Как проверить работу SEO‑специалиста?
Представьте ситуацию: компания наняла SEO‑специалиста для продвижения интернет‑магазина электроники. Спустя полгода трафик сайта не вырос, а позиции по ключевым запросам остались на 5–7‑й странице поиска.
В 2025 году поисковое продвижение перестаёт быть гонкой за позициями.
Главная цель — попасть в ответ ИИ, а не просто в выдачу.
GEO (Generative Engine Optimization) — помогает сайту стать источником для ответов нейросетей Google и Яндекса.
AEO (Answer Engine Optimization) — делает качественный контент цитируемым в генеративные ответы ChatGPT, Perplexity и DeepSeek.
Работать важно через: экспертный контент, чёткие смысловые чанки, мультимодальность (таблицы/изображения/видео), структурированные данные и репутацию источника.
Практика показала: системная работа с информационными статьями и перелинковкой даёт попадание в нейро-ответы. Сегодня писать контент важно так, чтобы алгоритмы понимали смысл и доверяли сайту.
Подробнее см. в статье «Что такое GEO» — там раскрыты базовые принципы генеративной оптимизации и примеры внедрения.
Кратко:
GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация сайта под генеративные поисковые системы (Google SGE, Яндекс Алиса, Bing Copilot, ChatGPT Search и др.), где пользователь получает не список ссылок, а сформированный ИИ-ответ.
Если раньше SEO-специалисты боролись за позиции в ТОП-10, то теперь цель GEO — попасть в набор источников, из которых ИИ формирует свои генеративные ответы.
Такие источники встраиваются в AI-Overviews (Google), нейроответы Яндекса или блоки ChatGPT “Sources”.
Ключевые особенности GEO:
💡 Пример: при запросе «лучшее SEO агентство Москва» в Google SGE ИИ формирует быстрые ответы с перечислением 3–5 агентств. GEO-оптимизация позволяет сделать так, чтобы в числе этих источников оказался ваш сайт.
AEO (Answer Engine Optimization) — это оптимизация под движки быстрых ответов (Perplexity, You.com, ChatGPT, Bing Copilot), которые генерируют готовый ответ на вопрос без участия традиционного поискового ранжирования.
Если GEO — это новое поисковое продвижение для генеративных систем, то AEO — способ писать контент, который понятен и цитируем моделями, извлекающими ответы нейросетей напрямую из текста.
Особенности AEO:
💡 Пример: Perplexity при запросе “как продвигать сайт под ИИ-ответы” может процитировать вашу статью, если она содержит качественный контент, структурированный FAQ, актуальные данные и короткие быстрые ответы в 2-3 предложениях.
| Критерий | SEO (классическое) | GEO (Generative Engine Optimization) | AEO (Answer Engine Optimization) |
| Цель | Попасть в ТОП-10 поисковой выдачи | Попасть в источники, используемые ИИ при генерации ответов | Попасть в цитируемые ответы нейросетей |
| Основной фокус | Ключевые слова, ссылки, техническая оптимизация | Семантическое понимание, структура данных, доверие источника | Форматирование быстрых ответов, точность и структурность контента |
| Алгоритмы | PageRank, ИКС, CTR и поведенческие факторы | LLM-алгоритмы (SGE, Yandex Alice GenAI) | LLM и NLP-модели (GPT, Claude, Gemini) |
| Тип контента | Длинные тексты, SEO-копирайтинг | Короткие смысловые блоки, инфографика, таблицы | FAQ, чек-листы, пошаговые инструкции |
| Инструменты анализа | Google Search Console, Ahrefs, Яндекс Вебмастер | AI-аналитика (AIO Spark, Originality.ai, Phind Sources) | AI-трекинг Perplexity, You.com Sources |
| Показатель успеха | Позиции и CTR | Цитирование в AI-блоках, охваты в нейро-ответах | Присутствие в сгенерированных ответах и ссылках на источник |
| Пример метрики | “ТОП-3 в Яндексе” | “Попадание в блок SGE Overview” | “Цитирование в ответе ChatGPT/Perplexity” |
Вывод: SEO обеспечивает фундамент (сайт, скорость, структура), а GEO/AEO — новую вершину пирамиды: понимание и цитирование контента под генеративные модели.
С 2024 года многие прогнозировали смерть SEO, но на практике произошла эволюция, а не замена.
