Кто такой SEO-специалист и чем он занимается

Когда пользователь вбивает запрос в поисковую строку, он ожидает увидеть сайты и текст, которые ему необходимы. Чтобы на запрос «интернет-магазин файлов и скрепок» он не получил рекламу сервиса книг был введен параметр релевантности страницы, который влияет на продвижение сервиса в поисковой выдаче.

В условиях огромного объема доступной информации определение релевантности становится критически важным для обеспечения качественного пользовательского опыта.

Понятие «релевантность» чаще всего используется в SEO и интернет маркетинге. Оно определяет, насколько хорошо текст на веб-странице соответствует запросам пользователей. Также релевантность является одним из первых факторов ранжирования сайта.

Ранжирование — это сортировка сайтов по Топу выдачи поисковыми системами, такими как Яндекс и Google. То есть любой сервис будет проверен ботами по определенным алгоритмам и поставлен на свое место в выдаче. Те, что больше отвечают запросам пользователей — наверх, те, что не являются полезными или актуальными — вниз.

Релевантность страницы сайта определяется ее способностью удовлетворять потребности пользователя, который вводит запрос в поисковик. Это означает, что, для продвижения, контент на странице должен быть не только связан с ключевыми словами запроса, но и предоставлять актуальную и качественную информацию.

Значение параметров релевантности:

1. Удовлетворение поисковых запросов. Релевантные страницы помогают пользователям быстро находить нужную информацию, что улучшает их пользовательский опыт взаимодействия с сайтом.
2. Повышение видимости в поисковой выдаче. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, отдают предпочтение наиболее релевантным страницам при выдаче результатов поиска. Это означает, что сервисы с высоко релевантным контентом имеют больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска.

3. Увеличение трафика и конверсий. Высокая релевантность запросу может привести к увеличению органического трафика на сайт. Чем больше пользователей находят нужную информацию на вашем сервисе, тем выше вероятность их конверсии в клиентов и продажи.
4. Создание доверия и авторитета. Релевантные посадочные страницы способствуют формированию доверия к вашему сайту. Пользователи возвращаются к ресурсам, которые предоставляют качественную и полезную информацию.

Поисковые системы Яндекса и Google используют сложные алгоритмы для оценки релевантности запросов веб-страниц. Роботы поисковиков просматривают наличие нужных ключевых фраз и структуру страницы сайта и анализируют, насколько быстро и просто пользователь сможет найти ответ на свой запрос.

Обычно поисковики оценивают релевантность по трем уровням:

Первый уровень — формальная оценка релевантности. Поисковые роботы заходят на сайт и проверяют такие факторы как: логика сайта, ключевые фразы и слова, ссылочная масса. 

Второй уровень — содержательная оценка релевантности. Для нее обычных людей просят оценить, соответствует ли информация статьи или другой страницы запросу пользователя. Далее по ответам обучают машинные алгоритмы.

Третий уровень — пертинентная оценка релевантности. Это оценка показателей пользовательского опыта. То есть сколько пользователь провел времени на странице, что смотрел, свершил ли действие и так далее.

Более точная информация про работу алгоритма оценки поисковых запросов скрыта от пользователей. У каждого поисковика свои принципы и с каждым годом они меняются, тем самым усложняя задачу владельцам компаний в интернете.
Не каждый предприниматель готов глубоко вникать в работу поисковой выдачи и мониторить изменения. Именно для этой работы нанимают SEO-специалистов, которые знают все о поисковых роботах и помогают в продвижении.
Подробнее о том кто такой SEO-специалист и как его работа помогает продвижению сайта, читайте в статье: «Кто такой SEO-специалист и чем он занимается».

Существует два основных вида релевантности: внутренняя и внешняя. Понимание этих видов и их влияния на ранжирование страниц помогает владельцам сайтов оптимизировать свой контент к тематике и повысить видимость в поисковых системах Яндекса и Google.

Внутренняя релевантность

Внутренняя релевантность относится к тому, насколько страница соответствует своему собственному запросу и структуре сайта. Она включает в себя:

1. Качество контента. Страница должна содержать уникальный и полезный контент, который отвечает запросу пользователей, информационные теги и заголовки.

2. Структура страницы. Логичная и удобная структура с заголовками и подзаголовками, содержащими запросы и ключи помогает пользователям и поисковым системам лучше понять содержание страницы.

