Удобство работы с содержимым сайта. Насколько просто создавать, структурировать и оптимизировать записи, тексты, заголовки, изображения и внутренние ссылки.
Техническая SEO-дружественность. Насколько легко можно создавать человеко-понятные URL, настраивать мета-теги (title, description), управлять картой сайта, обеспечивать скорость загрузки и адаптировать мобильную версию сайта.
Возможности для расширений. Доступность и качество SEO-плагинов или модулей для решения специфических задач (например, управления микроразметкой, анализа SEO-параметров, работы с 404-редиректами).
Безопасность и надёжность. Стабильная CMS минимально подвержена взломам, сбоям и другим возможным нарушениям в работе, которые могут крайне негативно сказаться на ранжировании в поиске.
WordPress
Лучший универсальный вариант CMS для большинства видов проектов. Обладает богатым выбором SEO-инструментов и функциональной гибкостью, хоть и требует грамотной настройки.
Представляет из себя огромную многофункциональную экосистему. Имеет высококачественные SEO-плагины, мощный редактор, полный набор возможностей для управления мета-тегами, XML-картами, анализом читаемости, атрибутами товаров, медиафайлами; позволяет максимально просто создавать иерархии страниц, категории, теги, человеко понятные URL. Что важно, WordPress часто выпускает новые обновления, в том числе системы безопасности.
К сожалению, за широкий ассортимент возможностей приходится платить: работа платформы требует оптимизации скорости — необходимо кеширование, оптимизация изображений, контроль тяжёлых тем и плагинов. Кроме этого популярность делает WordPress частой мишенью для хакеров.
Joomla
Мощная система, идеально подходящая для сайтов со сложной структурой или иерархией пользователей, для социальных порталов. Незначительно проигрывает WordPress в удобстве и выборе инструментов для SEO.
Обладает отдельным наглядным меню, удобным управлением мета-тегами, URL. Имеет отличный базовый набор функции по сравнению с более ранними аналогичными платформами, мощные SEO расширения (близкие к плагинам WordPress). Поскольку эта CMS нацелена на сайты с многоуровневой пользовательской структурой, в неё встроено простое управление пользователями и настройкой прав
Joomla уступает WordPress в выборе качественных шаблонов и удобстве. Админ-панель экосистемы не особо интуитивна и требует времени у новичков, чтобы разобраться. Кроме этого, необходима ручная внимательная настройка страниц для избежания дублирования контента. Скорость загрузки также очень часто требует оптимизации.
ModX
Довольно сложная в настройке, в сравнении с большинством аналогов, платформа. Однако ModX — идеальное решение для разработчиков, технически подкованных пользователей и тех, кто ценит полный контроль всех процессов.
Главной чертой и одновременно преимуществом ModX является чистота кода: позволяет создавать идеальную с точки зрения SEO структуру и выводить только нужный HTML без лишней "воды". Сложная архитектура снижает риск взломов, а отличная производительность демонстрирует высокую скорость при соответствующей настройке.
Однако для получения всех выгод, которые даёт данная платформа, требуется знание HTML/CSS и понимание технических принципов работы CMS, чем обычно не обладают администраторы и контент-менеджеры. Базовые настройки системы очень скудные, продвинутые функции требуют ручной реализации и поиска специфических дополнений. За счёт не очень высокой популярности как готовые решения, так и разработчиков, которые возьмутся за их воплощение в реальность, найти довольно трудно.
OpenCart
Для некрупных интернет=магазинов является почти лучшим выбором хотя бы за счёт маленьких затрат. Требует глубокой SEO-настройки и пристального внимания к скорости загрузки и безопасности.
OpenCart создавался именно для интернет-магазинов, поэтому имеет отличное управление товарами, категориями, их атрибутами и т.д., однако не очень подходит для другого типа контента. Обладает достаточным набором базовых SEO-инструментов: управление человеко понятными URL, мета-тегами, модулями для расширения функционала.
Требует тщательной настройки страниц с фильтрами, сортировками и т.д. Также необходима тщательная проверка на предмет дублирования контента. Главными минусами OpenCart являются устаревшая архитектура (код слабо оптимизирован под современные требования скорости) и низкое качество расширений (устаревший модули часто могут вредить SEO и безопасности).
Tilda
Самый подходящий инструмент для создания простых сайтов и лендингов, где ключевым фактором является наглядность и скорость загрузки. Однако для многостраничных, сложных по структуре сайтов эта платформа будет малополезна и не очень удобна.
Те возможности, которые заложены в базовом наборе, реализованы в удобной форме, полном объёме и с хорошей скоростью. Управление мета-тегами, заголовками, добавление alt-текстов, формативные изображений и настройка URL — всё это входит в список обязательных функций Tilda. Визуальный конструктор позволяет быстро и легко создавать релевантные и удобные страницы, которые не только хорошо считываются поисковыми роботами, но и запоминаются пользователю свой эффектностью.
Tilda не даёт возможность добавлять блог/ленту новостей, создавать каталог товаров, выстраивать сложную структуру. Расширение базовых возможностей также крайне проблематично, а зачастую и вовсе технически невозможно. Иногда могут возникать трудности в виде дублирования страниц и проблем с индексацией.
