У клиента было все: имя, широкий каталог из продукции исключительного качества, сотрудничество с мировыми брендами, но неоптимизированный сайт компании лишал ее весомой части трафика и продаж. Что мы делали? Свою работу! Как? Читайте в кейсе!
Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
-
01
Конкуренция: На рынке слишком много подобных предложений — значит SEO-стратегия должна быть продумана под отстройку от общей рыночной массы.
-
02
Однотипные запросы: Ключевые слова, как «пластиковые окна» и «купить окна» схожи, но могут привлекать разные аудитории. Нужна точная настройка таргетинга и контент под аудиторию на разных этапах покупки.
-
03
Местная направленность: В нише окон важно учитывать географический аспект, так как конкуренция здесь не только по качеству и цене, но и по скорости доставки и установке. Это важно для ранжирования в локальные результаты и карты.
-
04
Сезонность: Нужно поддерживать видимость компании круглый год, компенсировать сезонные колебания, чтобы не только попасть в спрос перед холодным временем года, но и сохранить стабильный поток заявок.
-
05
Сложный спрос: Продукт должен решать конкретные проблемы, такие как теплоизоляция или защита от шума, что требует точного позиционирования и соответствующей оптимизации контента.
-
06
Обновления алгоритмов: Элемент риска апдейты привносят не только нише окон. Потерять позиции может любой неприспособленный сайт, поэтому так важна оптимизация и непрерывный мониторинг.
Компания-клиент – крупный производитель по изготовлению пластиковых, алюминиевых окон, дверей, фасадных систем, обратился к нам в 2024 году со следующей проблематикой:
Низкая видимость в поисковых системах.
Отсутствие заявок через сайт.
Мало переходов из органики.
Высокая конкуренция в нише пластиковых окон.
К тому же сайт находился за пределами ТОП-40 по большинству ключевых запросов. Так исправим же это!
Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Сбор команды и согласование плана работ.
Команду собрали: за проект взялись сео-специалист, аккаунт-менеджер и копирайтер. После чего, был составлен и согласован еженедельный план работ на 8 месяцев по внедрениям:
*На скрине 1 из 8 месяцев работ
Анализ рынка.
Проведение аудитов (технический, SEO, юзабилити).
— Неправильную настройку редиректов 301;
— Дубли и малоценные страницы;
— HTTP-ошибки, включая 500;
— Дублирование метатегов;
— Пропущенные ссылки в sitemap;
— Ошибки в директивах robots.txt;
— Критические ошибки верстки;
— Битые ссылки;
— Большой разрыв между индексированными страницами в Яндекс и Google;
— Поддомены в большинстве ссылок.
SEO аудит показал такой результат:
— Есть проблемы с flash-контентом и iframe;
— Дублируется контент из-за поддоменов и схожих страниц;
— Присутствуют страницы с малым объёмом текста (менее 200 слов);
— Обнаружен переспам (190 страниц), что может привести к санкциям;
— Выявлены ошибки в структуре заголовков H1-H6;
— Отсутствует YML Feed;
— Отмечен высокий процент отказов в отдельных регионах и на десктопе (анализ поведенческих факторов).
Проведя Usability аудит для сайта, мы отметили:
— Кликабельный логотип перегружает страницу;
— Незаметные состояния focus кликабельных элементов;
— Отсутствие placeholder'ов или масок для корректного заполнения контактных данных.
Внедрение исправлений.
На основе выявленных ошибок были проведены следующие работы:
Улучшение технической структуры сайта:
-
01
Настроены редиректы 301 для корректного перенаправления пользователей и поисковых систем;
-
02
Удалены дублирующиеся и малоценные страницы, чтобы не перегружать индекс и повысить релевантность;
-
03
Исправлены ошибки в файле robots.txt, обеспечена правильная индексация контента;
-
04
Добавлены все необходимые ссылки в sitemap.xml для лучшей индексации страниц;
-
05
Устранены битые ссылки и исправлены ошибки верстки, которые мешали корректному отображению контента;
-
06
Оптимизирована структура заголовков H1-H6 для правильной иерархии информации;
-
07
Переведен весь сайт на безопасное HTTPS-соединение.
Оптимизация контента и SEO:
-
01
Переписаны метатеги (title, description) для повышения CTR в поисковой выдаче;
-
02
Удалены или доработаны страницы с недостаточным объемом текста, добавлены полезные блоки информации;
-
03
Исключены дубли контента за счет устранения технических ошибок в поддоменах и схожих страницах;
-
04
Убраны избыточные ключевые слова, чтобы избежать санкций поисковых систем;
-
05
Подключен YML Feed для улучшения интеграции с маркетплейсами и агрегаторами.
Улучшение пользовательского опыта (Usability):
-
01
Изменено поведение кликабельного логотипа, теперь он не вызывает перезагрузку страницы;
-
02
Добавлены визуальные подсветки focus для кликабельных элементов, чтобы улучшить навигацию;
-
03
Настроены маски ввода и placeholder'ы для удобного заполнения контактных форм.
Оптимизация ссылочной стратегии:
-
01
Проанализированы конкуренты и их источники трафика;
-
02
Убраны неработающие и спамные внешние ссылки;
-
03
Проведена закупка ссылок на ключевые внутренние страницы для равномерного распределения ссылочного веса.
Улучшение доступности и адаптивности:
-
01
Внедрены атрибуты alt для изображений, что повысило доступность контента для всех пользователей;
-
02
Улучшена адаптивность сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.
Собрали запросы под коммерческие страницы и информационные материалы, сформировали максимально полный и развернутый список целевых под все категории товаров. Конкуренция по любому из видов трафика здесь все такая же высокая.
Проработка контента
Были написаны уникальные тексты для ключевых разделов, категорий товаров, а также материалы для статей для продвижения.
Результаты сотрудничества
Вывод: заметно, что с началом работ (октябрь) наблюдается корреляция роста по позициям, а также трафику с поиска.
Далее мы начали выводить новые ключи согласно внедрениям за октябрь/начало ноября. Всего было выведено 851 ключевых запросов.
В декабре мы видим следующую картину:
Яндекс:
На сегодняшний день посещение сайта в сутки по Яндекс = 330 человек
Ключей по сайту в видимости = 8 883 (было 1 427 ключей)
Гугл:
На сегодняшний день посещение сайта в сутки по Google = 683 человек
Ключей по сайту в видимости = 14 053
Самые кликабельные запросы по сайту:
Итого:
И для себя мы сделали выводы:
-
01
В нише окон нужно закупать ссылки с сайтов по новостройкам;
-
02
Важна текстовая проработка зоны тега ;
-
03
Необходимо скрывать от поисковика нерелевантные слова. Проработка переспама за счет использования тега
-
04
В нишах с высокой конкуренцией ссылочная стратегия корректируется на каждом этапе оптимизации.
