SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс стратегий и методов для повышение видимости вашего сайта в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. Главная цель SEO — занять как можно более высокие позиции в результатах поиска по релевантным терминам: ключевым словам и фразам, чтобы привлечь больше органического трафика пользователей на сайт.
Если говорить более простыми словами, то SEO — это набор ухищрений, который придумывают, чтобы обыграть роботов поисковых систем и всеми способами продвигаться в выдаче и запомниться пользователям
Существует «белое» и «черное» SEO, первое — легальное, второе — нет. В черном SEO специалисты добавляют в текст множество ключей и данные написанные белым по белому, прячут ссылки, спамят сайтом в комментариях других сервисов и так далее.
Раньше такие методы работали, но сейчас алгоритмы поисковых систем вычисляют нелегальную деятельность и отправляют сайт в бан. Чтобы не попасть в такую ситуацию, перед тем, как нанять SEO-специалиста узнайте у него о методах продвижения.
Давайте рассмотрим, как работает правильное SEO сайта:
Принцип 1. Создавать только качественный и релевантный контент, понятный и интересный читателям. Пользователь должен получить решение за которым пришел.
Принцип 2. Использовать необходимое количество ключевых слов в тексте сайта, чтобы «рассказать» алгоритмам поисковой системы о своих темах и направлениях.
Принцип 3. Оптимизировать контент. Необходимы техническая оптимизация, внутренняя и внешняя. Контент должен быстро загружаться и быть актуальным для пользователей.
Настройка поисковых алгоритмов. Поисковые системы используют сложные алгоритмы для оценки качества и релевантности страниц сайта. Необходимо соответствовать множеству факторов, например, качеству ссылок, метрикам поведения пользователей и другому, чтобы быть в Топе.
Быстрая индексация и техническое улучшение. Чем качественнее сайт индексируется, тем выше его шансы на попадание в результаты поиска. Иногда для быстрого кэширования (скорость загрузки) SEO-специалист советует работать через хостинг.
Ранжирование. После индексации страницы ранжируются по определённым критериям. Это нужно, чтобы определить, какие страницы будут показываться пользователям по конкретным запросам.
Использование аналитики. Она необходима, чтобы из всего контента сайта продвигать самый популярный. В Google Analytics или Яндекс Метрике можно отслеживать поведение пользователей, технические показатели и эффективности различных стратегий SEO.
В отличии от платной рекламы, которая прекращает работать сразу после завершения кампании, SEO позволяет добиться результатов, сохраняющихся долгое время. После SEO-оптимизации сайта, его позиции в поисковых системах и количество пользователей могут оставаться стабильными или даже улучшаться без постоянных затрат.
Рассмотрим другие преимущества продвижения в поисковиках:
Представим ситуацию: интернет магазин экологически чистых товаров вышел на рынок и начал применять SEO. Команда проанализировала ключевые слова, нашла популярные запросы поисковых систем и создала уникальный контент, включая подробные описания товаров, блоги с советами по экологии и руководства по использованию продукции.
Бренд интернет магазина выше в Топ и запомнился целевой аудитории. Без дорогостоящей таргетированной или контекстной рекламы все пользователи, переходящие по запросам экологически чистых товаров стали бесплатным органическим трафиком на сайт.
Главные внешние факторы — это авторитетность ресурса и внешние ссылки на него. Авторитет зарабатывается с помощью положительных отзывов и высокой позиции в Топе.
Внешние ссылки на страницу должны быть с популярных ресурсов. Например, если СМИ выложили на своем сайте статистику, которую вы написали, поисковые роботы повысят вас в результатах поисковой выдачи Яндекса и Google.
Главное, не забывать о правилах использования ссылок. Хоть специалисты говорят, что можно «быстро и просто» купить ссылки, на деле это запрещено и действовать нужно аккуратно. Подробнее о плохих советах специалистов читайте в статье: «Популярные мифы о SEO, которые стоит развенчать».
Технический аудит сайта: проверка скорости загрузки, веса страниц, URL-параметров, мобильной адаптивности, наличия ошибок, авторитета домена (404, редиректы, дубли контента).
Анализ текущего положения: кликабельность в поисковой выдаче, изучение позиций по ключевым словам, конкурентное исследование, определение целевых запросов.
Юзабилити и структура сайта: оценка удобства навигации, внутренней перелинковки и структуры URL.
Определение релевантных запросов, по которым целевая аудитория ищет товары или услуги.
Формирование семантического ядра страниц и сайта.
Оптимизация контента: создание meta-тегов, уникальных, полезных и релевантных текстов с учетом ключевых слов, микроразметки (JSON-LD).
Линкбилдинг: получение качественных внешних ссылок.
