерческие и маркетинговые инструменты, CRM-систему). За всё это платите лицензионную выплату с ежегодным продлением.

Этот тип движка имеет мощные базовые инструменты, которые обычно включают всё необходимое, хорошую защищённость платформы и дополнительную поддержку специалистов провайдера по сложным проектам (корпоративным порталам, крупным магазинам).

Системы имеют интуитивно не понятный интерфейс и сложны в освоении. Они полностью зависят от провайдера в добавлении обновлений и исправлении неполадок, что иногда влечёт трудности оптимизации. Для работы базовых инструментов необходимы мощные сервера, которые всё равно не гарантируют высокую скорость загрузки. Кроме всего вышеописанного, стоимость лицензий и работы специализированных разработчиков может доходить до очень крупных сумм.

Такие системы актуальны для крупного бизнеса, платформ банков и государственных учреждений, больших интернет-магазинов и других проектов, где жизненно необходима интеграция с 1С и корпоративная надёжность, имеются встроенные мощности и достаточный бюджет.

Примерами конструкторов являются:

1С-Битрикс

Magento

Shopify (платная версия)

Самописные системы

Уникальные авторские системы, разработанные программистами с нуля для конкретного проекта “под ключ”.

Длительная и дорогая разработка, полная зависимость от команды разработчиков, отсутствие документации и гарантий. Всё это противопоставлено потенциальному результату: собственному оригинальному неповторимому проекту, сделанному с учётом всех ваших потребностей, пожеланий и запросов.

Можно создать с нуля любу “идеальную” SEO-архитектуру с учётом всех сложностей и потенциальных ошибок. Оптимизация также возможна по конкретным направлениям исходя из необходимых задач.

Однако на практике часто получается не так хорошо, как хотелось бы. Каждую базовую SEO-функцию необходимо программировать вручную, что дорого и долго, поэтому регулярно заказчик или разработчики отказываются от большинства даже нужных инструментов. Обновления и регуляция безопасности также должны осуществляться вручную. Все эти действия приходится выполнять с помощью той же команды разработчиков, поскольку экосистема отсутствует: нет плагинов и сообщества для решения возникающих проблем. Любые ошибки в архитектуре влекут блокировку доступа роботам, создание дублей и, как следствие, проблемы с индексацией.

Самописные системы уместны для абсолютно нестандартных проектов, где неуместны готовые массовые решения. Для большинства сайтов этот тип движков крайне не рекомендован из-за высоких временных и финансовых затрат и негарантированных преимуществ перед современными более массовыми решениями.

О чем важно не забыть, если вы выбрали самописную CMS

Если вы убеждены в необходимости создания именно самописной CMS для вашего проекта, прислушайтесь к некоторым советам и практическим рекомендациям.

Ищите крупную команду разработчиков с именем и опытом реальных проектов. Очень желательно пообщаться с предыдущими клиентами и узнать детали сотрудничества с командой.

Старайтесь максимально подробно изложить в договоре все аспекты взаимодействия: обязанности и ответственность сторон, гарантии, сроки и стоимость всех работ в совокупности и каждой части отдельно. Желательно упомянуть и дальнейшее обслуживание вашей платформы, обеспечение безопасности и внесение обновлений.

Чётко определите, что вам нужно, какие функции и SEO-иструменты вам нужны, а какие будут излишни (в том числе и с точки зрения стоимости работы). Отдельно обратите внимание на следующие пункты:

1
чёткая структура и ерархия страниц сайта
2
мета-теги, заголовки, описания, alt-тексты
3
лента новостей/блога
4
система URL, в том числе человеко понятных
5
скоростная оптимизация
6
мобильная адаптация
7
кеширование и облачное сохранение данных
8
интеграция с разнообразными сервисами: Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастер, CRM-системами, 1С
9
разметка по типу Schema.org
10
гибкость для добавления других SEO-расширений
11
простота аудита и анализа результатов

Выбор CMS может зависеть от множества факторов, однако в любом случае будет оказывать кардинальное влияние на ваши SEO-результаты, поэтому требует пристального внимания. Тщательно изучите все материалы прежде чем определяться с решением, а лучше обратитесь к профессионалам этого дела.

Какую CMS выбрать для сайта для успешного SEO продвижения