Первичная SEO‑оптимизация сайта: Полное руководство для новичков (2026)

Хотите, чтобы ваш сайт видели в интернете? Первичная SEO‑оптимизация сайта — это первый шаг к тому, чтобы поисковые системы заметили ресурс и начали показывать его по релевантным запросам пользователей. В этой статье мы даем понятное пошаговое руководство для начального этапа SEO, которое поможет вывести сайт на стартовые позиции в поисковой выдаче.

Что такое первичная SEO‑оптимизация? Это комплекс начальных технических и контентных мероприятий, направленных на соответствие сайта базовым требованиям поисковых систем (Яндекс, Google и др.). Основная цель — сделать ресурс «понятным» для поисковиков и удобным для пользователей, заложив базу для дальнейшего продвижения.

После прочтения вы сможете:

• провести базовый технический аудит сайта;
• выбрать SEO‑дружественный домен и хостинг;
• настроить безопасное соединение (HTTPS);
• правильно заполнить мета‑теги страниц;
• устранить критические ошибки, мешающие индексации;
• подготовить сайт к дальнейшему SEO‑продвижению.

Разберемся во всем по порядку…

Техническое состояние сайта — фундамент всей SEO‑работы. Если ресурс медленно загружается, имеет битые ссылки или не адаптирован под мобильные устройства, поисковые системы будут снижать его позиции в выдаче. 

Пользователь, попав на неудобный сайт, быстро уйдет, а это негативно влияет на поведенческие факторы, важные для ранжирования сайта.

Аудит позволяет выявить «узкие места» и исправить их до начала контентной оптимизации. Без этого дальнейшие усилия могут оказаться бесполезными. То есть даже качественный и интересный пользователям SEO-текст не поможет, если страница не индексируется из‑за ошибок в коде.

Первое, что вам нужно сделать — проверить работу сайта по основным параметрам: 

Чек‑лист для технического аудита

Подробнее про каждый шаг технической оптимизации рассказали в статье: «Как техническая оптимизация влияет на SEO». В ней вы узнаете про каждый элемент просто и подробно, а пока разбираемся с техническим аудитом дальше.

Доменное имя — это адрес вашего сайта в интернете. Оно влияет на восприятие бренда и может косвенно помогать в SEO, если содержит ключевые слова. Хостинг определяет скорость работы ресурса и его доступность, что напрямую учитывается поисковыми системами при ранжировании.

При выборе доменного имени и хостинга важно учитывать факторы, которые могут повлиять на поисковую оптимизацию вашего сайта:

Критерии выбора SEO-дружественного домена

1. Краткость. Доменное имя должно быть коротким и запоминающимся. Это облегчает его восприятие пользователями и снижает вероятность ошибок при вводе.

2. Ключевые слова. Включение ключевых слов в доменное имя может положительно сказаться на SEO. Однако не стоит злоупотреблять этим, так как переоптимизация может привести и к падению позиций.

3. Зона домена. Выбор зоны (например, .com, .ru) также имеет значение. Для локальных проектов лучше использовать национальные зоны, а для международных — общие, такие как .com.

У домена с ключевым словом есть плюсы и минусы. Основные плюсы — это повышение видимости сайта в поисковых системах и запоминаемость благодаря ассоциации домена с темой запроса. Использование ключевых слов повышает доверие пользователей.

Минусы такого подхода — это риск переоптимизации и санкций от поисковых систем, меньшая гибкость при изменении ниши / направления бизнеса и ограничение в креативности при выборе названия. То есть если ключевое слово совпадает с темой и интересно звучит — используйте на здоровье. 

Критерии выбора хостинг-провайдера

1. Скорость и производительность. Быстрая загрузка страниц критически важна для SEO. Хостинг должен обеспечивать минимальное время отклика сервера.

2. Аптайм. Надежный хостинг должен гарантировать высокий уровень доступности (не менее 99,9%) и наличии резервного копирования. Частые простои негативно влияют на позиции в поисковых системах.

3. Локация серверов. Выбор хостинга с серверами, расположенными ближе к вашей целевой аудитории, может улучшить скорость загрузки и пользовательский опыт.