ИИ-модели используют те же страницы, что и поисковики. Если сайт не проиндексирован, не оптимизирован технически и не имеет ссылочного веса — он не попадёт ни в SGE, ни в нейро-ответы.
Синергия SEO + GEO + AEO в 2025-2026 годах выглядит так:
🔍 Реальный кейс: при GEO-оптимизации сайта транспортной компании (Seo Performance, 2025) запрос “перевозка грузов Москва Казань” стал генерироваться Яндексом с AI-ответом, где ссылка на источник вела на их блог. Основа успеха — классическое SEO + оптимизация контента под генеративные системы.
Если вы хотите применить это на практике — изучите услугу “GEO продвижение” от Seo Performance.
Цитата эксперта:
“SEO остаётся фундаментом. Алгоритмы генеративных систем просто поменяли правила игры: теперь важно не только, что ты написал, а как модель это поймёт.
Нужно не просто писать тексты, а писать контент, который воспринимает нейросеть.”
- Михаил Мятов, Seo Performance Agency
Когда пользователь задаёт вопрос вроде «как продвигать сайт под ИИ-выдачу», система больше не ищет «ключевое слово» — она интерпретирует смысл запроса, подбирает релевантные источники и генерирует собственный ответ, опираясь на качественный контент, которому доверяет.
Этот процесс называется retrieval-augmented generation (RAG): модель сначала извлекает данные, а потом переосмысливает их, создавая быстрые ответы в форме связного ответа.
Современные поисковые системы (Google, Яндекс, Bing) интегрировали генеративные LLM (алгоритмы Large Language Models) в свою поисковую инфраструктуру.
Они не “угадывают” ответ, а создают его, анализируя десятки факторов: смысл, контекст, авторитетность и свежесть данных сайта.
Этапы формирования AI-ответа:
💡 Вывод: чтобы попасть в AI-ответ, недостаточно быть “в индексе”. Нужно, чтобы контент-маркетинг был понятен модели, цитируем, достоверен и структурирован.
SGE (Search Generative Experience) — экспериментальная AI-надстройка Google, уже активно тестируемая в США, Японии, Индии и Европе. С марта 2025 она появилась в США, а с октябре — в Российской версии Гугла.
Поисковая система формирует блок AI Overview — расширенные генеративные ответы, где пользователь видит не просто ссылки, а быстрые ответы ИИ.
Чтобы сайт попал в этот блок, Google использует комбинацию SEO-сигналов и E-E-A-T-факторов:
Эксперимент Search Engine Land (2025):
В контролируемом A/B/C-тесте из трёх одинаковых страниц лишь страница с качественно внедрённой Schema.org (Article с Author/Publisher, плюс FAQ и Breadcrumbs) попала в Google AI Overviews и одновременно показала лучшие позиции в органике.
Страницы с некорректной разметкой и без разметки в AIO не отображались.
💡 Практический вывод:
Для GEO-продвижения в Google важно не только оптимизировать поисковое продвижение, но и выстроить доверие к источнику: оформить автора, добавить ссылки на исследования, цитировать экспертов, использовать микроразметку Article и FAQPage, и в целом развивать контент маркетинг.
“Алгоритмы SGE не просто смотрят на SEO, они проверяют, кто стоит за текстом. Это переход от PageRank к PeopleRank. Если ваш сайт публикует достоверный и структурированный качественный контент, он будет замечен даже без рекламы.”
- Джон Мюллер, Google Search Relations
Хотя Google и Яндекс движутся в одном направлении — интеграция ИИ в поиск, у них разная архитектура и логика выбора источников.
| Критерий | Google (SGE, Gemini) | Яндекс (Алиса, Нейроответы) |
| Основная модель | Gemini + MUM | Yati + YaLM 2 |
| Тип генерации | retrieval-augmented (добавляет цитаты с источниками) | synthesis-based (генерирует собственный текст на основе фрагментов) |
| Показы ссылок на источник | Да, обычно 3–5 ссылок на сайты, участвующие в ответе | Нет (пока). Ответ чаще анонимный, но опирается на топовые сайты |
| Сигналы авторитета | E-E-A-T, доменная репутация, structured data, schema.org | ИКС, поведенческие факторы, свежесть и региональность |
| Фокус AEO | Чёткие ответы, FAQ, факты, таблицы | Региональная релевантность, доверие, естественность формулировок |
| Как попасть в нейроответ | Использовать FAQ, HowTo, таблицы, чёткие абзацы до 400 знаков | Прописывать короткие смысловые блоки, локальные уточнения и «человеческий язык» |
💡 Пример из кейсов Seo Performance Agency:
Сайт застройщика попал в ответы нейросетей Яндекса по запросу “какой бетон от производителя в Москве лучше?” и аналогичным, потому что контент был локально релевантен, структурирован и понятен пользователю.
