С конца сентября 2026 OpenAI вывело в открытый бета-тест новый рекламный кабинет – OpenAI Ads Manager. Разумеется, что появление рекламного кабинета в ChatGPT был лишь вопросом времени. На момент появления рекламного кабинета, еженедельный трафик ChatGPT составляет 1,2 млрд пользователей, что является около 50% всего веб-трафика в категории ИИ-агентов. На фоне роста затрат на содержание и модернизацию технологий, было бы глупо со стороны OpenAI отказаться от монетизации части трафика, чей интерес в присутствии в ИИ-ответах с каждым месяцем только увеличивается.
В данной статье мы разберемся: что такое рекламный кабинет OpenAI Ads Manager, кто может им пользоваться и какие возможности он дает для бизнеса
Это рекламный кабинет от компании OpenAI, который позволяет размещать и настраивать рекламу внутри экосистемы ChatGPT. На момент бета-тестирования, реклама показывается в конце ответа нейросети и помечается специальной маркой «Спонсируемое объявление». По заявлению разработчиков, реклама не будет показываться в браузере ChatGPT Atlas (по крайней мере пока что), а также пользователям с тарифными планами Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu.
Доступ в рекламный кабинет открыт для всех, у кого имеется аккаунт OpenAI. Создать и протестировать свой кабинет может любой желающий вне зависимости от региона, в котором находится пользователь.
Но без «НО» конечно же не обошлось. Запустить рекламу в России или на русскоязычную аудиторию не получится по аналогии с Google Ads. Поэтому для бизнеса, основная деятельность которого сосредоточена в России, рекламный кабинет полностью бесполезен. Однако компании, нацеленные на зарубежный рынок, все же могут попробовать запустить и протестировать новый кабинет.
Объявления показываются на основании ИИ-отетов и интента (намерения) конкретного пользователя. При подстановке объявления учитывается контекст, интент текущей беседы, посадочная страница и расположенные на ней заголовки, текст, а также установленные рекламодателем параметры таргетинга.
Под ИИ-ответами пользователь может увидеть от одного до нескольких рекламных блоков, в котором также могут быть несколько элементов как одного так и нескольких рекламодателей. Все объявления покажутся в соответствии с контекстом вашего текущего чата.
Далее рассмотрим процесс создания рекламных кампаний. Информация будет полезна скорее для представителей бизнеса с зарубежной целевой аудиторией. Но
После того как вы создали свой рекламный кабинет по ссылке – https://ads.openai.com, перед вами может оказаться уже знакомый интерфейс. Не будем разбирать все инструменты, поскольку кабинет находится на этапе бета-тестирования, а все обозреваемые разделы могут измениться со временем. Обратим внимание на самое важное.
На вкладке «Обзор» можно наблюдать два блока: Задачи и Динамика эффективности. В задачах происходит автоматическая генерация рекомендаций рекламного кабинета а также активные уведомления. Динамика эффективности показывает стандартный отчет о работе рекламных кампаний, показах, кликах, конверсиях и прочих полезных метриках, присущих PPC. С подобным разделом мы хорошо знакомы, посредством работы в кабинете Яндекс Директа.
Это наше основное рабочее пространство, в котором отображены все заведенные кампании (все также по аналогии с Яндекс Директом). В разделе можно наблюдать статус по текущим кампаниям и их статистику: показы, клики, конверсии, расход, CTR и т.д. Здесь же можно создать новую компанию по кнопке в правом верхнем углу экрана
Для активных пользователей кабинетов Яндекс Директ и Google Ads создание и аналитика будет вполне комфортной. Весь функционал практически идентичен уже знакомым рекламным кабинетам. Стандартное разделение по настройкам кампаний, групп и объявлений.
К созданию нам предлагается 2 типа кампаний:
В стандартном типе кампании доступно 3 варианта целей:
Первые 2 цели работают автоматически и нацелены на привлечение как можно большего количества целевой аудитории. При выборе цели рекламной камапнии «Конверсии» открывается возможность создания пикселя. Сформировать его можно в разделе «Настройка конверсий».
Далее нам предлагается выбрать местоположения для рекламной кампании. Аналогичный параметр с регионом показов в Яндекс Директе. А также местоположения для исключения из кампании, если показ по определенному региону нам не подходит. Россия в данном перечне отсутствует, поэтому показ по данному региону на данный момент невозможен.
Параметр «Подходящие платформы» позволяет показывать рекламу только на тех устройствах, которые мы выбираем из перечьня доступных в настройках. Доступны:
«Параметры отслеживания» позволяют добавить UTM-метки к нашим объявлениям для отслеживания в Метрике.
Также в настройках предоставлена возможность выбора пользовательской аудитории для показа рекламы по конкретным заготовленным сегментам аудиторий. Создать аудиторию можно в соответстующем разделе, загрузив адреса электронной почты и номера телефонов в исходном или хешированном виде.