1С-Битрикс
Избыточно сложный и неоправданно дорогой для простых сайтов малого бизнеса, этот инструмент является “корпоративным стандартом” на территории РФ и постсоветского пространства для крупных проектов.
Главным преимуществом является масштабируемость: платформа подходит для сайтов крупных компаний и организаций, интернет-магазинов. Интегрированность с 1С позволяет синхронизировать товары цены,данные по поставкам и остаткам, поэтому способствует автоматизации. Естественно, сервис обладает комплексом SEO функций: управление URL, мета-тегами, микроразметкой, внутренней перелинковкой, интеграция с Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Битрикс серьёзно подходит к безопасности: регулярно совершенствуется и выпускает обновления.
Внешняя привлекательность обладает и набором недостатков. Для настройки платформы требуется команда специалистов, и даже после этого работникам придётся долго знакомиться с интерфейсом и работой админ-панели. Необходим мощный сервер и грамотное кеширование. Возможна генерация избыточного кода. И вишенкой на торте минусов является высокая стоимость всего перечисленного в списке плюсов.
| Параметр | WordPress | Joomla | MODX | OpenCart | Tilda | 1С-Битрикс | Magento |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Специализация | Универсальна | Универсальна | Универсальна | Интернет-магазины | Лендинги | Крупный бизнес | Интернет-магазин |
| Базовые функции | 4 | 3 | 4 | 3 | 2 | 4 | 4 |
| Скорость загрузки | 3 | 3 | 4 | 3 | 5 | 3 | 2 |
| Удобство управления | 5 | 3 | 3 | 3 | 5 | 3 | 3 |
| Ассортимент плагинов | 5 | 4 | 3 | 3 | 1 | 4 | 4 |
| Затраты | Низкие | Низкие | Низкие | Низкие | Средние | Высокие | Очень высокие |
| Подходящий тип проекта | Малый и средний бизнес, блоги, корпоративные сайты | Сайты со сложной структурой, социальные порталы | Технические проекты | Не крупные интернет-магазины | Лендинги | Крупные компании, государственные проекты | Крупные интернет-магазины |
Magento
Является выбором для очень крупных и сложно структурированных интернет-магазинов. Требуются большие бюджеты на разработку, поддержание и совершенствование работы. Для небольших организаций существуют существенно более подходящие аналоги.
Большая вариативность в настройке фильтров, ассортимента товаров; мультиязычность и мультирегиональность — отличная встроенная поддержка hreflang и локализации.На платформе присутствует множество SEO модулей для решения специфичных задач, а про большой SEO-функционал и так всё понятно.
Мощный сервер и опытный администратор – неотъемлемые условия качественной работы Magento даже после реализации сложной разработки и настройки. При этом даже базовый набор функций будет нуждаться в значительной оптимизации в скорости.
Упрощение управления сайтом. Внедрение новой структуры сайта, добавление человеко понятных URL и т.д. на неоптимизированных для этого платформах может потребовать кастомизации ядра или написания новых модулей. Эти процессы имеют высокую стоимость работ, серьёзные временные затраты, большой риск ошибок.
Увеличение скорости и производительности. CMS с неоптимизированным кодом, неэффективной архитектурой и отсутствием внутреннего кеширования будет приводить к медленной загрузке страниц сайта. Как итог, падение в списке позиций поиска, потеря трафика и снижение конверсий.
Ликвидация дубликатов. CMS, генерирующая множество версий одной страницы, не позволяющая управлять каноническими URL и настраивать обработку параметров URL будет приводить к появлению конкуренции между . страницами-дублями и падению трафика на основные страницы. Дополнительно, поисковый робот тратит избыточное время на сканированние дубликатов страниц. При этом нужные страницы не успевают индексироваться.
Внедрение новых SEO-техник. В негибких или старых CMS такие задачи как оптимизация Core Web Vitals или настройка hreflang для мультиязычности, могут требовать уникальной дорогостоящей разработки или быть вовсе нереализуемыми.
Безопасность сайта. CMS, подверженная взломам и нарушениям в работе, часто приводит появлению вирусов, спам-контента, вредоносных редиректов (а в самом худшем случае довести и до полного падения сайта). Подобные последствия приведут к потерям позиций в поисковых системах, трафика, доверия пользователей или даже пометке “этот сайт может быть взломан”.
чёткая структура и ерархия страниц сайта
мета-теги, заголовки, описания, alt-тексты
лента новостей/блога
система URL, в том числе человеко понятных
скоростная оптимизация
мобильная адаптация
кеширование и облачное сохранение данных
интеграция с разнообразными сервисами: Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастер, CRM-системами, 1С
разметка по типу Schema.org
гибкость для добавления других SEO-расширений
простота аудита и анализа результатов
SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс стратегий и методов для повышение видимости вашего сайта в поисковых системах, таких как Google и Яндекс.
В статье мы рассказываем о большинстве мифов интернет маркетинга и SEO-продвижения, которые приводят к потере позиций в поисковой выдаче, ухудшению контента и лишним тратам.
Этот материал — практическое руководство по запуску рекламной кампании в digital. Подойдёт как агентствам, так и бизнесу, который заказывает рекламу у подрядчиков или делает размещение самостоятельно.