Google при этом отдал предпочтение крупным медиа — за счёт доменного авторитета.
🔍 Итог:
В 2025 году в поисковой выдаче идёт тектонический сдвиг: до 70% кликов уже “забирают” AI-блоки и генеративные ответы (по данным BrightEdge, 2025).
То, что раньше было в топе — теперь может вообще не попасть на экран пользователя.
Чтобы сохранить охват и трафик, нужно писать контент, который понимает ИИ — быть не просто “в индексе”, а внутри быстрых ответов.
Если классическое SEO борется за позицию в топ-10, то AEO и GEO работают за попадание в смысловой ответ ИИ, который показывается:
🧩 Как это работает:

Оптимизация контента под генеративные AI-ответы — это не просто “ещё один канал”, а целый сдвиг парадигмы контент маркетинга.
Вот почему бизнесу стоит инвестировать в AEO и GEO уже сейчас:
| Преимущество | Что даёт бизнесу |
| 1. Рост видимости без позиции в ТОП-10 | Ваш сайт может быть процитирован в AI-блоке, даже если не находится на первых местах. |
| 2. Бренд-эффект через цитирование | Упоминание компании в быстрых ответах создаёт ассоциацию с экспертизой. |
| 3. Стабильность охвата при zero-click-поиске | Даже если пользователь не кликает, он видит бренд и доверяет ему. |
| 4. Повышение доверия | Качественный контент, попавший в AI-блок, воспринимается как проверенный источниками. |
| 5. Долгосрочный эффект | Чем чаще сайт цитируют, тем выше вероятность появления в будущих генеративных ответах. |
📌 Факт:
Исследование Ahrefs, охватившее около 75 000 брендов, показывает, что чем чаще бренд упоминается в интернете и чем больше его брендовый объём поисковых запросов, тем больше шансов быть включённым в AI Overviews.
💬 Наблюдение Seo Performance (по нашему агентству):
При оптимизации B2B-страниц под GEO-структуру (отрасль, город, потребность) мы заметили рост цитируемости в ответах нейросетей Яндекса на 30–40%, при том что позиции в классическом SEO оставались прежними.
Это доказывает: контент маркетинг — ключ к видимости в эпоху генеративных ответов.
"AEO и GEO - это не замена SEO, а надстройка, которая даёт сайту вторую жизнь в эпоху zero-click.
Если твой контент понятен модели, свеж и структурирован - он останется видим даже тогда, когда кликов уже нет."
– Рагиб Мамедов, AI-оптимизатор Seo Performance
Чтобы сайт попал в AI-выдачу, текст должен быть структурирован так, чтобы нейросеть захотела его процитировать.
ИИ не читает подряд — он анализирует смысловые блоки, чтобы сформировать быстрые ответы, удобные пользователю.
Здесь важно не «просто писать контент», а выстраивать качественный контент маркетинг, который понятен алгоритмам и служит достоверным источником.
Поисковые модели воспринимают страницу сайта как дерево: H1 — корень, H2 — ветви, H3–H6 — листья. Если структура хаотична, ИИ не поймёт, где главный смысл.
Принципы:
💡 Зачем это нужно: нейросети выбирают фрагменты, где структура предсказуема. Если заголовки соответствуют смыслу — шанс попасть в генеративные ответы растёт в разы.
Искусственный интеллект не думает “страницами” — он думает чанками. Один чанк = одна мысль.
Такой подход делает контент маркетинг более “понятным” ИИ и улучшает поисковое продвижение.
Рекомендации:
💬 Пример:
Как проверить, есть ли трафик из AI-ответов?
Пока прямых меток нет. Используйте прокси-показатели — всплески “неопознанных” визитов в GA4 и упоминания сайта в Perplexity. Такой блок легко “вырезается” моделью и вставляется в быстрые ответы целиком.
Также рекомендую добавить UTM к тестовым промптам и фиксировать рост переходов после обновлений контента.