4. Масштабируемость. Это про возможность легко обновить тарифный план при росте посещаемости.

5. Безопасность. Наличие SSL-сертификатов и других мер защиты данных.

Выбор правильного доменного имени и хостинга — это важный шаг на пути к успешной SEO-оптимизации вашего сайта. Уделяйте внимание каждому из этих аспектов, чтобы обеспечить максимальную эффективность вашего онлайн-проекта.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Поисковые системы отдают предпочтение безопасным сайтам, а пользователи больше доверяют ресурсам с замком в адресной строке. Кроме того, некоторые браузеры маркируют HTTP‑сайты как «небезопасные», что может отпугнуть посетителей.

Безопасность — это не только про доверие. Уязвимый сайт может быть взломан, а его контент — искажен или удален. Это приведет к падению позиций в выдаче и потере аудитории. Поэтому настройка HTTPS и базовые меры защиты обязательны для любого ресурса.

Как перевести сайт на HTTPS и избежать ошибок

1. Приобретите SSL‑сертификат. Можно выбрать бесплатный (например, Let’s Encrypt) или платный вариант с расширенной проверкой сайта на наличие взлома.

2. Установите сертификат на сервер. Инструкции зависят от хостинг‑провайдера и CMS. Многие хостинги предлагают автоматическую установку.

3. Обновите внутренние ссылки. Замените все HTTP‑ссылки на HTTPS в контенте, меню, файлах CSS и JavaScript.

4. Настройте редирект с HTTP на HTTPS. Используйте 301‑редирект, чтобы перенаправить трафик и сохранить позиции в поиске.

5. Обновите файлы sitemap.xml и robots.txt. Укажите новые HTTPS‑адреса.

6. Сообщите поисковикам о смене протокола. Добавьте HTTPS‑версию сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

7. Проверьте индексацию. Убедитесь, что страницы корректно индексируются по новому адресу.

8. Мониторьте ошибки. Используйте инструменты веб‑аналитики и SEO‑панели для отслеживания проблем (например, смешанного контента — когда на HTTPS‑странице загружаются HTTP‑ресурсы).

Подробнее про сертификат безопасности, его установку и виды читайте в статье: «Как SSL (наличие https) влияет на SEO и ранжирование в Google и Яндекс».

Семантическое ядро — это второй критерий первичной SEO‑оптимизации сайта. Оно представляет собой список ключевых запросов, по которым пользователи ищут информацию в интернете.

Структура сайта напрямую зависит от семантического ядра. Страницы категории группируются вокруг тематических кластеров запросов — это помогает поисковым системам лучше понимать иерархию контента. Например, если у вас интернет‑магазин обуви, запросы «женские кроссовки», «мужские ботинки», «обувь для девочек» станут основой для создания отдельных категорий.

Правильная структура упрощает навигацию для пользователей и улучшает индексацию страниц. Когда поисковые системы видят четкую связь между запросами и контентом, они охотнее поднимают сайт в выдаче. Кроме того, продуманная иерархия позволяет равномерно распределить ссылочный вес и усилить важные разделы через внутреннюю перелинковку.

Сбор семантического ядра начинается с мозгового штурма: вы выписываете все возможные запросы, связанные с тематикой сайта. Затем расширяете список с помощью анализа конкурентов — смотрите, по каким страницам и ключевым запросам продвигаются аналогичные ресурсы.

Наконец, используете специализированные сервисы для поиска дополнительных вариантов и оценки их популярности:

После сбора списка запросов их нужно сгруппировать по смыслу — это называется кластеризацией. Каждая группа станет основой для отдельной страницы или раздела сайта.

Пример кластеризации

Человеко‑понятные URL — это адреса страниц, которые легко читаются и отражают содержание. Они помогают пользователям и поисковым системам быстрее понять, о чем идет речь на странице. Например, https://seo-performance.ru/article/ssl-sertifikat-dlya-sajta-besplatno-kak-poluchit/  лучше, чем https://seo-performance.ru/page?id=123NuDGED.

Правила хорошего URL

• используйте латиницу и дефисы вместо пробелов;
• включайте ключевые слова, релевантные содержанию страницы;
• делайте URL короткими (оптимально — до 60 символов);
• избегайте лишних параметров и цифр, если они не несут смысловой нагрузки.