3. Внутренние ссылки. Внутренняя перелинковка улучшает навигацию. а также позволяет поисковым системам индексировать страницы более эффективно.

Параметр внешней релевантности связан с тем, как страница воспринимается в контексте других веб-ресурсов. Основные факторы внешней релевантности:

1. Обратные ссылки. Количество и качество ссылок, ведущих на страницу, повышают авторитет и релевантность.
2. Социальные сигналы и запросы. Упоминания и ссылки на страницу в социальных сетях могут указывать на ее популярность и актуальность.
3. Упоминания в СМИ. Публикации о сайте, статье или другом контенте в новостях и блогах могут повысить его видимость и авторитет.

Цитата от эксперта (должна содержать ответ на вопрос в кавычках и быть не длиннее 3-4 строк): «Как добиться упоминания в СМИ, если ссылки нельзя закупать?»

Влияние внутренней и внешней релевантности на ранжирование

Внутренняя релевантность обеспечивает соответствие контента запросам пользователей, что повышает вероятность кликов и времени, проведенного на странице. Внешняя релевантность демонстрирует авторитет страницы в интернете, что также влияет на ее позиции в результатах поиска.

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, учитывают как внутреннюю, так и внешнюю релевантность при оценке страниц. Страницы с высокой внутренней и внешней релевантностью имеют больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска, что приводит к увеличению трафика и конверсий.

При проверке большую роль играет соотношение полезного текста и рекламных материалов на запрос. Предпочтение будет отдано тому сайту, где минимум рекламы и максимум экспертной и полезной информации.

В блогах со статьями выше ценится информация от экспертов, причем на соцсети эксперта должны быть ссылки. На страницу товара или услуги в интернет-магазине должно быть понятное описание, характеристики и положительные отзывы, желательно с картинками или видео. 

Рассмотрим основные внутренние факторы и внешние факторы релевантности страницы сайта:

1. Ключевые слова.

Поисковые выдачи анализируют наличие ключевых слов на странице, включая заголовки, метатеги (title и description) и основной текст. Оптимальное использование ключевых слов помогает поисковым системам понять, о чем страница.

Количество ключевых слов должно быть немного больше, чем среднее число по конкурентам. Если количество будет превышать медиану в несколько раз, роботы поисковиков посчитают сайт заспамленным и опустят в рейтинге поисковой выдачи.  

2. Контекстуальный анализ.
   
   Алгоритмы учитывают не только наличие ключевых слов, но и их контекст. Это означает, что страницы должны быть не просто наполнены ключевыми словами, а содержать информацию, которая действительно отвечает запросу пользователей.
   
   Важно знать, что при анализе релевантности страницы не учитываются скрытые блоги оформления. Роботы изучают только текст, который виднен сразу, они не могут кликнуть на выпадающий блок или окно прокрутки. Текст в них не будет учитываться.

3. Пользовательские сигналы.
   
   Яндекс и Google собирают данные о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Время, проведенное на странице, количество кликов и уровень отказов могут указывать на то, насколько страница является релевантной для посетителей.

4. Структура сайта.
   
   Логичная и удобная структура сайта также влияет на оценку релевантности. Хорошо организованный контент позволяет пользователям легко находить информацию и способствует повышению внутренней релевантности.

5. Ссылочная масса.
   
   Внешние ссылки на страницу с других авторитетных ресурсов повышают ее релевантность. Чем больше качественных ссылок ведет на вашу страницу, тем выше вероятность ее отображения в результатах поиска.

Алгоритмы анализируют множество факторов, чтобы определить, насколько хорошо страница соответствует поисковому запросу пользователя. Понимание того, как поисковые системы оценивают релевантность, поможет владельцам сайтов оптимизировать свой контент и улучшить позиции в результатах поиска.

Зная, по каким факторам проверяют релевантность запросу боты поисковой выдачи можно заранее оптимизировать контент сайта. Рассмотрим основные методы и подходы к проверке релевантности контента.

1. Проанализируйте используемые ключевые слова. 

Убедитесь, что вы используете целевые ключевые слова, то есть те, которые ищет ваша целевая аудитория и их синонимы. Проверьте, присутствуют ли в вашем тексте ключевые слова, которые ваша аудитория ищет.

