Система управления контентом имеет множество преимуществ, которые существенно облегчают процесс работы с сайтом. К основным можно отнести следующие:
Выбор подходящей системы управления контентом — критически важное решение, которое напрямую влияет на потенциал сайта в поисковых системах. Неподходящая платформа может превратить SEO-оптимизацию в постоянную борьбу с техническими ограничениями, в то время как грамотно выбранная CMS станет мощным союзником и драйвером SEO-успеха сайта. Существует огромное множество черт и особенностей разных систем управления контентом. Постараемся выделить несколько самых значимых для SEO и описать, на что конкретно нужно ориентироваться.
Техническая SEO-адаптированность
Удобство управления контентом
Перспективы расширения в SEO
Технические характеристики
Масштабируемость
Надёжность
Мобильный доступ
Критериев слишком много, чтобы учесть все. Однако во всех качественных современных системах управлениях контента присутствует их существенная доля, и выбор остаётся сделать лишь по нескольким различающимся пунктам.
Удобство работы с содержимым сайта. Насколько просто создавать, структурировать и оптимизировать записи, тексты, заголовки, изображения и внутренние ссылки.
Техническая SEO-дружественность. Насколько легко можно создавать человеко-понятные URL, настраивать мета-теги (title, description), управлять картой сайта, обеспечивать скорость загрузки и адаптировать мобильную версию сайта.
Возможности для расширений. Доступность и качество SEO-плагинов или модулей для решения специфических задач (например, управления микроразметкой, анализа SEO-параметров, работы с 404-редиректами).
Безопасность и надёжность. Стабильная CMS минимально подвержена взломам, сбоям и другим возможным нарушениям в работе, которые могут крайне негативно сказаться на ранжировании в поиске.
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Основные задачи SEO: создание крупных товарных каталогов с иллюстрациями и описаниями, поддержание корректной работы фильтров, сохранение достойной скорости загрузки всех страниц, мультиязычность и мультирегиональность сайта.
Функции CMS: удобное управление каталогом товаров, автоматическое создание мета-тегов, заголовков и человеко понятных URL для товаров и их категорий, борьба с дублированием страниц, поддержание необходимой производительности в моменты высокой активности пользователей, интеграция с системами аналитики (Яндекс.Вордстат, Google Merchant Center).
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для корпоративного сайта
Основные задачи SEO: продвижение продуктов, ведение блога и информационных материалов, обеспечение безопасной и быстрой работы сайта, локальное SEO.
Функции CMS: возможность удобного создания и управления страницами со сложной структурой, интеграция с CRM и формами захвата лидов, функция дизайна и форматирования текста, изображений, визуальных элементов, мультиязычность, возможность ведения ленты (блога).
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для блога
Основные задачи SEO: быстрая индексация свежих материалов, интеграция с социальными сетями, удобное управление категориями, тегами и т.д., хорошая скорость загрузки, простая внутренняя перелинковка.
Функции CMS: обеспечение высокой скорости генерации и создания страниц, удобное управление категориями, тегами, публикациями, автоматическая настройка мета-тегов и URL, максимально простой редактор контента, упрощённые инструменты для внутренней перелинковки.
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для форума
Основные задачи SEO: поддержание нормальной работы в условиях большой нагрузки на сайт, борьба с дублями, структурирование большого объёма данных.
Функции CMS: поддержание нормальной работы в условиях большой нагрузки на сайт, простые настройки категорий, мета-тегов и т.д. для сохранения чёткой структуры, мощная модерация и управление посетителями, контроль разделения страниц и отсутствия дублей.
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для сайта услуг
Основные задачи SEO: борьба с дублями страниц, организация чёткого пути пользователя по сайту, высокая производительность под нагрузкой, интеграция с системами аналитики, микроразметка услуг, мультиязычность.
Функции CMS: удобное управление каталогом услуг, высокая производительность под нагрузкой, простая настройка структуры и системы мета-тегов, встроенная или легко подключаемая поддержка аналитических сервисов.
Оптимальные CMS:
Как выбрать CMS для лендинга
Основные задачи SEO: максимальная релевантность под чёткие запросы, высокая скорость загрузки, качественная мобильная версия сайта, запоминающийся визуал.
Функции CMS: обеспечение высокой скорости загрузки, возможность создавать уникальные продающие дизайны без навыков программирования, наличие функции тестирования гипотез (например, по А/В методике), простая настройка самых базовых мета-тегов.