Внутренняя перелинковка связывает самые важные страницы сайта между собой, распределяя ссылочный вес и улучшая индексацию. Она также помогает пользователям находить смежный контент и дольше оставаться на ресурсе.

На сайте может быть несколько типов внутренних ссылок:

• Навигационные — в меню или футере. Они обеспечивают доступ к основным разделам.

• Контекстные — в теле текста. Ссылки ведут на смежные статьи или товары, а также повышают вовлеченность.

• Хлебные крошки — цепочка ссылок в верхней части страницы. Показывающая путь от главной до текущего раздела и улучшают навигацию и SEO.

Мета‑теги и заголовки (H1–H6): основы составления

Мета‑теги и заголовки — это «язык» общения с поисковыми системами. Они сообщают, о чем страница, и влияют на ее отображение в выдаче. Правильно заполненные элементы повышают кликабельность и помогают ранжированию.

Title — заголовок страницы, который виден в поисковой выдаче. Description — краткое описание, дополняющее Title. H1 — главный заголовок на странице, задает тему контента. Заголовки H2–H6 структурируют текст, выделяя подзаголовки и разделы.

Важно соблюдать баланс: ключевые запросы должны присутствовать, но не перегружать текст. Читабельность и естественность — всегда приоритет.

Сравнение мета‑тегов и заголовков

Вот несколько примеров удачных заголовков (Title) и заголовков первого уровня (H1) для различных типов страниц. Эти примеры помогут вам лучше понять, как правильно формулировать заголовки для улучшения SEO и привлечения пользователей.

1. Страница услуг

• Title: «[Название компании] – Профессиональные услуги [тип услуги] в [город]»
• H1: «Наши услуги по [тип услуги]»

2. Страница товара

• Title: «Купить [название товара] – [Название компании] | Доступные цены и быстрая доставка»
• H1: «[Название товара] – Идеальное решение для [потребность/проблема]»

3. Блог

• Title: «[Тема статьи] – Полное руководство от [Название компании]»
• H1: «[Тема статьи]: Все, что вам нужно знать»

4. Страница о компании

• Title: «О нас – [Название компании] | Узнайте нашу историю и ценности»
• H1: «Кто мы и что мы делаем»

5. Контактная страница

• Title: «Контакты – Свяжитесь с [Название компании] | Мы всегда на связи»
• H1: «Свяжитесь с нами»

Используйте ключевые слова, но не злоупотребляйте ими, а еще убедитесь, что заголовки соответствуют содержанию страницы.

Переходим к самой объемной задаче.

Качественный контент — это информация, которая решает проблему пользователя. Текст должен быть уникальным, полезным и логично структурированным. Используйте подзаголовки (H2–H6), списки и абзацы, чтобы облегчить чтение. Включите ключевые запросы естественно, без «впихивания».

Изображения

Для оптимизации изображений используйте следующие атрибуты:

• alt — текстовое описание картинки (важно для SEO и доступности);
• title — всплывающая подсказка при наведении;
• имя файла — используйте ключевые слова, например, ssl-sertifikat-1.jpg;
• размер и вес — сжимайте изображения без потери качества (оптимально до 100 КБ).

Битые ссылки

Битые ссылки (ошибки 404) ухудшают пользовательский опыт и мешают индексации. Их нужно регулярно находить и исправлять: перенаправлять на актуальные страницы или удалять.

Инструменты для поиска битых ссылок: Google Search Console (раздел «Покрытие»), Яндекс Вебмастер (отчет «Ссылки»), Screaming Frog SEO Spider и Ahrefs Site Audit.

Чек‑лист: Проверка контента перед публикацией

1. Текст уникален (проверено через Text.ru, Advego Plagiatus).
2. Ключевые запросы распределены естественно, без переспама.
3. Есть заголовки H1–H6, структурирующие материал.
4. Изображения оптимизированы (alt, размер, имя файла).
5. Нет битых ссылок внутри текста или на странице.
6. Контент полезен и отвечает на запрос пользователя.
7. Страница загружается быстро (проверено через PageSpeed Insights).