2. Оцените свой контент по уникальности, полноте и читаемости.

Контент должен быть достаточно полным, чтобы ответить на вопросы пользователей. Если вы не охватываете все аспекты темы, это может снизить релевантность.

3. Проверьте метрики пользовательского опыта

К ним относятся время проведенное пользователем на странице, уровень отказов, способы и количество взаимодействия с контентом ( комментарии, лайки, отзывы, репосты).

4. Проведите анализ конкурентов.

Он поможет понять, как ваш контент соотносится с их предложениями. Можно сравнить содержание, оценить качество, глубину и структуру, а также проанализировать какие обратные ссылки делают их контент более привлекательным.

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам анализировать и улучшать релевантность запросам пользователя. Рассмотрим список самых популярных инструментов для оценки релевантности страниц.

1. Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент от Google, который предоставляет данные о том, как ваш сайт индексируется и отображается в результатах поиска. Он позволяет анализировать производительность страниц и проверять индексирование.

2. SEMrush

SEMrush — мощный инструмент для SEO-анализа. Он позволяет исследовать ключевые слова и их популярность, а также провести аудит сайта и получить рекомендации по улучшению фраз и структуры страниц.

3. Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент от Яндекс, который содержит множество показателей от посещаемости до вебвизора. С помощью него можно отслеживать поведение и делать выводы для дальнейшего продвижения.
4. Ahrefs

Ahrefs — еще один популярный инструмент для анализа SEO и обратных ссылок. Он поможет оценить количество и качество обратных ссылок на ваши страницы и сравнить свой контент с конкурентами.

5. Мiratext — в основном позиционируется как биржа копирайтеров, но на деле содержит инструменты для полного анализа текста в сравнении с ссылками на ресурс конкурентов, а также создания семантики и ТЗ на контент.
   
   Цитата эксперта (должна содержать ответ на вопрос в кавычках и быть не длиннее 3-4 строк): «Какие еще инструменты, кроме указанных вы посоветуете для проверки релевантности контента?”

Чтобы повысить релевантность запросам пользователей, необходимо сделать контент удобным и подстроиться под роботы поисковых систем Яндекса и Google. Рассмотрим три основных способа повышения релевантности страниц.

Оптимизация метатегов и заголовков

Метатеги, такие как мета-заголовок и мета-описание, играют ключевую роль в SEO. Их оптимизация помогает поисковику понять содержание вашей страницы и повышают кликабельность.

• Мета-заголовок (Title) должен содержать целевое ключевое слово и быть привлекательным для пользователей. Рекомендуемая длина — 50-60 символов.
• Мета-описание (Description) должно кратко описывать содержание страницы и содержать ключевые слова. Длина — около 150-160 символов.

Заголовки должны делиться на уровни (H1, H2, H3 и т.д.). H1 используется один раз и содержит основное ключевое слово. H2 и H3 — это подзаголовки для структурирования текста, которые помогают пользователям и поисковым системам лучше ориентироваться в содержании.

Контент должен быть уникальным, информативным и актуальным. Чтобы улучшить содержание используйте инструменты для подбора ключевых слов, запросов и регулярно обновляйте старые фразы, добавляя новые данные и факты.

Чтобы повысить вовлеченность пользователей, добавляйте изображения, видео и инфографику. Используйте атрибуты (alt) для изображений, чтобы поисковики могли их индексировать и вы легально увеличили ссылочную массу.

Внутренняя перелинковка помогает распределить вес страниц по вашему сайту и упрощает перемещение пользователей по контенту. Сам клиент может прочитать одну статью и уйти с ресурса, но если внутри одной статьи вы вставите ссылку на другую, он будет легко перемещаться и повышать рейтинг сайта.

Внешние ссылки на ваш сайт также повышают его авторитет. Стремитесь к качественным обратным ссылкам с авторитетных сайтов, которые относятся к вашей теме. Также полезно публиковать свои статьи с ссылками на других ресурсах, особенно если это популярные СМИ.

Немногие владельцы сайтов в интернете знают, как повысить релевантность запросам, поэтому сталкиваются с падением рейтинга, отсутствием планируемого количества клиентов и продаж. Основываясь на своих кейсах рассказываем о главных проблемах клиентов и способах их решения.