Модели мыслят не “ключами”, а интентами. Пишите так, как спрашивает человек, адаптируя контент под генеративные сценарии.
Примеры:
Используйте живые вопросы: что, как, зачем, почему, сколько.
Добавляйте синонимы: AI-ответы, нейроответы, AI-обзоры, нейро-сниппеты.
Чем естественнее структура — тем лучше алгоритмы LLM понимают смысл и цитируют ваш сайт.
AI доверяет только тому, что можно проверить.
Каждая мысль должна иметь опору: цифру, источник, кейс, исследование. Это усиливает доверие и шансы попасть в генеративные ответы.
Рабочая формула:
Утверждение + доказательство + ссылка.
Пример:
У некоторых клиентов Seo Performance переход на GEO-структуру дал +27 % цитируемости в ответах нейросетей.
Факты делают качественный контент более убедительным для пользователя.
ИИ видит сайт как систему, а не набор страниц.
Чем сильнее связи между статьями — тем выше доверие алгоритмов и вероятность попасть в генеративные ответы.
Как делать:
💡 Пример:
В разделе “Как попасть в нейроответы” — ссылка на статью “Что такое GEO” и на страницу услуги “GEO-продвижение”.
Так создаётся “граф доверия” — ИИ воспринимает сайт как эксперта в нише, а не как разрознённые тексты.
Итог:
Хороший контент маркетинг сегодня — это структурированный, доказательный, взаимосвязанный массив знаний, который легко интерпретируют алгоритмы любой нейронной сети.
Такие страницы прекрасно цитируются.
Генеративные поисковые системы работают не только с текстом — они читают структуру: теги, микроразметку, мультимодальные блоки.
Если сайт — это тело, то структура — его скелет, который помогает алгоритмам понять, где главный смысл и что можно процитировать.
Разметка — это язык, на котором сайт “общается” с поисковыми системами.
Для GEO/AEO она играет ключевую роль: ИИ быстрее распознаёт тип контента под генеративные модели и понимает, что можно вставлять в генеративные ответы.
Обязательные типы для SEO + AEO/GEO:
💡 Совет: комбинируйте несколько типов в одной статье. Например:
Article + FAQPage + Table — классическая связка для попадания в ответы нейросетей.
Мини-пример JSON-LD для статьи:
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «Article»,
«headline»: «Как продвигать сайт под AI-ответы (GEO и AEO)»,
«author»: {
«@type»: «Person»,
«name»: «Михаил Мятов»
},
«publisher»: {
«@type»: «Organization»,
«name»: «Seo Performance Agency»
},
«mainEntityOfPage»: «https://seo-performance.ru/geo-aeo-guide»,
«datePublished»: «2025-10-20»,
«articleSection»: «SEO, GEO, AEO, искусственный интеллект»
}
ИИ теперь мультимодален: он анализирует текст, графику и даже подписи к изображениям.
Чтобы сайт попадал в генеративные ответы, используйте:
Что работает:
💬 Пример:
В одном из кейсов агентства по продвижению в нейронных сетях Seo Performance Agency таблица “Рост цитируемости сайта после GEO-разметки” была процитирована в AI-блоке Яндекса, а сама страница — в источниках Perplexity.
Совет: не вставляйте изображения “для красоты”. Каждая картинка или инфографика должна нести смысл, который можно пересказать словами.
data-nosnippet — инструмент защиты контента от автоматического цитирования.
Иногда важно, чтобы часть текста не попадала в AI-ответ, например:
Пример использования:
<p data-nosnippet>Подробный медиаплан доступен только для клиентов Seo Performance.</p>
💡 Рекомендация:
используй data-nosnippet точечно — ограничивай коммерчески чувствительные фрагменты, но оставляй открытыми информационные блоки.
ИИ должен иметь что процитировать — иначе страница теряет потенциал попадания в нейроответ.
llms.txt — это новая практика, аналогичная robots.txt, но для генеративных систем (LLM Search, ChatGPT Search, Perplexity, Claude.ai и др.).
Зачем нужен:
Файл сообщает нейронкам, какие разделы сайта можно анализировать при создании быстрых ответов. Таким образом, вы управляете тем, как LLM обращаются к вашему контенту.
Пример структуры llms.txt:
User-agent: ChatGPT-User
Allow: /blog/
Disallow: /clients/
Disallow: /private/
User-agent: PerplexityBot
Allow: /cases/
Disallow: /downloads/
Рекомендации:
💡 Факт: Perplexity и ChatGPT Search уже начали учитывать llms.txt в 2025 году.