Если по контенту все в порядке, переходим к следующему параметру начального SEO.

Юзабилити (удобство использования) — третий важный факторов первичной оптимизации. Поисковые системы стремятся показывать пользователям максимально релевантные и удобные сайты. 

Почему это важно? Пользовательский опыт (UX) напрямую связан с SEO и маркетингом. Удобный сайт повышает доверие, увеличивает конверсию и способствует повторным визитам.

Если страница сайта загружается медленно, плохо отображается на мобильных устройствах или заставляет посетителя долго искать информацию — поведенческие факторы ухудшаются. Растет процент отказов, снижается время на сайте, в результате чего поисковики понижают позиции ресурса в выдаче.

Ниже разбераем основные инструменты и методы улучшения пользовательского опыта и SEO.

Скорость загрузки — критический показатель для SEO. Поисковые системы учитывают время отклика сервера и отрисовки страницы: медленные сайты получают пониженные позиции. Пользователи тоже нетерпеливы: если страница не открывается за 2–3 секунды, многие уходят к конкурентам.

Проверить скорость можно с помощью специализированных сервисов. Они анализируют разные параметры (время до первого байта, скорость загрузки контента, оптимизацию ресурсов) и дают рекомендации по улучшению.

Сервисы для проверки сайта и улучшения скорости:

• Google PageSpeed Insights — оценивает скорость на мобильных и ПК, даёт советы по оптимизации;
• GTmetrix — показывает время загрузки, размер страницы, количество запросов;
• Pingdom Tools — анализирует производительность, выделяет медленные элементы;
• Lighthouse (встроенный в Chrome) — проводит аудит скорости, доступности, SEO;
• WebPageTest — тестирует загрузку из разных локаций, даёт детализированные отчёты.

О том, как оптимизировать страницу очень подробно рассказали в статье: «Подробный гайд по SEO-оптимизации сайта на WordPress». Ниже — краткий вывод.

Топ‑5 способов ускорить сайт на WordPress

1. Включить кэширование. Плагины (например, Super Cache и LiteSpeed Cache) сохраняют статические версии страниц, уменьшая нагрузку на сервер.

2. Оптимизировать изображения. Сжимать картинки без потери качества (через ShortPixel, Squoosh), использовать формат WebP, задавать атрибуты alt и title.

3. Минифицировать код. Удалить лишние пробелы, комментарии и символы в CSS, JavaScript, HTML. Помогут плагины вроде Autoptimize.

4. Настрить главное зеркало. Главное зеркало – это предпочтительная версия адреса вашего сайта, которую поисковая система будет считать основной при индексации и ранжировании. Если не указать главное зеркало, поисковые системы могут посчитать несколько версий одного сайта абсолютно разными сайтами.

5. Объединенить CSS/JS файлов. Это про сокращение количества HTTP-запросов за счет объединения множества мелких файлов в один.

С 2018 года Google использует индексирование преимущественно для мобильных устройств (mobile‑first indexing). Это значит, что поисковик в первую очередь анализирует мобильную версию сайта при ранжировании. Если она неудобна или недоступна, ресурс потеряет позиции даже при отличной десктопной версии.

Мобильный юзабилити — это не просто «сайт открывается на телефоне». Важно, чтобы элементы были удобны для касаний, текст читался без масштабирования, а навигация не заставляла пользователя скроллить бесконечно.

Например, кнопки должны быть достаточно крупными (минимум 44×44 px), шрифты — не меньше 16 pt, а отступы между блоками — достаточными для комфортного восприятия.

Чек‑лист: Проверка сайта на наличие мобильного юзабилити

• Отображение контента. Весь текст и изображения видны без горизонтального скролла.

• Размер элементов. Кнопки, ссылки, формы достаточно крупные для нажатия пальцем.

• Шрифты. Текст читаем без увеличения, контрастность высокая (минимум 4,5:1).

• Скорость загрузки. Мобильная версия открывается за 2–3 секунды (проверьте через Google PageSpeed Insights).

• Навигация. Меню доступно, поиск работает, «хлебные крошки» помогают ориентироваться.

• Формы ввода. Поля удобно заполнять на экране телефона, есть подсказки.

