Поделиться
Отправная точка проекта
Новогодняя ниша — одна из самых взрывных по сезонности: спрос в декабре растёт в разы, конкуренты активизируются — в общем либо пан либо пропал.
В нише иллюминации (клиентский кейс именно о ней) лучше бы заранее позаботиться о: широкой структуре, сильном контенте, соответствующих коммерческих и поведенческих факторах.
С героем кейса Neon-Night начинали тревожно:
-
01
бренд известный, ассортимент огромный, но видимость уступала ключевым игрокам;
-
02
трафика было больше, чем у мелких сайтов, но конкуренты растут быстрее за счёт наращивания запросного индекса страниц;
-
03
сайт отставал по структуре (был неполный спектр услуг и соответствующей информации), что резко снижало охват сезонных запросов именно в тот момент, когда спрос что надо;
-
04
информационного трафика — нет, хотя в нише пользователи массово ищут «как выбрать», «как повесить», «что подойдёт для фасада» (а конкуренты забирают эти касания).
Конкурентный обзор показал:
-
01
ближайший сильный конкурент имеет 1678 ключей в топ-50 и трафик 111/день, тогда как у Neon-Night — 1038 и 34/день;
-
02
сайты-фавориты активно расширяют структуру и растут за счёт каталога + инфостраниц;
-
03
в Google картина ещё контрастнее — 2954 vs наши 2000 ключей, и преимущество дают именно страницы с чёткой структурой и глубокой проработкой контента.
И самое важное — сезонность. Декабрь — пик, и нужно было быть к нему готовыми.
Мы были готовы? Да! Насколько хорошо? Сейчас узнаем!)
Стартовая диагностика: что показали аудиты и почему это критично для продаж
Перед началом работ мы всегда проводим аудиты: технический, SEO и коммерческих факторов. Сейчас важно не то, сколько ошибок мы нашли, а как именно они влияли на продажи в сезон, когда трафик стоит дорого и решения принимаются быстро.
1. Сайт терял доверие поисковиков
Из-за отсутствующих сертификатов безопасности на отдельных страницах и дублирующихся URL поисковые системы не могли однозначно определить главные страницы. Это снижает ранжирование и мешает выводить сайт в топ, особенно в декабре, когда все так активно наращивают позиции.
2. Структура страниц мешала поисковикам читать контент
Заголовки (H1–H6), теги Title и Description были неуникальными и часто дублировались. Для человека это незаметно, а вот для поисковой системы — сигнал:
"Страница не даёт уникальную ценность → понижать приоритет".
В сезон, когда через поисковые алгоритмы проходит тысячи запросов корректная структура критична.
3. Внутри структуры полная неразбериха — боты путаются в конетнте
Некоторые страницы дублировали друг друга, часть была слабой по содержанию, структура вложенности нарушена. В итоге запросы распределялись неправильно: вместо того чтобы усиливать ключевые категории, трафик распылялся.
4. Не выстроена база для роста видимости
Технические недочёты + слабая иерархия заголовков = поисковики не видят сайт как систему.
5. Коммерческие факторы уступали конкурентам
По анализу конкурентов многие сайты в нише уже усиливали карточки товаров, внедряли дополнительные блоки, улучшали презентацию ассортимента.
У Neon-Night часть обязательных факторов была не проработана:
В нише подарков и иллюминации эмоции и доверие решают половину продаж — здесь нельзя экономить на качестве подачи.
6. Упущен информационный трафик, который играет роль в сезоне
Покупатель в этой нише часто начинает с вопросов: — как выбрать гирлянду на улицу? — какая длина нужна? — что безопаснее для фасада? Не имея статей и инфо-страниц, сайт терял до 30–40% сезонных касаний.
Конкуренты, наоборот, закрывали эти запросы, прогревая пользователя и забирая лиды. Особенно не такие крупные.
Главный вывод стартовой диагностики
Для сезона — чем слабее сайт технически и коммерчески, тем меньше охват по ключам в пиковый период.
1. Сайт терял доверие поисковиков
Из-за отсутствующих сертификатов безопасности на отдельных страницах и дублирующихся URL поисковые системы не могли однозначно определить главные страницы. Это снижает ранжирование и мешает выводить сайт в топ, особенно в декабре, когда все так активно наращивают позиции.
2. Структура страниц мешала поисковикам читать контент
Заголовки (H1–H6), теги Title и Description были неуникальными и часто дублировались. Для человека это незаметно, а вот для поисковой системы — сигнал:
"Страница не даёт уникальную ценность → понижать приоритет".
В сезон, когда через поисковые алгоритмы проходит тысячи запросов корректная структура критична.
3. Внутри структуры полная неразбериха — боты путаются в конетнте
Некоторые страницы дублировали друг друга, часть была слабой по содержанию, структура вложенности нарушена. В итоге запросы распределялись неправильно: вместо того чтобы усиливать ключевые категории, трафик распылялся.
4. Не выстроена база для роста видимости
Технические недочёты + слабая иерархия заголовков = поисковики не видят сайт как систему.
5. Коммерческие факторы уступали конкурентам
По анализу конкурентов многие сайты в нише уже усиливали карточки товаров, внедряли дополнительные блоки, улучшали презентацию ассортимента.
У Neon-Night часть обязательных факторов была не проработана:
- слабые карточки,
- нет структурированных преимуществ,
- нет работы с доверием,
- визуальная часть не соответствовала уровню бренда.