Это простая, но важная часть поискового продвижения в эпоху ИИ.
Генеративная выдача не даёт классических метрик вроде CTR или позиции. Но это не значит, что эффект нельзя измерить. Просто система координат изменилась: теперь мы отслеживаем видимость, цитируемость и упоминания бренда в AI-ответах.
Пока Google и Яндекс не показывают отдельный фильтр “AI-трафик”, но его можно отследить косвенно — по паттернам поведения и источникам.
💡 Пример:
После обновления гайда по GEO оптимизации российского производителя STELL зафиксировали +19% рост брендовых запросов и +27% трафика с неопознанных источников — без изменений в классическом SEO.
Старые материалы можно “переупаковать” под новую реальность.
Нейросети любят ясность, структуру и обновлённые факты — этого часто не хватает старым SEO-текстам.
💬 Пример:
После обновления статьи “SEO для стоматологии”:
— добавили FAQ и таблицу сравнений услуг;
— сократили “воду” и структурировали контент.
Через 2 недели страница начала цитироваться Яндекс Алисе и нейроответах по локальным запросам.
Что такое AEO и GEO — это одно и то же?
Нет. AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под «движки ответов» (типа Perplexity, DeepSeek). GEO (Generative Engine Optimization) — под генеративные ИИ в поисковиках (Google SGE, Яндекс Алиса). На практике подходы очень похожи.
Можно ли заменить SEO на AEO/GEO?
Нет. SEO не умер — он эволюционирует. AEO/GEO дополняет SEO, но трафик из традиционной выдачи пока остаётся основным. Лучшая стратегия — комбинировать оба подхода.
Нужны ли изображения и таблицы для AEO?
Да. Современные ИИ — мультимодальные. Таблицы, схемы и подписанные изображения повышают ценность контента и шансы на цитирование.
Влияет ли скорость сайта на попадание в нейроответы?
Напрямую — нет. Но косвенно — да: медленный сайт хуже индексируется, реже обновляется и теряет доверие у поисковиков, что снижает его авторитет для ИИ.
Стоит ли оптимизировать старые статьи под AEO?
Обязательно! Особенно практические гайды, сравнения, обзоры и ответы на «как», «почему», «что такое». Обновите структуру, добавьте факты, разметку и FAQ.
Можно ли «переспамить» контент под ИИ?
Да. ИИ, как и поисковики, наказывает за неестественность. Пишите для человека — но так, чтобы ИИ легко мог «выдернуть» ответ.
Какие инструменты помогают отслеживать AI-трафик?
Пока прямой аналитики по AI-трафику мало, но можно использовать:
Как часто обновлять контент для GEO?
Зависит от темы:
AEO и GEO — это логичное развитие поиска, где выигрывают те, кто умеет говорить с ИИ на его языке — чётко, честно, доказательно.
Ваш бренд может бороться за позиции, или вы можете стать частью самого ответа.
Seo Performance помогает компаниям попадать в нейро-выдачу, а не просто “продвигаться в поиске”.
Что мы делаем:
Ваш бренд начинают цитировать ChatGPT, DeepSeek, Grok, Gemini, Perplexity, Яндекс и Google —
без покупки рекламы, без “накруток”, без гонки за ТОП-3.
и получите рекомендации, как вашим сайтам попасть в генеративные ответы AI
именно по вашим запросам и регионам.
AEO и GEO — это логичное развитие SEO.
Сегодня выигрывает тот, кто строит качественный контент, понятный алгоритмам нейросетей и полезный пользователю.
Представьте ситуацию: компания наняла SEO‑специалиста для продвижения интернет‑магазина электроники. Спустя полгода трафик сайта не вырос, а позиции по ключевым запросам остались на 5–7‑й странице поиска.
В интернете разделение сайтов кажется хаотичным: одни называют «порталами» то, что другие зовут «платформами», фразы вроде «не приложение, а онлайн-сервис» также добавляют путаницы. Не понятно, какой формат выбрать для своего проекта и получить максимум трафика.
Представьте ситуацию: вы владеете успешным сайтом в интернете, находитесь в Топ-10 выдачи и в один день сайт падает на десятки позиций вниз. Вы пытаетесь поднять позиции в поисковике, проводите оптимизацию сайта и страниц, но все без толку.