Исправление ошибок на страницах и техническая оптимизация сайта.
Контент-маркетинг: регулярное добавление новых статей, блогов, новостей.
Ведение социальных сетей и привлечение подписчиков на сайт.
Внутренняя и внешняя оптимизация неразрывно связаны друг с другом. Если ресурсы хорошо структурированы, имеют качественный текст и оптимизированы по всем параметрам, то внешние ссылки пользователей будут более ценными.
С другой стороны, успешная внешняя оптимизация может привести к увеличению трафика пользователей, а также повысить авторитет и помочь получить топовые позиции в выдаче. Поэтому важно рассматривать SEO как комплексный процесс, где внутренняя и внешняя оптимизация работают в тандеме для достижения общих целей.
Внутренняя оптимизация (on-page SEO) включает в себя все действия, которые можно выполнить непосредственно на сайте для улучшения его видимости в поисковых системах. Это:
Внешняя оптимизация (off-page SEO) касается всех действий пользователей вне вашего сайта, которые могут повлиять на его видимость в поисковой выдаче. Ключевые аспекты внешней оптимизации включают:
Выше мы упоминали тему белого и черного SEO. Разберемся подробнее в каждом виде и инструментах.
«Белые» техники продвижения сайта:
Белое SEO безопасное и легальное. Оно предполагает постоянное развитие сайта и минимальную возможность попадания компании под санкции поисковых систем.
«Серые» техники продвижения сайта:
Серое SEO использует методы, находящиеся на грани нарушений правил поисковых систем, которые могут быть опасны поисковыми санкциями, потерей трафика и доверия, а в лучшем случае нестабильным результатом, потому что поисковые системы постоянно адаптируются и совершенствуются
«Черные» техники продвижения сайта в поисковиках:
Черное SEO может привести к штрафам от поисковых систем, а также полное исключение сайта из индексации. Серое SEO может быть менее рискованным, но все же имеет вероятность санкций и бана.
Качество контента сайта. Важны: релевантность, польза, объем страниц, регулярное обновление и соответствие поисковому запросу в Яндексе и Google.
Ключевые слова. Проверка включает их количество, размещение в заголовках и по тексту, использование синонимов для повышения релевантности.
Оптимизация контента и сайта. Важна скорость загрузки страниц, безопасность сайта, удобная логика и структура, наличие внутренних ссылок между страницами, привлекательные метатеги.
Внешние ссылки. Их наличие на сайте, качество и нормальный по скорости рост количества.
Пользовательский опыт (UX). Проверяют метрики процента отказов, глубины просмотра и мобильной адаптивности.
Чтобы находиться в Топе и получать много трафика нужно постоянно дорабатывать полезнфый контент страниц. Продвижение в поисковиках — это не одноразовая настройка, а комплексная работа с постоянной оптимизацией и аналитикой контента.
При найме специалиста обязательно обращайте внимание на кейсы и достижения, умение обсуждать и детализировать задачи, а также сразу обозначать время на исполнение. Некоторые могут называть маленькие сроки для привлечения клиентов, а на деле работа затянется на месяцы.
Также сразу обговаривайте методы работы специалистов. Если человек берется продвигать страницу или сайт и предлагает использовать как можно больше ключей, а также не собирается проводить технический аудит и собирать семантическое ядро — специалист работает некачественно.
У каждого варианта продвижения сайта есть свои плюсы и минусы. Ниже разбирается, как выбрать стратегию для вашего бизнеса.
Преимущество и недостатки продвижения в поисковиках:
Плюсы:
Минусы: долгое ожидание результатов после поисковой оптимизации контента сайта и постоянное обновление стратегии, чтобы успеть за изменяющимися алгоритмами поисковых систем Яндекса или Google.
Преимущество и недостатки контекстной рекламы:
Плюсы:
Минусы: высокая стоимость клика, временное действие, возможны траты на клики, которые не принесут доход.
Чтобы выбрать подход, определите, нужны ли вам постоянные клиенты, стабильный органический трафик, постоянное нахождение сайта в Топе поисковиков и ведение блога.
SEO-стратегии компаний — секретная информация для конкурентов, поэтому мы уберем реальные названия наших кейсов и переименуем в «Клиент № 1» и «Клиент № 2». Рассмотрим ниже используемые стратегии и результаты продвижения в поисковиках.
Поставленная задача: увеличить продажи через сайт и повысить видимость по ключевым товарным категориям.
Выбранная стратегия:
В результате продвижения в поисковиках трафик вырос на 130% за 6 месяцев, продажи через сайт увеличились на 60%, а позиции по ключевым запросам поднялись в Топ-3.
Поставленная задача: вывести сайт с нулевых позиций и привлечь новых клиентов через поисковые системы Яндекса и Google.
