Выпасть на полгода из выдачи, чтобы воспарить в ТОП вновь! Решаем сложные задачи от Google для сайта нашего клиента

А вот и вызовы…

Наш клиент — сайт с сайтами, грубо говоря, – на нем размещены различные игры, в которые можно играть онлайн. Полгода сайт не выходил вообще в выдачу и все позиции были по 0-ям.

Для таких сайтов нужно настраивать iframe, чтобы Google индексировал встроенные страницы, поскольку они могут считываться алгоритмами как мошеннические из-за особенностей кода.

Мнение эксперта

По умолчанию Google может не индексировать содержимое iframe, так как считает его внешним встраиваемым контентом. Особенно если iframe ведет на поддомен или работает по скриптам — это может быть расценено как мошенничество. Чтобы избежать этого, нужно правильно оформлять iframe (например, с sandbox, allow, корректными HTTP-заголовками и прозрачными маршрутами), а также обеспечить альтернативные сигналы о содержимом страницы — заголовки, микроразметка, контекст вокруг iframe.

Так что, к задаче с задачами – улучшить видимость сайта в поисковой системе и закрепиться в позициях, прибавляются еще составляющие: важно было обеспечить безопасность, а также устранить технические проблемы, мешающие корректной индексации.

1 месяц: Техническая оптимизация и стартовая настройка

Оптимизация главной страницы:

Мы начали с технической части:

Настроили метатеги, H1

Исправили ошибки в description
Description — это краткое описание страницы, которое поисковик может использовать в сниппете. Оно влияет на кликабельность — чем точнее и привлекательнее текст, тем выше шанс, что пользователь выберет сайт именно в поиске.

Добавили правильную разметку H3

Настроили robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt указывает, какие страницы разрешены или запрещены к индексации поисковыми системами. sitemap.xml помогает поисковику быстрее находить нужные страницы и понимать их структуру. Без корректной настройки этих файлов сайт может быть частично или вовсе не проиндексирован.

Гибридная структура и технический, SEO аудиты:

Выполнили полный аудит HTML/CSS
Правильный HTML и чистый CSS-код — это основа для корректного отображения сайта, его адаптивности и индексации. Ошибки в коде могут мешать загрузке контента поисковыми роботами и ухудшать пользовательский опыт.

Выявили битые ссылки, ошибки в разметке и кодировке

Настроили корректную микроразметку
Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать структуру страницы: где заголовок, рейтинг, дата публикации, игра, описание и т.д. Это влияет на внешний вид сниппета в поиске (может появиться звёздочка, иконка, цена, дата) и увеличивает кликабельность. Особенно важно для карточек игр — они становятся более заметными.

Убрали/переработали страницы с пустым/переспамленым контентом, закрытые от индексаци
Страницы с дублирующимся или малополезным содержанием (thin content) ухудшают общую оценку сайта поисковыми системами. Их наличие может привести к фильтрам и понижению в выдаче. Поэтому важно либо переработать такие страницы, либо закрыть их от индексации.

Откорректировали структуру заголовков H1-H6

Заголовки формируют иерархию контента. H1 — главный, дальше идут подзаголовки H2–H6. Если порядок нарушен или используется несколько H1, это мешает пониманию структуры страницы поисковыми системами и снижает SEO-показатели.

Коммерческие факторы:

01
Добавили удобные кнопки, структурировали навигацию и улучшили подвал сайта.
02
Выполнили юзабилити-аудит, который выявил ошибки в функционале, такие как отсутствие favicon, неверное отображение 404-страницы, отсутствие хлебных крошек и кнопки прокрутки наверх и других элементов.

Мелочи вроде favicon, 404-страницы или хлебных крошек — это показатели удобства для пользователей и индикаторы качества для поисковиков. Хорошо проработанный интерфейс влияет на поведенческие факторы, которые учитываются в ранжировании.

Семантика и страницы игр:

Проработали страницы 6 популярных игр

Улучшили индексацию, структуру перелинковки и метатеги.

Результаты: Первая волна роста — улучшено качество сайта, благодаря чему он стал доступен для индексации и начал появляться в поиске впервые за полгода (улучшение видимости страниц).

2 месяц: Дальнейшая оптимизация и сбор семантики

Продолжили собирать семантику и прорабатывать страницы:

Сфокусировались на оптимизации контента еще для 18 игр. Внедрили дополнительные элементы, улучшив структуру страниц и повысив их релевантность. Собрали первичную семантику — по англоязычным и испаноязычным ключам + прописали релевантные метатеги, настроили внутреннюю перелинковку.

Результаты: Начался постепенный выход в ТОП-50 и ТОП-30 по ряду запросов.

3 месяц: Ссылочная стратегия и безопасность

Анализ ссылочного профиля:

Выполнили глубокий анализ ссылочного профиля сайта и разработали стратегию для улучшения его позиций – начали ежемесячно добавлять по 34-35 ссылок для повышения авторитета ресурса для Google (товарищу это важно!).

Ссылки с других сайтов (внешний ссылочный профиль) показывают Google, что на ресурс ссылаются другие участники сети, что повышает его авторитет. Однако важно, чтобы ссылки были с тематических, качественных сайтов — иначе можно попасть под санкции. Количество и регулярность ссылок тоже важны: постепенный рост воспринимается естественно.

Безопасность:

Настроили заголовки безопасности для защиты от XSS-атак, Clickjacking, утечек данных и других угроз.
Применили безопасную загрузку контента через iframe, что обеспечило надежность и безопасность сайта.

Итог: страницы стали индексироваться быстрее и увереннее.

4 месяц: Усиление микроразметки и масштабирование (дополнительные страницы игр)

Внедрение расширенной микроразметки: Микроразметка была добавлена на главную страницу и страницы с играми, категориями, а также рейтингами.

Проработка дополнительных игр: Еще 24 игры были обработаны с точки зрения семантики, индексации, метатегов и улучшения внутренних ссылок. Этот шаг значительно повысил качество контента и его доступность.

Результаты:

Наблюдается прорывной скачок по 8 позициям, 6 из которых заняли лидирующее положение. Они показали рост от 30% до 90%. Например, запрос "busqueda games to play" подрос на 47 позиций. В среднем же рост по запросам составлял ~28 позиций

*Видно, как с начала работ позиции медленно выходят в выдачу.

Выводы:

Наша команда устранила технические ошибки, обеспечила безопасность и долгожданную видимость сайта в Google. Все дело в базе – комплексном подходе, который привел к улучшению показателей сайта, которые стабильно положительно влияют и будут влиять на результаты в поиске. А пока работы продолжаются – дальше больше)

SEO — это система. И она у нас работает.