Оптимальные CMS:
Выбор CMS напрямую влияет на эффективность и затратность SEO-продвижения. Существует множество платформ с разными характеристиками, функционалом и требованиям к затратам. Подробнее рассмотрим 7 самых часто используемых систем управления контентом, которые вы можете уже завтра встроить в свой сайт.
WordPress
Лучший универсальный вариант CMS для большинства видов проектов. Обладает богатым выбором SEO-инструментов и функциональной гибкостью, хоть и требует грамотной настройки.
Представляет из себя огромную многофункциональную экосистему. Имеет высококачественные SEO-плагины, мощный редактор, полный набор возможностей для управления мета-тегами, XML-картами, анализом читаемости, атрибутами товаров, медиафайлами; позволяет максимально просто создавать иерархии страниц, категории, теги, человеко понятные URL. Что важно, WordPress часто выпускает новые обновления, в том числе системы безопасности.
К сожалению, за широкий ассортимент возможностей приходится платить: работа платформы требует оптимизации скорости — необходимо кеширование, оптимизация изображений, контроль тяжёлых тем и плагинов. Кроме этого популярность делает WordPress частой мишенью для хакеров.
Joomla
Мощная система, идеально подходящая для сайтов со сложной структурой или иерархией пользователей, для социальных порталов. Незначительно проигрывает WordPress в удобстве и выборе инструментов для SEO.
Обладает отдельным наглядным меню, удобным управлением мета-тегами, URL. Имеет отличный базовый набор функции по сравнению с более ранними аналогичными платформами, мощные SEO расширения (близкие к плагинам WordPress). Поскольку эта CMS нацелена на сайты с многоуровневой пользовательской структурой, в неё встроено простое управление пользователями и настройкой прав
Joomla уступает WordPress в выборе качественных шаблонов и удобстве. Админ-панель экосистемы не особо интуитивна и требует времени у новичков, чтобы разобраться. Кроме этого, необходима ручная внимательная настройка страниц для избежания дублирования контента. Скорость загрузки также очень часто требует оптимизации.
ModX
Довольно сложная в настройке, в сравнении с большинством аналогов, платформа. Однако ModX — идеальное решение для разработчиков, технически подкованных пользователей и тех, кто ценит полный контроль всех процессов.
Главной чертой и одновременно преимуществом ModX является чистота кода: позволяет создавать идеальную с точки зрения SEO структуру и выводить только нужный HTML без лишней "воды". Сложная архитектура снижает риск взломов, а отличная производительность демонстрирует высокую скорость при соответствующей настройке.
Однако для получения всех выгод, которые даёт данная платформа, требуется знание HTML/CSS и понимание технических принципов работы CMS, чем обычно не обладают администраторы и контент-менеджеры. Базовые настройки системы очень скудные, продвинутые функции требуют ручной реализации и поиска специфических дополнений. За счёт не очень высокой популярности как готовые решения, так и разработчиков, которые возьмутся за их воплощение в реальность, найти довольно трудно.
OpenCart
Для некрупных интернет=магазинов является почти лучшим выбором хотя бы за счёт маленьких затрат. Требует глубокой SEO-настройки и пристального внимания к скорости загрузки и безопасности.
OpenCart создавался именно для интернет-магазинов, поэтому имеет отличное управление товарами, категориями, их атрибутами и т.д., однако не очень подходит для другого типа контента. Обладает достаточным набором базовых SEO-инструментов: управление человеко понятными URL, мета-тегами, модулями для расширения функционала.
Требует тщательной настройки страниц с фильтрами, сортировками и т.д. Также необходима тщательная проверка на предмет дублирования контента. Главными минусами OpenCart являются устаревшая архитектура (код слабо оптимизирован под современные требования скорости) и низкое качество расширений (устаревший модули часто могут вредить SEO и безопасности).
Tilda
Самый подходящий инструмент для создания простых сайтов и лендингов, где ключевым фактором является наглядность и скорость загрузки. Однако для многостраничных, сложных по структуре сайтов эта платформа будет малополезна и не очень удобна.
Те возможности, которые заложены в базовом наборе, реализованы в удобной форме, полном объёме и с хорошей скоростью. Управление мета-тегами, заголовками, добавление alt-текстов, формативные изображений и настройка URL — всё это входит в список обязательных функций Tilda. Визуальный конструктор позволяет быстро и легко создавать релевантные и удобные страницы, которые не только хорошо считываются поисковыми роботами, но и запоминаются пользователю свой эффектностью.