Выбранная стратегия:
В результате продвижения в поисковиках, сайт вышел на конкурирующие позиции с крупными игроками. Более 70% целевых запросов закрепились в ТОП-10 (46% в ТОП-5).
Wordstat (Яндекс Вордстат) — бесплатный инструмент для анализа ключевых запросов поисковой выдачи. С помощью него можно посмотреть какие темы и ключи наиболее востребованы и актуальны в вашем регионе.
Google Keyword Planner — бесплатный инструмент от Google для поиска и анализа ключевых слов для сайта. Помогает определить популярность ключевых запросов и конкуренцию.
SEMrush — инструмент для анализа трендов, мониторинга позиций в поисковой выдаче и отслеживания конкурентов.
Ahrefs — это полезный инструмент для SEO-анализа, который помогает оптимизировать ресурсы для поисковых систем и способствует улучшению видимость.
Google Search Console — бесплатный сервис от Google для мониторинга состояния сайта. Предоставляет данные о индексировании, ошибках, мобильной оптимизации и трафике.
Sitebulb — сервис для проведения технического аудита сайта с рекомендациями по исправлению ошибок.
Мiratext.ru — сервис, который анализирует страницу с вашего сайта и страницы конкурентов. В итоге можно получить анализ объема, ключевых слов, структура и рекомендации по оптимизации.
Surfer SEO — инструмент для оптимизации контента сайта под конкретные ключевые слова. Анализирует конкурентов и предлагает рекомендации по структуре и плотности ключевых слов.
Яндекс.Метрика — с помощью сервиса можно анализировать следующие данные: поведение посетителей, источники трафика, количество кликов, конверсию, ссылки, ключи, рейтинг поисковых запросов и многое другое.
Google Analytics — бесплатный сервис сбора данных с сайта. Этот инструмент похож на Яндекс.Метрику, но позволяет обрабатывать больший объем данных.
Ошибка № 1. Неправильное использование ключевых слов.
Чтобы сайт хорошо ранжировался ключевые слова должны быть правильно подобраны под тему. Не надо брать не релевантные фразы, которые не начнут приносить улучшение, а просто будут привлекать трафик. Также ключи нельзя использовать в большом количестве, иначе роботы поисковых сервисов посчитают контент сайта заспамленным.
Ошибка № 2. Игнорирование мобильной адаптивности.
Большая часть пользователей заходит в интернет с мобильных устройств. Если сайт не адаптирован под мобильную версию, это ухудшает пользовательский опыт и негативно влияет на позиции в поисковой выдаче.
Ошибка № 3. Игнорирование технического SEO.
Технические ошибки, такие как неправильная структура сайта, медленная загрузка или битые ссылки, мешают поисковым системам индексировать сайт, а также отталкивают пользователей.
Новые факторы нацелены на улучшение для пользователей и устранение некачественных данных. Ниже рассмотрены ключевые тренды и изменения продвижения в поисковиках.
Как подготовиться к изменению:
Растет количество запросов через голосовой поиск, а значит формулировки поисковых запросов становятся более естественными, длинными и в разговорном стиле.
Как подготовиться к изменению:
Алгоритмы поисковой выдачи считаю мобильную версию сайта обязательной для хорошего ранжирования. Все более важны показатели скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности (Core Web Vitals).
Как подготовиться к изменению:
SEO — это неотъемлемая часть современного онлайн-бизнеса. Это комплексное решение проблем с низким трафиком, отсутствием стабильных продаж и требованиями поисковых систем. Правильная оптимизация сайта помогает привлечь целевую аудиторию, увеличить продажи и укрепить позиции на рынке.
Если вы хотите быть первым в рейтинге, иметь постоянных клиентов и стать узнаваемым брендом — обращайтесь к SEO Performance. Наша компания научит, как работать с контентом и поисковыми роботами, а также что делать, чтобы всегда быть в Топе.
Представьте ситуацию: компания наняла SEO‑специалиста для продвижения интернет‑магазина электроники. Спустя полгода трафик сайта не вырос, а позиции по ключевым запросам остались на 5–7‑й странице поиска.
В интернете разделение сайтов кажется хаотичным: одни называют «порталами» то, что другие зовут «платформами», фразы вроде «не приложение, а онлайн-сервис» также добавляют путаницы. Не понятно, какой формат выбрать для своего проекта и получить максимум трафика.
Представьте ситуацию: вы владеете успешным сайтом в интернете, находитесь в Топ-10 выдачи и в один день сайт падает на десятки позиций вниз. Вы пытаетесь поднять позиции в поисковике, проводите оптимизацию сайта и страниц, но все без толку.
