В интернете разделение сайтов кажется хаотичным: одни называют «порталами» то, что другие зовут «платформами», фразы вроде «не приложение, а онлайн-сервис» также добавляют путаницы. Не понятно, какой формат выбрать для своего проекта и получить максимум трафика.
Чтобы помочь вам ориентироваться в различных видах сайтов, мы упорядочили все в понятную классификацию сайтов — с примерами, целями и особенностями продвижения. Читайте о каждом типе и говорите о сайтах на одном языке с разработчиками и заказчиками.
Сайт‑визитка — лаконичный веб ресурс, представляющий компанию или частное лицо в интернете. Обычно он состоит из 3–4 страниц. По сути, это онлайн‑аналог бумажной визитки, но с расширенными возможностями.
Такие сайты обычно включают минимальный набор разделов: «О компании», «Услуги», «Контакты» и иногда «Портфолио» или «Отзывы». Их главная задача — дать посетителям базовую информацию и способы связи.
Ключевая особенность классификации сайтов‑визиток — лаконичность и мобильная адаптивность. Дизайн намеренно упрощен, чтобы не отвлекать от основной информации. С технической точки зрения сайт очень прост, нет интернет‑магазина или форума. Это позволяет добиться высокой скорости загрузки даже на слабом интернет‑соединении.
Плюсы сайта-визитки компании:
Минусы:
Поскольку интернет-ресурс имеет ограниченный объём контента, стратегия продвижения строится вокруг 5–15 целевых фраз, связанных с географией и специализацией компании.
Например, для салона красоты в Санкт‑Петербурге ключевыми будут запросы типа «салон красоты Невский проспект», «парикмахерская рядом со мной», «маникюр СПб».
Основные задачи продвижения сайта или страницы:
Интернет‑магазин представляет собой онлайн‑площадку для продажи товаров или услуг с корзиной, оплатой и логистикой. В отличие от сайтов‑визиток, такие платформы нужны для продажи товаров и могут включать сотни страниц с информацией и классификацией.
Структура сайта обычно включает разделы: «Каталог товаров», «Блог», «Доставка по регионам и России», «О компании», «Отзывы» и «Личный кабинет» покупателя.
Главные преимущества интернет-магазина — круглосуточная доступность, возможность покупки из любой точки страны и масштабирования ассортимента. Наличие разделов: оформление заказа, оплата, уведомления и так далее, уменьшает необходимость в найме работников, а инструменты для анализа позволяют отслеживать поведение покупателей, конверсию и эффективность рекламы.
Недостатки интернет-магазина:
SEO для интернет‑магазинов — комплексная задача, требующая работы по нескольким направлениям. Первое — оптимизация карточек товаров: уникальные описания, качественные фото, структурированные характеристики и отзывы покупателей.
Второе — создание SEO оптимизированных категорий и фильтров, чтобы посетители могли легко находить товары по параметрам. Например, интернет‑магазин электроники может предлагать фильтры по брендам, сравнение товаров, отзывы покупателей и систему бонусов — все это повышает удобство и увеличивает шанс повторные покупки.
Особое внимание в структуре интернет-магазина уделяется коммерческим запросам, с ключевыми словами «цена», «скидка», «купить», «доставка». Для их продвижения важно назначить цены, иметь кнопки «В корзину» и информацию о наличии на каждой странице.
Особенности продвижения интернет-магазина:
Лендинг — это одностраничный сайт для получения конверсии за конкретное действие клиента, например заказ в магазине, регистрацию или подписку. В отличие от многостраничных сайтов, у лендинга нет отвлекающих элементов. Он фокусирует внимание пользователя на целевом действии.
Структура страницы обычно включает: заголовок с УТП (уникальным торговым предложением), блоки с преимуществами, отзывы, кейсы, форму регистрации и четкий призыв к действию (CTA).
Лендинги используют в ситуациях, требующих быстрого результата. Например для запуска новых продуктов компании в интернете, проведения акций, сбора заявок на мероприятия или тестирования спроса на новую услугу.
Основная работа ведётся с заголовком (Title) и мета тегом Description. В них включают целевые ключевые слова, например, «купить курс английского онлайн» или «обучение с носителем цена». Текст на странице должен содержать среднее число ключевых фраз без переспама.
Техническая оптимизация фокусируется на скорости загрузки — менее 3 секунд, и мобильной адаптации. Поисковые системы учитывают время на странице и глубину просмотра, поэтому важно сделать контент максимально полезным: добавить видео‑обзор нового продукта, FAQ или калькулятор стоимости.