• Отсутствие всплывающих окон. Они не перекрывают контент и не мешают взаимодействию.

• Тестирование на реальных устройствах. Проверьте сайт на разных смартфонах и планшетах.

Адаптивная верстка автоматически подстраивает дизайн под размер экрана. Это лучше, чем отдельная мобильная версия, так как упрощает поддержку и исключает дублирование контента. Поисковые системы предпочитают единый URL для всех устройств.

Блог — мощный инструмент SEO‑маркетинга. Он позволяет регулярно добавлять свежий контент, расширять семантическое ядро и привлекать трафик по длинным ключевым запросам. Каждая статья становится новой целевой страницей, которая может приводить потенциальных клиентов.

Чтобы блог работал на продвижение, темы статей должны выбираться на основе семантического ядра. Например, если ваш сайт посвящен ремонту техники, можно писать о «признаках поломки холодильника», «как выбрать сервисный центр» или «уход за бытовой техникой». 

Важно соблюдать баланс: контент должен быть полезным, а не просто «заточенным» под ключевые слова. Поисковики ценят глубину раскрытия темы, структурированность и актуальность информации.

Цитата эксперта (содержит ответ на вопрос. размером не больше 4-5 строк): В каких случаях блог необходим, а когда он вообще не нужен? Как читателям понять: нужен их бизнесу блог или нет? 

Зачем вести блог:

• Приток органического трафика. Каждая статья — это новая точка входа для пользователей из поиска.
• Рост доверия. Полезный контент демонстрирует экспертизу, повышает лояльность аудитории.
• Увеличение количества целевых страниц. Больше страниц — больше возможностей ранжироваться по разным запросам.
• Улучшение поведенческих факторов. Интересные статьи удерживают посетителей, снижают процент отказов.
• Возможность внутренней перелинковки. Ссылки между статьями распределяют ссылочный вес и улучшают индексацию.
• Повышение авторитетности. Регулярные обновления сигнализируют поисковикам, что сайт активен и актуален.

Подробнее о том, как работает блог, рассказали в статье: «Как блог помогает SEO-продвижению сайта». Переходите и продвигайте сайт правильно выбранным образом.

Внешняя оптимизация — это работа над репутацией сайта в интернете и формирование его ссылочного профиля. В отличие от внутренней SEO‑оптимизации (настройки самого ресурса), здесь мы воздействуем на внешние факторы ранжирования: количество и качество ссылок с других сайтов, упоминания бренда, присутствие в справочниках и каталогах.

Ключевой элемент внешней оптимизации — линкбилдинг, то есть наращивание ссылочной массы. Поисковые системы рассматривают ссылки как «голоса» в пользу вашего сайта: чем больше авторитетных ресурсов на него ссылаются, тем выше его доверие и позиции в выдаче. 

Однако важно понимать: сегодня ценятся не просто любые ссылки, а естественные и релевантные. Грамотная ссылочная стратегия помогает:

• повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем;
• привлечь целевой трафик с тематических площадок;
• улучшить позиции по конкурентным запросам;
• укрепить репутацию бренда в нише.

Разберемся подробнее…

Вес ссылки — это ее способность передавать «ссылочный вес» (или «авторитет») вашему сайту. Он зависит от нескольких факторов:

• авторитетность донора — сайта, с которого идет ссылка;
• релевантность контента — то есть насколько тема страницы‑донора соответствует теме вашей страницы;
• место размещения ссылки — в тексте, в футере или в комментариях;
• анкор (текстовая часть ссылки) и его естественность.

Современные поисковые системы умеют отличать естественные ссылки от искусственно созданных. Поэтому важно строить ссылочный профиль постепенно и разнообразно, избегая массовых закупок ссылок на биржах. 

Основные риски покупки ссылок:

• Санкции поисковых систем. Массовые закупки ссылок на биржах могут привести к понижению позиций или исключению сайта из индексации.

• Низкое качество доноров. Многие продаваемые ссылки размещаются на спамных, нетематических сайтах, что не приносит пользы.

• Потеря денег. Оплаченные ссылки часто удаляются через несколько месяцев, а эффект от них краткосрочен.

• Репутационные риски. Если ваш сайт окажется связанным с сомнительными ресурсами, это может подорвать доверие аудитории.