Tilda не даёт возможность добавлять блог/ленту новостей, создавать каталог товаров, выстраивать сложную структуру. Расширение базовых возможностей также крайне проблематично, а зачастую и вовсе технически невозможно. Иногда могут возникать трудности в виде дублирования страниц и проблем с индексацией.
1С-Битрикс
Избыточно сложный и неоправданно дорогой для простых сайтов малого бизнеса, этот инструмент является “корпоративным стандартом” на территории РФ и постсоветского пространства для крупных проектов.
Главным преимуществом является масштабируемость: платформа подходит для сайтов крупных компаний и организаций, интернет-магазинов. Интегрированность с 1С позволяет синхронизировать товары цены,данные по поставкам и остаткам, поэтому способствует автоматизации. Естественно, сервис обладает комплексом SEO функций: управление URL, мета-тегами, микроразметкой, внутренней перелинковкой, интеграция с Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Битрикс серьёзно подходит к безопасности: регулярно совершенствуется и выпускает обновления.
Внешняя привлекательность обладает и набором недостатков. Для настройки платформы требуется команда специалистов, и даже после этого работникам придётся долго знакомиться с интерфейсом и работой админ-панели. Необходим мощный сервер и грамотное кеширование. Возможна генерация избыточного кода. И вишенкой на торте минусов является высокая стоимость всего перечисленного в списке плюсов.
| Параметр | WordPress | Joomla | MODX | OpenCart | Tilda | 1С-Битрикс | Magento |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Специализация | Универсальна | Универсальна | Универсальна | Интернет-магазины | Лендинги | Крупный бизнес | Интернет-магазин |
| Базовые функции | 4 | 3 | 4 | 3 | 2 | 4 | 4 |
| Скорость загрузки | 3 | 3 | 4 | 3 | 5 | 3 | 2 |
| Удобство управления | 5 | 3 | 3 | 3 | 5 | 3 | 3 |
| Ассортимент плагинов | 5 | 4 | 3 | 3 | 1 | 4 | 4 |
| Затраты | Низкие | Низкие | Низкие | Низкие | Средние | Высокие | Очень высокие |
| Подходящий тип проекта | Малый и средний бизнес, блоги, корпоративные сайты | Сайты со сложной структурой, социальные порталы | Технические проекты | Не крупные интернет-магазины | Лендинги | Крупные компании, государственные проекты | Крупные интернет-магазины |
Magento
Является выбором для очень крупных и сложно структурированных интернет-магазинов. Требуются большие бюджеты на разработку, поддержание и совершенствование работы. Для небольших организаций существуют существенно более подходящие аналоги.
Большая вариативность в настройке фильтров, ассортимента товаров; мультиязычность и мультирегиональность — отличная встроенная поддержка hreflang и локализации.На платформе присутствует множество SEO модулей для решения специфичных задач, а про большой SEO-функционал и так всё понятно.
Мощный сервер и опытный администратор – неотъемлемые условия качественной работы Magento даже после реализации сложной разработки и настройки. При этом даже базовый набор функций будет нуждаться в значительной оптимизации в скорости.
Упрощение управления сайтом. Внедрение новой структуры сайта, добавление человеко понятных URL и т.д. на неоптимизированных для этого платформах может потребовать кастомизации ядра или написания новых модулей. Эти процессы имеют высокую стоимость работ, серьёзные временные затраты, большой риск ошибок.
Увеличение скорости и производительности. CMS с неоптимизированным кодом, неэффективной архитектурой и отсутствием внутреннего кеширования будет приводить к медленной загрузке страниц сайта. Как итог, падение в списке позиций поиска, потеря трафика и снижение конверсий.
Ликвидация дубликатов. CMS, генерирующая множество версий одной страницы, не позволяющая управлять каноническими URL и настраивать обработку параметров URL будет приводить к появлению конкуренции между . страницами-дублями и падению трафика на основные страницы. Дополнительно, поисковый робот тратит избыточное время на сканированние дубликатов страниц. При этом нужные страницы не успевают индексироваться.
Внедрение новых SEO-техник. В негибких или старых CMS такие задачи как оптимизация Core Web Vitals или настройка hreflang для мультиязычности, могут требовать уникальной дорогостоящей разработки или быть вовсе нереализуемыми.