Ниже предлагается установить бюджет для кампании. Представлены два варианта бюджетирования:
После установки даты начала и окончания рекламной кампании (опционально) можно перейти к настройке групп объявлений.
В настройках группы предлагается выбрать максимальную ставку за 1000 показов. Аукцион показов рекламных объявлений рассчитывается по модели CPM (Cost per Mille).
В расширенных настройках ставок предлагается установить отдельные корректировки для выбранных аудиторий. Принцип работы такой же как и в Яндекс Директе, где присутсвует либо повышающий, либо понижающий коэффициент на ставку.
В настройках объявления описана стандартная процедура. Оформление заголовка, описания, подбор изображения и URL целевой страницы объявления.
Также присутствует возможность создания рекомендуемого объявления с помощью нейросети. Как мы видим, подержка русского языка при формировании подобных объявлений также отстутсвует.
После подтверждения настроек и прохождения модерации объявления запускается показ объявлений.
Данный раздел позволяет сформировать специальный пиксель, который потребуются в работе кампании с настройкой целей на конверсии. Поскольку ChatGPT никак не связан с Яндекс Метрикой и Google Analytics (по крайней мере пока что), нам предлагается создать отдельный код-счетчик для вставки на сайт.
После добавления пикселя в код, можно создать необходимый список пользовательских конверсий, по которым будет отслеживатся эффективность рекламы. Логика работы сопоставима с добавлением JS целей в Яндекс Метрике. Атрибуция по созданным событиям имеет два окна: по кликам и по просмотрам.
После подтверждения настроек формируется код события, который необходимо вставить в элемент на сайте, взаимодействие с которым будет считаться конверсия.
Передавать события предлагается двумя способами:
В первом случае событие передается с помощью обычного JavaScript. Перед этим на сайте должен быть установлен основной код OpenAI Pixel.
Во втором случае конверсия срабатывает по похожей схеме, но сообщение отправляет не браузер пользователя, а ваш backend. API-ключ должен храниться только на сервере. Его нельзя вставлять в JavaScript сайта.
Сами разработчики OpenAI прямо рекомендует Conversions API как более надёжный источник и допускает использование Pixel и Conversions API одновременно.
На данный момент видно, что OpenAI постепенно выстраивает собственную рекламно-поисковую экосистему. По логике она во многом напоминает то, как развивались Google и Яндекс: собственный рекламный кабинет, отслеживание конверсий, Pixel, серверная передача событий и полноценная аналитика эффективности.
Для российского локального бизнеса этот канал пока выглядит скорее экспериментальным: прямых возможностей для полноценной работы с российской аудиторией здесь нет. А вот если ваш продукт или услуга ориентированы на зарубежный рынок, то рекламный кабинет ChatGPT уже вполне можно рассматривать как новый источник трафика и начинать тестировать.
Есть и более нестандартный вариант. Можно повторить подход, который некоторые рекламодатели использовали после ухода Google Ads из России: запускать кампании на страны, которые являются самыми распространенными в настройках различных V*N. К примеру, среди них: Нидерланды, Германия, Испания, Эстония или Литва. Но здесь есть важное ограничение. Поскольку в кабинете нет отдельного таргетинга по языку интерфейса или пользователя, реклама будет показываться потенциально всем пользователям выбранной страны. Поэтому такой подход будет скорее экспериментом, в котором нужную аудиторию придется вычленять за счет оффера, креативов, посадочной страницы и дальнейшей оптимизации по конверсиям.
В любом случае OpenAI Ads сейчас интересен прежде всего как новый канал, который имеет смысл тестировать раньше массового рынка. Если у вас есть зарубежная аудитория, бюджет на эксперименты или просто желание посмотреть, как устроена новая рекламная система OpenAI, – самое время зайти в кабинет и покликать настройки самостоятельно.
Выбрать подрядчика для GEO продвижения сложнее, чем SEO-агентство. В материале — критерии оценки, вопросы до договора, метрики отчетности и красные флаги.
Вы спрашиваете ChatGPT про свою отрасль и в ответе часто видите конкурентов, а не свой бренд. Это частая ситуация: ChatGPT не упоминает вашу компанию, дает ссылки на другие сайты и рекомендует конкурентов. Разберем основные причины, почему ChatGPT не цитирует сайт, как проверить видимость бренда в ИИ и что сделать, чтобы бренд появился в ответах.
Компании могут оказаться рядом с потенциальным клиентом благодаря контекстной рекламе – инструменту, который помогает показывать объявления именно тем людям, которые уже заинтересованы в определённой теме.
Небольшой вопрос
Не нашли то, что искали?
Вы находитесь на сайте более 100 сек. Нашли ли вы то, что искали?
Спасибо
Спасибо, что помогаете делать сайт лучше!