Особенности продвижения лендинга в интернете:
Корпоративный сайт — полноценный веб ресурс компании, отражающий её деятельность, структуру и ценности. Задача корпоративного сайта — сформировать имидж компании донести до аудитории ключевые ценности бренда, а также предоставление информации о новых продуктах или услугах.
Популярные разделы корпоративного сайта обычно включают: главную страницу с кратким описанием деятельности, раздел «О компании» с историей и миссией, «Портфолио», «Политика», каталог продукции или услуг компании, контакты, новости, часто задаваемые вопросы.
Для корпоративного сайта важна четкая структура навигации, позволяющая клиентам и партнерам быстро найти нужную информацию.
SEO политика продвижения корпоративного сайта фокусируется на укреплении авторитетности домена и повышении видимости по брендовым запросам. Важна работа с региональной привязкой, если компания имеет филиалы в разных городах.
Оптимизация включает: проработку структуры URL, создание информативных мета тегов для каждой страницы, формирование семантического ядра на основе запросов, связанных с деятельностью компании.
Особенности продвижения корпоративного сайта:
Блог — интернет-сайт или раздел сайта для публикации статей, обзоров, новостей и другого контента. Основная цель блога — привлечь аудиторию полезной информацией, показать экспертность и сформировать сообщество читателей.
Структура блога обычно включает главную страницу с последними публикациями, архивы по датам или категориям, страницы авторов, раздел комментариев. Важна удобная система тегов и категорий, позволяющая пользователям находить материалы по интересующим их темам.
Дизайн блога часто ориентирован на комфортное чтение — четкая типографика, отступы, привлекающие картинки, адаптивная верстка.
Ключевую роль играет регулярное обновление: поисковые системы предпочитают сайты с активной публикацией. Важно формировать семантическое ядро из информационных запросов, соответствующих тематике блога.
Техническая оптимизация включает правильную разметку заголовков, использование семантических тегов, оптимизацию контента, в том числе текста изображений, и внутреннюю перелинковку: ссылки между статьями улучшают индексацию и распределяют вес страниц.
Особенности продвижения блога:
Онлайн‑сервис — веб‑приложение для решения конкретных задач пользователя, например анализа конкурентов, расчета ипотеки, поиска картинок. Их отличает интерактивность, наличие пользовательских аккаунтов, возможность сохранения данных и выполнения действий в реальном времени.
Основные типы онлайн‑сервисов это инструменты для работы с графикой, сервисы для управления проектами, облачные хранилища, платформы для видеоконференций, калькуляторы, генераторы контента.
Тут важна оптимизация посадочных страниц под коммерческие запросы, например, «онлайн‑редактор фото», «создать презентацию бесплатно». Контент должен чётко объяснять преимущества сервиса и пошагово демонстрировать его использование.
С технической стороны сайт должен быстро загружать страницы, иметь адаптивность под мобильные устройства и корректную работу всех функций. Поисковые системы учитывают поведенческие факторы: время на сайте, количество выполненных действий, возвраты, поэтому важно обеспечить удобный пользовательский опыт.
Стратегия работы с сайтом онлайн-сервисом:
Форум — это интерактивный сайт общения, где пользователи задают вопросы, ищут решение и делятся опытом по определенной тематике. Такие площадки формируют сообщества по интересам, от технических специалистов до любителей хобби.
Структура форума это разделы по темам, список актуальных обсуждений, профиль пользователя с историей сообщений, система рейтингов или репутации. Для развития, важно создавать контент для поддержания дискуссий и соблюдения правил сообщества.
Поисковые системы ценят длинные, развернутые обсуждения, которые отвечают на сложные вопросы. Важно стимулировать активность участников: чем больше качественных ответов, тем выше видимость страниц в поиске и обработка.
Оптимизация включает проработку заголовков тем, использование тегов, создание «лучших ответов» для важных вопросов. Важна внутренняя перелинковка между темами по близким запросам. Поисковые системы обращают внимание на свежесть контента, поэтому регулярные обновления повышают ранжирование сайта.
Особенности сайта:
Агрегатор — сайт, собирающий предложения (цены, товары и услуги) от разных поставщиков, например маркетплейсы. Доски объявлений — площадки для размещения частных и коммерческих предложений, например Авито.
Ключевая особенность — фильтрация и сортировка предложений по параметрам, что упрощает поиск нужного варианта. Такие сайты экономят время пользователей, предоставляя доступ к большому объёму данных в одном месте.
Ключевую роль играет региональная оптимизация: пользователи ищут товары и услуги в своём городе. Необходимо создавать отдельные страницы для каждого региона с локальными ключевыми словами. Также важна оптимизация карточек товаров/услуг: уникальные описания, качественные фото, структурированные данные.