Безопасность сайта. CMS, подверженная взломам и нарушениям в работе, часто приводит появлению вирусов, спам-контента, вредоносных редиректов (а в самом худшем случае довести и до полного падения сайта). Подобные последствия приведут к потерям позиций в поисковых системах, трафика, доверия пользователей или даже пометке “этот сайт может быть взломан”.
Как выбирать подходящую CMS с учётом технического SEO?
Техническое SEO – не просто пункт в алгоритме при выборе CMS, а стратегический приоритет. Платформа, не соответствующая техническим требованиям современного поискового продвижения, станет постоянным источником проблем, ограничений и дополнительных расходов. Она будет тормозить индексацию, ухудшать пользовательский опыт и мешать раскрытию потенциала даже самого качественного контента. Оценка любой системы управления контентом в первую очередь со стороны технического SEO — инвестиция в уверенный рост сайта в долгосрочной перспективе.
Любая современная и технически грамотно настроенная CMS способна обеспечить отличную индексацию сайта. Однако архитектура, «чистота» кода и гибкость платформы напрямую влияют на то, насколько легко вы сможете создать условия для быстрого и полного сканирования и индексации вашего контента поисковыми роботами.
Ключевые факторы, которые могут ухудшать качественную индексацию сайта, совпадают с описанными выше критериями выбора хорошей системы управления контентом:
Почти любая современная CMS может обеспечить хорошую индексацию при соблюдении нескольких условий:
При выборе CMS нужно опираться не на мифическое понятие “хорошая индексация”, а на её способности удобно и гибко реализовывать все вышеперечисленные факторы, соответствующие целям, задачам и масштабам вашего сайта.
Выбор типа CMS-движка — основополагающее решение, определяющее не только удобство работы, но и потенциал сайта для SEO-продвижения. Каждая категория имеет свои, преимущества и ограничения. Рассмотрим их ключевые особенности.
Конструкторы
Они же SaaS — Software as a Service — готовые облачные платформы, уже оснащённые всем необходимым. Вы арендуете доступ к сервису, который предоставляет хостинг, инструменты для создания сайта через визуальный редактор и базовый функционал.
Простота работы и хорошая скорость – их главное преимущество. Вся техническая забота — хостинг, обновления, резервное копирование — всё на стороне провайдера. Из этого вытекает сложность миграции контента на другую платформу с серверов владельцев. Оплата за использование списывается ежемесячно/ежегодно. Часто есть бесплатный тариф с ограничениями.
Платформы неплохо оптимизированы, обеспечивают высокую скорость загрузки. Базовые SEO инструменты представлены в довольно широком ассортименте, а частые автоматические обновления гарантируют безопасность и стабильность работы.
За счёт работы на сервисах владельцев функционал жёстко задан возможностями платформы, реализовать продвинутые техники почти невозможно. Также существует риск дублирования контента, а URL часто содержат лишние параметры или привязаны к поддомену провайдера. Одной из самых больших проблем является индексация — JS-рендеринг контента на некоторых платформах может затруднять распознавание поисковиками.
SaaS являются отличным выбором для лендингов, простых блогов, портфолио/визиток, маленьких интернет-магазинов — в тех ситуациях, когда SEO не является главным источником трафика.
Примерами конструкторов являются:
Коробочные бесплатные
Бесплатные системы с полностью доступным исходным кодом. Нужно скачать платформу, установить на свой хостинг и вуаля — получаете полный доступ к файлам и базам данных.
Работа с этим типом CMS-движка дарит вам полный контроль и гибкость: вы сами отвечаете за выбор хостинга, установку обновлений, резервное копирование, безопасность (что может быть одновременно как плюсом, так и минусом), имеете возможность кастомизать всё под свои собственные запросы и желания. У всех в доступе огромное количество бесплатных тем, модулей, плагинов и форумов поддержки. А главное, это всё бесплатно (платить нужно только за домен, премиум-темы, некоторые плагины, разработку).
Максимальная свобода действий и полный доступ к файлам и базам данных для тонкой оптимизации позволяют реализацию любых технических SEO-требований, лёгкую настройку семантических человеко понятных URL, а богатая экосистема (мощные плагины, инструменты для аналитики, улучшения скорости и безопасности) только помогает в этом.