Естественные ссылки появляются, когда ваш контент действительно полезен: на него ссылаются блогеры, СМИ, партнеры. Также хорошо, если у вас на сайте есть аналитические данные или статистика — ее могут добавлять в свои статьи разные компании и давать ссылки на ваш ресурс.

Безопасные методы линкбилдинга:

• Гостевые посты. Написание статей для тематических блогов и СМИ с естественной ссылкой на ваш сайт. Важно, чтобы контент был полезным, а площадка — релевантной.

• Крауд‑маркетинг. Размещение ссылок в обсуждениях на форумах, в соцсетях, комментариях к статьям. Ключевое условие — естественность: ссылка должна быть частью полезного ответа, а не спамным вбросом.

• Нетворкинг. Установление контактов с владельцами тематических сайтов, блогерами, журналистами. Личные договорённости часто приводят к естественным упоминаниям и ссылкам.

• Создание вирусного контента. Инфографика, исследования, кейсы, которые сами по себе привлекают ссылки.

• Упоминания без ссылки. Иногда бренд упоминают без гиперссылки — это тоже полезно для репутации. Можно попросить добавить ссылку, если упоминание уже есть.

Свой ссылочный профиль вы можете посмотреть в различных платных и бесплатных сервисах. Самые известные: сервис Яндекса — Яндекс Вебмастер, Ahrefs, Majestic, Serpstat, Netpeak Checker, Semrush.

Исходящие ссылки — это ссылки с вашего сайта на другие ресурсы. Они могут работать вам на пользу, если вести на авторитетные, релевантные источники. 

Например, если вы пишете статью о SEO, можно сослаться на официальные гайды Google или исследования крупных агентств. Это:

• повышает доверие к вашему контенту, потому что вы опираетесь на экспертные источники;
• улучшает пользовательский опыт, так как читатель получает дополнительные полезные материалы;
• может способствовать взаимным ссылкам, если ресурс заметит вашу ссылку.

Важно: исходящие ссылки должны быть естественными и логически обоснованными. Не стоит ставить их ради «обмена» или в большом количестве — это может выглядеть как попытка манипулировать ранжированием.

Еще можно использовать добавление сайта в веб‑справочники и локальные каталоги — эффективный способ для GEO‑продвижения (продвижения по географическим запросам). Например, если у вас магазин в Москве, присутствие в Google Мой Бизнесс и Яндекс.Справочнике поможет появляться в локальной выдаче и картах.

Популярные веб‑справочники для регистрации бизнеса:

• Google Мой Бизнес — обязателен для локального SEO. Позволяет появляться в Google Картах и локальной выдаче.
• Яндекс.Справочник — аналог для Яндекса. Важен для продвижения в русскоязычном сегменте.
• 2ГИС — популярный справочник для городов России и СНГ. Полезен для офлайн‑бизнеса.
• Foursquare — международная платформа, где пользователи оставляют отзывы и отметки.
• Отзовики и отраслевые каталоги (например, Flamp, Zoon) — помогают укрепить репутацию и получить дополнительные ссылки.

Чтобы правильно добавить сайт в справочники, заполните профиль полностью: название, адрес, телефон, часы работы, сайт, описание. Добавьте качественные фото и логотип.

Не забывайте регулярно обновлять информацию (например, при смене адреса или телефона) и отвечайте на отзывы — это повышает доверие и лояльность пользователей интернета. 

Переходим к последнему шагу SEO-оптимизации сайта.

После выполнения базовых шагов SEO‑оптимизации важно настроить системы аналитики и финальные технические параметры. Этот шаг позволит отслеживать эффективность сайта, понимать поведение пользователей, а также оперативно выявлять и исправлять ошибки. 

Без аналитики вы действуете «вслепую»: не знаете, откуда приходит трафик, какие страницы работают хорошо, а какие нуждаются в доработке. Финальные настройки помогают поисковым системам лучше понимать ваш сайт и корректно его индексировать.