Проблема № 1. Неправильный выбор ключевых слов

Это одна из самых распространенных проблем. Специалисты и авторы не составляют семантическое ядро, используют слишком широкие или общие ключевые слова, игнорируют синонимы и связанные термины. Все это ограничивает охваты и не позволяет странице попасть в запросы пользователей.

Совет от эксперта:

Проведите тщательное исследование ключевых слов, используя инструменты для анализа популярности запросов. Сосредоточьтесь на более узких нишах и длинных хвостах ключевых слов, которые лучше отражают намерения пользователей.

Проблема № 2. Низкое качество контента

Такие вещи как плагиат и дублирование текста с других сайтов 

приводит к снижению уникальности контента. Если ключевые фразы не отвечают на вопросы пользователей или не охватывает тему должным образом, это может снизить его ценность.

Совет от эксперта:

Создавайте оригинальный и информативный контент, который отвечает на потребности вашей аудитории. Регулярно проводите оптимизацию и обновляйте старые материалы, добавляя новый текст и факты.

Проблема № 3.  Игнорирование поведенческих факторов

Если пользователи быстро покидают страницу, это может свидетельствовать о том, что контент им не интересен или не соответствует их ожиданиям. Каждый раз, когда клиент быстро покидает страницу, рейтинг сайта падает.

Совет от эксперта:

Анализируйте поведенческие факторы с помощью инструментов аналитики. Если вы замечаете высокий уровень отказов, пересмотрите содержимое страницы, воспользуйтесь вебвизором на Яндекс.Метрике и внесите изменения для повышения его привлекательности.

Подробнее про инструменты для аналитики и продвижения сайта читайте в статье: «Что такое SEO и почему это важно для вашего бизнеса».

О многих факторах, таких как структура и уникальность фраз мы уже говорили. Рассмотрим список других советов, чтобы повысить релевантность страницы сайта.

1. Оптимизируйте сайт для голосового поиска

С увеличением популярности голосовых помощников, таких как Алиса и Google Assistant, важно адаптировать контент под голосовые запросы. 

Используйте разговорный стиль, отвечайте на вопросы, которые могут задать пользователи, и учитывайте длинные хвосты ключевых слов. Это поможет вашему сайту быть более релевантным для пользователей, ищущих информацию с помощью голоса.

2. Учитывайте мобильную адаптацию

Убедитесь, что ваш сайт полностью адаптирован для мобильных платформ. Используйте адаптивный дизайн, минимизируйте время загрузки страниц и обеспечьте удобную навигацию. Мобильная оптимизация не только улучшает поведенческие факторы, но и влияет на ранжирование в поисковой выдаче.

3. Развивайте сообщество вокруг вашего контента

Поощряйте пользователей оставлять комментарии, делиться вашим контентом в социальных сетях и участвовать в обсуждениях. Активное сообщество не только увеличивает количество взаимодействий с вашим контентом, но и создает дополнительные возможности для получения обратных ссылок.

4. Анализируйте конкурентов

Определите, какие ключевые слова они используют, как структурируют свои страницы и какой тип фраз привлекает больше всего внимания. Используйте эти данные для улучшения своей стратегии и создания уникального предложения.

5. Регулярно обновляйте старый контент

Поисковики отдают предпочтение свежему и актуальному контенту, поэтому регулярно пересматривайте и обновляйте старые статьи. Добавляйте новый текст, исправляйте устаревшие данные и улучшайте структуру текста.

В настоящее время релевантность является первым фактором успешной стратегии для ведения бизнеса в интернете. Не важно продвигаете вы интернет-магазин, услугу,  один товар или файл — лучше быть на вершине Топа, зная, как повысить свою релевантность. 

Понимание ее значения и применение принципов релевантности при создании сайтов приведет к улучшению позиций в поисковой выдаче, увеличению трафика и повышению удовлетворенности пользователей. 

Помните, что соответствие запросам целевой аудитории (релевантность), постоянный анализ и оптимизация являются ключом к успеху в мире SEO. А SEO — один из основных способов сделать бизнес в интернете стабильным и успешным.

Если вы хотите грамотно продвигать свой сайт — обращайтесь к SEO Performance. Наша компания покажет, как работать с поисковыми роботами, а также научит, как всегда быть в Топе.