Естественно, самостоятельная настройка требует времени и специфических знаний: все процессы “под ключ”, поддержка, обновления, безопасность ложатся на ваши плечи. Многие базовые плагины и тяжёлые темы не очень хорошо оптимизированы, а потому могут существенно снизить скорость. Ну и ещё одним минусом является уязвимость — по причине широкой распространённости и слабой защищённости (редко кто-то работает над безопасностью) движок часто подвергается хакерским атакам.
Коробочные бесплатные движки чаще всего задействуются в организации блогов, лент новостей, корпоративных сайтов. Также, имея соответствующие знания или опытных специалистов, на них нетрудно настроить работы не очень крупных интернет-магазинов.
Примерами конструкторов являются:
Коробочные коммерческие
Сама система принадлежит провайдеру, работает на его облаке (при желании возможно установить её на свой хостинг) с помощью закрытого кода.
Обращаясь в коробочным коммерческим движкам, вы получаете официальную техническую поддержку от провайдера, регулярные автоматические обновления, интегрированные сервисы (коммерческие и маркетинговые инструменты, CRM-систему). За всё это платите лицензионную выплату с ежегодным продлением.
Этот тип движка имеет мощные базовые инструменты, которые обычно включают всё необходимое, хорошую защищённость платформы и дополнительную поддержку специалистов провайдера по сложным проектам (корпоративным порталам, крупным магазинам).
Системы имеют интуитивно не понятный интерфейс и сложны в освоении. Они полностью зависят от провайдера в добавлении обновлений и исправлении неполадок, что иногда влечёт трудности оптимизации. Для работы базовых инструментов необходимы мощные сервера, которые всё равно не гарантируют высокую скорость загрузки. Кроме всего вышеописанного, стоимость лицензий и работы специализированных разработчиков может доходить до очень крупных сумм.
Такие системы актуальны для крупного бизнеса, платформ банков и государственных учреждений, больших интернет-магазинов и других проектов, где жизненно необходима интеграция с 1С и корпоративная надёжность, имеются встроенные мощности и достаточный бюджет.
Примерами конструкторов являются:
Самописные системы
Уникальные авторские системы, разработанные программистами с нуля для конкретного проекта “под ключ”.
Длительная и дорогая разработка, полная зависимость от команды разработчиков, отсутствие документации и гарантий. Всё это противопоставлено потенциальному результату: собственному оригинальному неповторимому проекту, сделанному с учётом всех ваших потребностей, пожеланий и запросов.
Можно создать с нуля любу “идеальную” SEO-архитектуру с учётом всех сложностей и потенциальных ошибок. Оптимизация также возможна по конкретным направлениям исходя из необходимых задач.
Однако на практике часто получается не так хорошо, как хотелось бы. Каждую базовую SEO-функцию необходимо программировать вручную, что дорого и долго, поэтому регулярно заказчик или разработчики отказываются от большинства даже нужных инструментов. Обновления и регуляция безопасности также должны осуществляться вручную. Все эти действия приходится выполнять с помощью той же команды разработчиков, поскольку экосистема отсутствует: нет плагинов и сообщества для решения возникающих проблем. Любые ошибки в архитектуре влекут блокировку доступа роботам, создание дублей и, как следствие, проблемы с индексацией.
чёткая структура и ерархия страниц сайта
мета-теги, заголовки, описания, alt-тексты
лента новостей/блога
система URL, в том числе человеко понятных
скоростная оптимизация
мобильная адаптация
кеширование и облачное сохранение данных
интеграция с разнообразными сервисами: Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастер, CRM-системами, 1С
разметка по типу Schema.org
гибкость для добавления других SEO-расширений
простота аудита и анализа результатов
Представьте ситуацию: компания наняла SEO‑специалиста для продвижения интернет‑магазина электроники. Спустя полгода трафик сайта не вырос, а позиции по ключевым запросам остались на 5–7‑й странице поиска.
В интернете разделение сайтов кажется хаотичным: одни называют «порталами» то, что другие зовут «платформами», фразы вроде «не приложение, а онлайн-сервис» также добавляют путаницы. Не понятно, какой формат выбрать для своего проекта и получить максимум трафика.
Представьте ситуацию: вы владеете успешным сайтом в интернете, находитесь в Топ-10 выдачи и в один день сайт падает на десятки позиций вниз. Вы пытаетесь поднять позиции в поисковике, проводите оптимизацию сайта и страниц, но все без толку.