Что отслеживать в аналитике на старте:

• источники трафика (органический поиск, прямые заходы, соцсети, реферальный трафик);
• поведение пользователей (время на сайте, глубина просмотра, отказы);
• цели (заполнения форм, покупки, звонки) — настройте их в GA4 и сервисе Яндекс.Метрике;
• мобильные и десктопные показатели — сравните поведение пользователей на разных устройствах.

Эти шаги не требуют сложных технических навыков, но их выполнение — обязательное условие для успешного старта SEO. Разберемся в вопросе.

Установка систем аналитики: Google Tag Manager, Google Analytics 4, Яндекс.Метрика

Системы аналитики — это «глаза» веб‑мастера. Они собирают данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Подробнее о каждом сервисе:

Google Analytics 4 (GA4) — инструмент от Google, который отслеживает источники трафика, поведение пользователей, конверсии. Позволяет анализировать, откуда приходят посетители (поиск, соцсети, реклама), сколько времени проводят на сайте, какие страницы просматривают.

Яндекс.Метрика — сервис Яндекса для русскоязычного сегмента. Даёт детальную статистику по визитам, целям, источникам. Особенно полезен для анализа трафика из Яндекса.

Google Tag Manager (GTM) — инструмент от Google для управления тегами (счетчиками, пикселями, скриптами) без правки кода сайта. С его помощью можно легко устанавливать GA4, Яндекс.Метрику и другие скрипты. Ниже о том, как это делается:

Алгоритм установки через GTM

1. Создайте аккаунт в Google Tag Manager.
2. Получите код контейнера и разместите его в <head> и <body> вашего сайта.
3. В интерфейсе GTM добавьте теги для GA4 и Яндекс.Метрики, указав их идентификаторы.
4. Настройте триггеры (условия срабатывания тегов) и опубликуйте изменения.

Цитата эксперта (содержит ответ на вопрос дальше, если есть возможность подкрепить ответ скринами, прошу направить их дизайнеру и показать то к чему относится): Какие триггеры надо настроить? Как это сделать по шагам?

Микроразметка — это специальный код, который «объясняет» поисковым системам, о чем ваша страница. Например, если у вас интернет‑магазин, микроразметка подскажет, что это товар, укажет его цену, рейтинг и наличие.

Подробнее про микроразметку рассказали в статье: «Микроразметка сайта: зачем нужна, виды, как сделать и проверить». Ниже повторяем самое главное.

Преимущества микроразметки:

1. Улучшает видимость в поиске  — появляются «расширенные сниппеты» с рейтингом, ценой, фото.
2. Повышает кликабельность — пользователи видят больше информации до перехода на сайт.
3. Помогает поисковикам точнее понимать контент, что может улучшить ранжирование.

Микроразметка оформляется с помощью стандартизированных тегов schema.org. Ее можно добавить вручную в HTML или через плагины. Например для WordPress через Yoast SEO, All in One Schema Rich Snippets.

Самые популярные типы микроразметки это:

• Organization — данные о компании (название, логотип, контакты);
• LocalBusiness — информация о локальном бизнесе (адрес, часы работы, телефон);
• Article — для статей (заголовок, автор, дата публикации);
• Product — для товаров (название, цена, описание, рейтинг);
• Breadcrumb — цепочка навигации («Главная > Категория > Товар»), помогает поисковикам понимать структуру сайта.

Файлы Robots.txt и Sitemap.xml: создание и настройка

Robots.txt — это файл, который указывает поисковым роботам, какие страницы сайта можно индексировать, а какие — нет. Он размещается в корне сайта (seo-performance.ru/robots.txt).

Главное назначение файла robots.txt:

• запретить индексацию служебных страниц (админка, корзины, фильтры);
• ограничить доступ к дублирующему контенту;
• указать путь к файлу sitemap.xml.

Пример содержимого файла robots.txt:

# Разрешаем всем роботам индексировать весь сайт

User-agent: *

Disallow:

# Запрещаем доступ к определённой папке

User-agent: *

Disallow: /private/

# Запрещаем доступ к конкретному файлу

User-agent: *

Disallow: /secret-page.html

# Разрешаем доступ к определённой папке для конкретного робота

User-agent: Googlebot

Allow: /public/

# Запрещаем доступ всем роботам к папке с изображениями

User-agent: *

Disallow: /images/

В этом примере все поисковые роботы могут индексировать весь сайт, кроме папки /private/ и файла /secret-page.html. Роботу Googlebot разрешен доступ к папке /public/. А также все поисковые роботы не могут индексировать папку /images/.