Особенности:
Современный портал — это большой сайт, объединяющий различные сервисы, контент и инструменты в одной платформе. Порталы могут быть универсальными, охватывающими множество тем, или узкоспециализированными, например новостные порталы или корпоративные порталы.
Ключевые элементы портала: новостная лента, тематические разделы, сервисы, такие как «погода» или «курсы валют», форум или комментарии, личный кабинет пользователя.
Многоуровневая структура — порталы имеют сложную иерархию разделов и подразделов, а значит требуют проработки внутренней перелинковки и семантического ядра.
Большой объем контента сайта — постоянное обновление новостей, статей, страниц справочных материалов необходимо для привлечения трафика.
Разнообразие форматов — на порталах размещаются тексты, видео, аудио, инфографика, а значит требуется оптимизация каждого типа контента.
Что нужно для SEO‑продвижения портала:
Сайт‑каталог — это веб ресурс, предоставляющий товары, услуги или объекты с описаниями, характеристиками и изображениями. Такие сайты часто используются производителями и сервисными компаниями для демонстрации ассортимента.
На сайт-каталоге товары и услуги группируются по категориям, подкатегориям и фильтрам для удобного поиска. Каждый элемент каталога имеет подробное описание, фото, технические характеристики, цену.
SEO для сайтов‑каталогов требует особого внимания к структуре и контенту, поскольку основная цель — привлечь пользователей, ищущих конкретные товары или услуги.
Особенности SEO оптимизации:
Промо‑сайт — это временный или постоянный веб ресурс, созданный для продвижения конкретного продукта, услуги, мероприятия или бренда. Такие сайты простые, яркие и с четким призывом к действию.
Вся информация на промо-сайте нужна, чтобы представить продукт или услугу и мотивировать клиента к покупке, регистрации или другому действию. Использование крупных изображений и других элементов анимации помогает в привлечении внимания пользователя.
Поскольку промо‑кампании часто ограничены по времени, важно оперативно занять высокие позиции по ключевым фразам. SEO‑оптимизация должна работать в связке с UX/UI для повышения коэффициента конверсии.
Стратегии продвижения промо-сайта:
Социальные сети — это онлайн‑платформы, позволяющие пользователям создавать профили, обмениваться контентом, общаться и формировать сообщества. Они могут быть универсальными, как Телеграм или ВКонтакте или для профессионального общения.
Главная функция персональных социальных сетей — коммуникация, обмен сообщениями, комментариями, создание сайтов и групп по интересам. Благодаря соцсетям можно получать внешние ссылки и дополнительный трафик.
При продвижение современных социальных сетей важно использование ключевых слов в описаниях, именах пользователей, поощрение создания качественного контента, модерация и продвижение топовых публикаций. Также необходимо создание логических связей между профилями, группами и тематическими разделами.
Специфика продвижения персональной соцсети:
Выбор типа сайта зависит от бизнес‑задач, целевой аудитории и ресурсов. Рассмотрим главные шаги для принятия решения по типу сайта.
Шаг 1. Определите основную цель развития.
Если вам нужны продажи товаров, выбирайте сайт‑каталог или интернет‑магазин, промо‑сайт (лендинг). Информационная поддержка — портал, информационный каталог. Взаимодействие с аудиторией — социальная сеть, форум, блог. Продвижение события — промо‑сайт мероприятия.
Шаг 2. Оцените целевую аудиторию.
Для большой аудитории нужен портал или универсальная соцсеть. Если у вас узкая ниша — тематический каталог, нишевая соцсеть, промо‑сайт продукта.
Шаг 3. Проанализируйте ресурсы компании.
Если вы сомневаетесь и хотите узнать совет профессионала в области — обращайтесь к SEO Performance. Наша компания поможет определиться с типом сайта и продвинуть его в Топ быстро и надолго.
Представьте ситуацию: компания наняла SEO‑специалиста для продвижения интернет‑магазина электроники. Спустя полгода трафик сайта не вырос, а позиции по ключевым запросам остались на 5–7‑й странице поиска.
В интернете разделение сайтов кажется хаотичным: одни называют «порталами» то, что другие зовут «платформами», фразы вроде «не приложение, а онлайн-сервис» также добавляют путаницы. Не понятно, какой формат выбрать для своего проекта и получить максимум трафика.
Представьте ситуацию: вы владеете успешным сайтом в интернете, находитесь в Топ-10 выдачи и в один день сайт падает на десятки позиций вниз. Вы пытаетесь поднять позиции в поисковике, проводите оптимизацию сайта и страниц, но все без толку.