В нише подарков и иллюминации эмоции и доверие решают половину продаж — здесь нельзя экономить на качестве подачи.
6. Упущен информационный трафик, который играет роль в сезоне
Покупатель в этой нише часто начинает с вопросов: — как выбрать гирлянду на улицу? — какая длина нужна? — что безопаснее для фасада? Не имея статей и инфо-страниц, сайт терял до 30–40% сезонных касаний.
Конкуренты, наоборот, закрывали эти запросы, прогревая пользователя и забирая лиды. Особенно не такие крупные.
Главный вывод стартовой диагностики
Для сезона — чем слабее сайт технически и коммерчески, тем меньше охват по ключам в пиковый период.
Что мы сделали: системный процесс прокачки сайта перед сезоном
Мы выстроили работу поэтапно: сначала фундамент, потом структура, затем контент и усиление коммерческих страниц. Всё — с ориентацией на сезонный спрос и ЗАРАНЕЕ (начали еще летом, в конце июля и управились с базой за 3 месяца)
1. Полная диагностика и наведение порядка в базе
Привели в порядок домен, технические настройки и базовую архитектуру — от редиректов до шапки и подвала. Проверили корректность всей аналитики.
2. Улучшили usability и основу каталога
3. Нормализовали техническую часть
4. Пересобрали каталог и усилили ключевые категории
Для роста видимости в сезон мы последовательно работали со всеми востребованными категориями.
По каждой категории:
5. Растили информационный трафик
6. Выстроили ссылочную стратегию
7. Запустили быстрое продвижение (ПФ)
Что важно: работа была системной, пошаговой и непрерывной
Именно такой подход позволил вывести максимум страниц в видимость перед декабрём и занять позиции в момент сезонного спроса.
1. Полная диагностика и наведение порядка в базе
Привели в порядок домен, технические настройки и базовую архитектуру — от редиректов до шапки и подвала. Проверили корректность всей аналитики.
2. Улучшили usability и основу каталога
- Переработали шапку, подвал и ключевые элементы навигации.
- Упростили взаимодействие с каталогом: сделали структуру логичной, понятной и удобной для поисковиков.
- Оптимизировали карточки товаров, усилив подачу, заголовки, мини-тексты и обязательные элементы коммерческих факторов (доверие, преимущества, характеристики).
3. Нормализовали техническую часть
- Отработали редиректы, заголовки H1–H6, теги Title/Description, canonical и alt-описания изображений.
- Привели структуру заголовков к единому стандарту, исключили дубли и усилили релевантность ключевых разделов.
- Закрыли служебные страницы, обработали поддомены, исправили ошибки в технической разметке.
4. Пересобрали каталог и усилили ключевые категории
Для роста видимости в сезон мы последовательно работали со всеми востребованными категориями.
По каждой категории:
- собирали семантику,
- прописывали ТЗ,
- усиливали структуру,
- оптимизировали контент и блоки продаж,
- улучшали технические элементы страницы.
5. Растили информационный трафик
- Разработали семантическое ядро под информационные запросы.
- Составили план инфостраниц и статей под подбор, советы и рекомендации.
6. Выстроили ссылочную стратегию
- Проанализировали доноров конкурентов.
- Собрали стратегию закупки ссылок под ключевые разделы.
- Начали постепенное наращивание качественной ссылочной массы.
7. Запустили быстрое продвижение (ПФ)
Что важно: работа была системной, пошаговой и непрерывной
- фундамент → структура → карточки → категории → инфоблок → ссылки;
Именно такой подход позволил вывести максимум страниц в видимость перед декабрём и занять позиции в момент сезонного спроса.
Результаты
1. Сезонный трафик вырос кратно
За сентябрь–ноябрь поисковый трафик стабильно рос каждую неделю. К пику сезона сайт получил в 2,5–3 раза больше визитов, чем на старте.
За сентябрь–ноябрь поисковый трафик стабильно рос каждую неделю. К пику сезона сайт получил в 2,5–3 раза больше визитов, чем на старте.
2. Ключевые категории вышли в ТОП
Все приоритетные группы (гирлянды, бахрома, занавесы, подсветки, неон, белт-лайт, уличные решения) поднялись в верхние позиции — от ТОП-10 до ТОП-3. Это дало основной прирост трафика в ноябре.
3. Быстрая реакция на внедрения
Рост начался сразу после крупного блока оптимизаций в октябре.
4. Google уверенно отработал
Индексирование ускорилось, стойкий рост по среднечастотке + новые страницы быстро попали в топ и бустанули сайт по большинству ключей на 1-3 места.
Рост начался сразу после крупного блока оптимизаций в октябре.
4. Google уверенно отработал
Индексирование ускорилось, стойкий рост по среднечастотке + новые страницы быстро попали в топ и бустанули сайт по большинству ключей на 1-3 места.
5. Видимость выросла по всем сегментам
Увеличилось количество ключей в зоне видимости, усилились коммерческие разделы, информационные запросы начали подтягиваться. Сайт стал шире и релевантнее по спросу.
Итог для бизнеса
Мы обеспечили рост трафика и позиций ровно к декабрю — когда спрос максимальный и каждая позиция в топе напрямую влияет на продажи.
Сайт вошёл в сезон с сильной структурой, высокими позициями и расширенным охватом — это обеспечило поток заказов без зависимости от рекламных бюджетов.
Сайт вошёл в сезон с сильной структурой, высокими позициями и расширенным охватом — это обеспечило поток заказов без зависимости от рекламных бюджетов.