Вы можете настроить файл robots.txt в зависимости от ваших нужд и структуры сайта.

Sitemap.xml

Sitemap.xml — это карта сайта для поисковых систем. Она содержит список всех важных страниц, их приоритет и частоту обновления. Sitemap.xml помогает роботам быстрее находить и индексировать контент.

Мы хотим выделить следующие рекомендации по настройке:

• включите в sitemap только индексируемые страницы (без 404, дублей, закрытых в robots.txt);
• обновите файл после добавления новых страниц;
• загрузите sitemap.xml в корень сайта и укажите его путь в robots.txt и панелях вебмастеров.

Для генерации sitemap воспользуйтесь онлайн‑сервисами, например, XML‑Sitemaps.com или плагинами CMS (в WordPress — Yoast SEO автоматически создает sitemap).

Панели вебмастеров — это официальные инструменты от поисковых систем для мониторинга и управления сайтом. Через них вы проверяете индексацию страниц, выявляете ошибки, отправляете sitemap.xml и получаете уведомления о санкциях или проблемах.

Зарегистрировать сайт можно по простой инструкции:

Для Google Search Console (GSC):

1. Перейдите на официальный сайт: https://search.google.com/search-console/about.
2. Добавьте свой сайт (URL с https://).
3. Подтвердите владение (через DNS‑запись, мета‑тег или файл в корне).
4. Отправьте sitemap.xml в разделе «Карты сайта».

Для Яндекс.Вебмастер:

1. Зайдите на официальный сайт: https://webmaster.yandex.ru/sites/?page=1.
2. Добавьте сайт, указав его URL.
3. Подтвердите права (аналогично GSC).
4. Загрузите sitemap.xml в разделе «Индексирование».

Регистрация сайта — самый важный шаг после публикации ресурса. Сделайте его немедленно! Без регистрации в панелях вы не сможете оперативно реагировать на проблемы и влиять на индексацию.

Мы разобрали все ключевые этапы первичной SEO‑оптимизации. Выполнение последовательности шагов даст вам прочный фундамент для дальнейшего продвижения. Ваш сайт станет:

• удобным для пользователей;
• понятным для поисковых систем;
• видимым в выдаче по целевым запросам.

Дальше можно переходить к углубленной работе: созданию контент‑плана, наращиванию ссылочной массы, A/B‑тестированию и анализу конкурентов. Но без первичной оптимизации все последующие усилия будут менее эффективны.

Итоговый чек‑лист первичной SEO-оптимизации сайта

Технический аудит:

• проверьте скорость загрузки (Google PageSpeed Insights, GTmetrix);
• убедитесь в мобильной адаптивности (Google Mobile‑Friendly Test);
• устраните битые ссылки (Screaming Frog, Яндекс.Вебмастер).

Семантика и структура:

• соберите семантическое ядро (Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner);
• сгруппируйте запросы в кластеры;
• постройте логичную структуру URL и перелинковку.

Юзабилити:

• оптимизируйте изображения и код;
• настройте кэширование;
• проверьте удобство мобильной версии.

Внешняя оптимизация:

• начните естественный линкбилдинг (гостевые посты, крауд‑маркетинг);
• добавьте сайт в справочники (Google My Business, Яндекс.Справочник).

Аналитика и финальные настройки:

• установите Google Analytics 4 и сервис Яндекс.Метрику через GTM;
• добавьте микроразметку (schema.org);
• создайте robots.txt и sitemap.xml;
• зарегистрируйтесь в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.

Это руководство поможет вам разобраться даже на самом начальном уровне, но если вам все еще не понятно зачем использовать SEO, прочитайте статью: «Что такое SEO и почему это важно для вашего бизнеса». Если после прочтения у вас остались вопросы — обращайтесь к нашему менеджеру в SEO Performance. Наша компания научит, как работать с контентом и поисковыми роботами, а также как не ошибиться пока продвигаете сайт и  что делать, чтобы всегда быть в Топе.