База базой, а изменения по расписанию.
РЕГУЛЯРНО digital-рынок принимает и фильтрует десятки-сотни-тысячи изменений. И SEO тоже достается, поэтому те, кто игнорируют тренды умаляют свою рыночную конкурентоспособность.
Сколько бы оптимизаторы не использовали наработанные годами методы, не обращать внимание на изменения в пользовательском поведении и обновлениях алгоритмов не получится. В результате такого подхода допускаются ошибки, влияющие на прибыль.
Предлагаем рассмотреть часто встречающиеся ошибки продвижения интернет-магазинов на примере строительного магазина. Мы сделали аудит сайта kuvalda.ru и определили АНТИтренды, которые снижают показатели привлечения поискового трафика.
Хорошо известно, что главная SEO-миссия в продвижении интернет-магазина – приводить трафик, который приносит клиентов. При этом могут использоваться различные инструменты. Этими самыми инструментами мы буквально за полгода работы увеличили трафик в 4,5 раза.
Сделайте и мне!
Прежде чем приступать к продвижению, мы провели работу над ошибками.
ОШИБКА №1: Отсутствует или неправильно составлено семантическое ядро
«Нужно срочно сдать проект. Запустим сайт, а потом соберем семантическое ядро», – такое решение задачи нашел руководитель, в чем и допустил первую ошибку. Он действовал непрактично, а в SEO и маркетинге нет места интуиции. Если вы, конечно, не бог уровня Senior. Во всех других случаях нужна система: сначала необходимо изучить спрос, проработать семантическое ядро вглубь и только потом писать тексты на главную страницу, подкатегории, карточки товаров. Проигнорировав запросы «купить строительные инструменты», «стоимость перфоратора», «купить перфоратор в Москве» – вы уже теряеете тысячи клиентов, а ведь это только 3 ключевых запроса…
Если будет проработано семантическое ядро и оптимизированы страницы, то по нужному запросу в поиске на сайте будут выводиться нужные покупателю категории и подкатегории.
ОШИБКА №2: Отсутствует нужная текстовая релевантность на страницах категорий и подкатегорий
На прирост трафика сайта хорошо влияют оптимизированные под ТОП релевантные посадочные страницы. Это можно достичь в том числе за счет текстов в категориях и подкатегориях. Для этого SEO-специалисту нужно составить грамотное техническое задание для копирайтера (написанное по собранной семантике, но не перспамленное ключами). Важно учитывать и прорабатывать релевантность во всех разделах и каталогах сайта.
Типичная ошибка по работе с семантическим ядром – отсутствие seo-оптимизированных страниц в глубине семантики. Чем глубже семантика, тем быстрее продвигается сайт (за счет максимального охвата семантики). Важно, в том числе, прорабатывать низкочастотные и высокочастотные запросы, учитывать привязку к регионам.
Типичная ошибка по работе с семантическим ядром – отсутствие seo-оптимизированных страниц в глубине семантики. Чем глубже семантика, тем быстрее продвигается сайт (за счет максимального охвата семантики). Важно, в том числе, прорабатывать низкочастотные и высокочастотные запросы, учитывать привязку к регионам.
ОШИБКА №3: Наличие дублей страниц
Дублирование страниц - еще одна критическая проблема, которой по-прежнему уделяется мало внимания. Также важно привести названия страниц в человеко-понятный вид.
Например:
Было. Лучше изменить:
http:/categoriya/
http:/categoriya/podkategoriya-1
http:/categoriya/podkategoriya-2
http:/categoriya/podkategoriya-3
Тогда вид будет таким:
http:/ shurupoverty/
http:/ shurupoverty/setevye shurupoverty
http:/ shurupoverty/akkumuljatornye
Дубли могут образовываться в рубриках, подрубриках, тайтлах, веб-заголовках страниц товаров, description, и на это нужно обращать внимание – регулярно и системно вычищать.
Дубли страниц могут образовываться и из-за фильтратора товаров (например, в Битрикс формируется громадное число мусорных страниц, которые попадают в индексацию поисковиков и «топят» сайт). Не забывайте регулярно повторять аудит, чтобы вовремя обнаруживать ошибки и устранять их.
Как раз пора! Делаем!
Мнение эксперта
ОШИБКА №4: Не проработаны сниппеты
Если для сайта не проработать сниппеты – это ухудшит внешний вид поискового объявления в выдаче. Когда на самом сайте все правильно настроено: стоимость товара, условия доставки, контакты, рейтинг и прочее – это повлияет не только на визуализацию выводимого контента (чем больше информации относительно конкурентов, тем больше переходов получает сайт), но и на факторы ранжирования, которые в перспективе могут улучшаться.
Мнение эксперта
ОШИБКА №4: Не проработаны сниппеты
Если для сайта не проработать сниппеты – это ухудшит внешний вид поискового объявления в выдаче. Когда на самом сайте все правильно настроено: стоимость товара, условия доставки, контакты, рейтинг и прочее – это повлияет не только на визуализацию выводимого контента (чем больше информации относительно конкурентов, тем больше переходов получает сайт), но и на факторы ранжирования, которые в перспективе могут улучшаться.
ОШИБКА №5: Отзывы к товарам не проработаны
В строительном бизнесе, например, часто ищут отзывы по тому или иному товару. И важно эти отзывы отрабатывать на продвигаемом сайте.
Так, для Kuvalda.ru были созданы подстраницы с отзывами на наиболее популярные товары, которые регулярно обновляются.
ОШИБКА №6: Не учитываются коммерческие факторы
Эти факторы любят и пользователи и поисковики. Если на сайте не полные контактные данные, отсутствует информация об оплате и доставке, ассортименте товаров, то этот факт может вызвать недоверие со стороны пользователей, что учитывают при ранжировании поисковые системы. Заходя на ваш сайта пользователь должен получить всю информацию там – пройти по воронке продаж от и до.
ОШИБКА №7: Прекращать работу над продвижением сайта
SEO-оптимизацию нельзя просто включить и оставить работать. Сделать качественно один раз и забыть.
Чтобы росли продажи, необходимо постоянно заниматься оптимизацией новых страниц сайта, контент-маркетингом, искать дополнительные каналы продаж, оформлять карточки для получения заявок от новых покупателей на нишевых маркетплейсах.
Только комплексное системное развитие сайта станет гарантией увеличения продаж. И только регулярный мониторинг сайта, ниши и конкурентов поможет определить и приумножать то рыночное преимущество, за которым все так гонятся.
Ошибки в SEO оптимизации могут быть в любом проекте и отслеживать их нужно регулярно, ровно как и тестировать гипотезы, применять новые инструменты.
Именно проработка семантического ядра и правильная оптимизация страниц сайта приведет к росту его позиций в поисковой выдаче и увеличению продаж. Грамотный аудит и оптимизация интернет-магазина – это комплексное решение проблем. Проработка перечисленных ошибок и усиление новыми качественными инструментами позволит достичь нужного результата. Либо дойти до него с нами!
С нами в ТОП!
