Поделиться
Задача
Продвинуть международную онлайн-школу английского для детей Learnlink в Европе.
Цель — вывести проект из нуля в органике и укрепить позиции бренда среди конкурентов уровня Lingokids, Novakid и других EdTech-платформ. Но, существуют нюансы…
Цель — вывести проект из нуля в органике и укрепить позиции бренда среди конкурентов уровня Lingokids, Novakid и других EdTech-платформ. Но, существуют нюансы…
Контекст и особенности ниши
Ниша: международное онлайн-обучение английскому детям.
Формат: EdTech-платформа с собственными курсами, методикой и тьюторами.
Целевая аудитория: родители-экспаты в Европе, которые живут за рубежом, но хотят, чтобы ребёнок говорил на английском.
EdTech — одна из самых сложных ниш для SEO:
Дополнительное усложнение — мультиязычность (EN, RU, ES). Каждая версия требовала своей семантики, метатегов и контентной логики.
Когда проект пришёл к нам, на сайте были три версии — английская, русская и новая испанская, но поисковая видимость отсутствовала почти полностью:
Формат: EdTech-платформа с собственными курсами, методикой и тьюторами.
Целевая аудитория: родители-экспаты в Европе, которые живут за рубежом, но хотят, чтобы ребёнок говорил на английском.
EdTech — одна из самых сложных ниш для SEO:
- конкуренция идёт не с локальными школами, а с платформами-гигантами уровня Lingokids, Novakid, Preply;
- высокие требования к контенту — поисковики ранжируют только сайты с глубокой методической экспертностью;
- сильная зависимость от локализации — важно не просто перевести текст, а адаптировать структуру, офферы и доверительные элементы под культуру страны;
- аудитория очень чувствительна к доверию: родитель не купит курс у бренда, которому не верит.
Дополнительное усложнение — мультиязычность (EN, RU, ES). Каждая версия требовала своей семантики, метатегов и контентной логики.
Когда проект пришёл к нам, на сайте были три версии — английская, русская и новая испанская, но поисковая видимость отсутствовала почти полностью:
- Позиции — за пределами ТОП-100;
- Показы — меньше 100 в месяц;
- Клики — 1–3 в месяц;
- Даже бренд не находился по запросу «Learnlink».
Что сделали
1. Сфокусировались на Испании
Мы изучили спрос по неанглоязычным странам Европы и увидели, что самая высокая заинтересованность — именно в Испании. Там пользователи чаще ищут англоязычные курсы для детей, даже на английском. Это направление оказалось наиболее перспективным для старта: высокая частотность, активная англоязычная аудитория и при этом умеренная конкуренция именно в этом сегменте. Поэтому выбрали стратегию: продвижение англоязычной версии под испанский рынок.
2. Провели аудит и структурную настройку
3. Собрали и локализовали семантику
Собрали ядро на трёх языках (EN, RU, ES): более 500 ключевых слов, распределённых по 20+ кластерам. Создали структуру под разные направления: главная, курсы, тьюторы, блог.
На основе семантики разработали 27 ТЗ на статьи — о методиках, уровнях, грамматике, обучении детей по возрастам.
4. Контент и ссылки
За 3 месяца подготовили и внедрили 25+ статей на трёх языках.
Запустили ссылочную стратегию — ≈74 ссылки в месяц с качественных европейских доменов (DR 18+, трафик из Европы).
Регулярно отслеживали рост DR и видимости в GSC и Топвизоре.
Мы изучили спрос по неанглоязычным странам Европы и увидели, что самая высокая заинтересованность — именно в Испании. Там пользователи чаще ищут англоязычные курсы для детей, даже на английском. Это направление оказалось наиболее перспективным для старта: высокая частотность, активная англоязычная аудитория и при этом умеренная конкуренция именно в этом сегменте. Поэтому выбрали стратегию: продвижение англоязычной версии под испанский рынок.
2. Провели аудит и структурную настройку
- Убрали дубли (index.html, www, двойные слэши);
- Настроили robots.txt и sitemap;
- Перевели и локализовали метатеги для всех языков;
- Обновили главную и страницы курсов — добавили блоки с методикой, подходом, этапами обучения, тьюторами и гарантиями.
3. Собрали и локализовали семантику
Собрали ядро на трёх языках (EN, RU, ES): более 500 ключевых слов, распределённых по 20+ кластерам. Создали структуру под разные направления: главная, курсы, тьюторы, блог.
На основе семантики разработали 27 ТЗ на статьи — о методиках, уровнях, грамматике, обучении детей по возрастам.
4. Контент и ссылки
За 3 месяца подготовили и внедрили 25+ статей на трёх языках.
Запустили ссылочную стратегию — ≈74 ссылки в месяц с качественных европейских доменов (DR 18+, трафик из Европы).
Регулярно отслеживали рост DR и видимости в GSC и Топвизоре.
Результаты за 6 месяцев
-
1
2 130 кликов из органики (до этого — 1–3 в месяц)
-
2
74 000+ показов, стабильный рост видимости
-
3
CTR — 2,9%, выше среднего по EdTech
-
4
Средняя позиция — 15,2, ближе к ТОП-10
-
5
Брендовые запросы Learnlink — ТОП-1, закрепились и растут
-
6
Впервые появились русскоязычные брендовые запросы, что говорит о росте узнаваемости в локальных регионах
Испания показала лучший отклик: органический трафик пошёл уже с третьего месяца, особенно на англоязычных статьях.
Информационные материалы о грамматике и уровнях дали стабильный поток новых пользователей, а бренд Learnlink вошёл в известность у определённого (нужного нам и клиенту) круга.
Информационные материалы о грамматике и уровнях дали стабильный поток новых пользователей, а бренд Learnlink вошёл в известность у определённого (нужного нам и клиенту) круга.
Вывод
За 6 месяцев мы выстроили SEO-фундамент под международное развитие Learnlink:
- С нуля — до тысяч показов и кликов в органике;
- С вялого старта — до устойчивого роста бренда;
- С одного рынка — к масштабируемой структуре на трёх языках.
