Начало продвижения — 1 января 2022 года. До этого момента сайт отсутствовал в сотне по ключевым запросам.
За 5 месяцев мы вывели порталы “ремонт квартир”, “ремонт квартир под ключ” и “ремонт квартир в Москве” в топ-3, где они стабильно находятся уже 4 месяца, занимая 1-3 места.
Как нам это удалось
К нам обратился клиент с запросом продвижения по ремонту квартир. Это сверхконкурентная ниша, с большим числом игроков и очень крупным средним чеком.
Так, в регионе Москва есть тысячи компаний по ремонту квартир, которые вкладываются в интернет-продвижение. Средний чек на комплексный ремонт — от 500 до 1,2 млн руб., в зависимости от числа комнат в квартире и метража. Следовательно, ниша перенасыщена. Ведь сайтов, забирающих себе всех клиентов, всего 10 — и все они находятся на первых позициях Яндекса.
Если запускать контекстную рекламу (Яндекс.Директ), то потребуется потратить порядка 3 млн руб. в месяц, плюс стоимость работы агентства. А как насчет того, чтобы получить такой же результат, только вкладывая в SEO в 10 раз меньше? Звучит заманчиво! Так посчитал и наш клиент, доверился нам и не ошибся!
Итак, 1 января команда Seo Performance Agency приступила к работе.
Поставленная заказчиком цель звучала так: получать от 50 замеров в месяц.
Первый месяц продвижения. Январь.
Первым делом мы сняли видимость проекта. Вот какие самые частотные фразы у сайта были в первой сотне Яндекса:
Это реально низкочастотные запросы. Высокочастотных конкурентных ключей не было даже в сотне.
2) Мы запросили Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер.
Посмотрели сайт на ошибки. В принципе, всё было хорошо. Немного донастроили: привязали счетчик Вебмастера к Метрике, выставили региональность, проработали быстрые ссылки.
3) Посмотрели переспам главной страницы.
Выяснилось, что фамилия управляющего проектом встречалась в коде более 30 раз, хотя на самой странице не было этого видно. Так, сайт продвигался не по запросу “ремонт квартир”, а по фамилии управляющего. И таких “левых” слов было более 100 штук.
Пример переспама на странице: 44 раза встречается фраза “Рассчитать такой же ремонт”. С точки зрения поисковиков эта страница не должна занимать даже топ-30 по продвигаемым коммерческим запросам:
Первым делом мы решили убрать этот жесткий переспам на странице. Написали технические задания в Word и отправили разработчикам.
4) Вторым значимым шагом мы собрали всю семантику по нише комплексные ремонты.
Частичные ремонты (типа ремонт ванной), а также ремонт коммерческой недвижимости клиента не интересовали.
Получилось порядка 7650 ключевых запросов.
5) Затем мы создали структуру сайта, отобразив её в виде смысловой карты:
Где попросили клиента проставить виды ремонтов, которые ему интересны.
Цель — понять более глубже бизнес и сфокусироваться на том, что заказчику действительно нужно.
6) Параллельно стали прорабатывать точки роста по сайту.
Так, на главной странице попросили выводить не все текстовые отзывы, а только штук 7. И чтобы остальные можно было увидеть лишь после нажатия кнопки «больше отзывов». После этого оценка релевантности страниц выросла в разы.
Затем проработали карты сайта — xml & html, создав их вручную.
Так, закончился первый месяц продвижения. По результатам которого мы создали XMind (структуру), семантику, настроили вебмастер. Дали ТЗ по борьбе с переспамом и для карты сайта.
Позиции по ключевым запросам улетели с 180-х мест вообще в никуда/
При этом все мы знаем, что когда позиции находятся за топ-100, они по-разному себя ведут и это не показатель вообще ничего.
Второй месяц продвижения. Февраль.
Основной задачей месяца у программистов заказчика было внедрение выданных правок по переспаму.
1) Убрали переспам на главной странице.
Так как общение посредством технических задач в Word заняло бы добрых 5-6 недель, мы, спустя 2 недели отсутствия качественной проработки страницы, попросили добавить разработчика клиента в чат.
И в прямом эфире за 2 дня избавились от всего спама с главной страницы. Убирая в Java те блоки, где встречался зацикленный текст.
2) Убрали переспам по другим страницам сайта.
Сначала мы это сделали с главной страницей, а затем скопировали решение на все разделы сайта. На скрине выше представлен набор внутренних страниц для понимания объема работы.
3) Запуск влияния ПФ.
Также мы запустили накрутку поведенческих факторов в лайтовом режиме, с целью получения понимания, работает ли она.
Работает! И это было позитивным сигналом.
4) Связанные запросы по разным зонам главной страницы.
Следующей задачей на месяц было внедрение горизонтальной семантики на главную страницу. Так, LSI-ключи было решено распределить по разным зонам документа, а также продублировать визуально еле заметную плитку тегов.
Закончился второй месяц. Важные конкурентные ключи до сих пор отсутствуют в сотне.
Третий месяц продвижения. Март.
1) Не сквозной переспам на внутренних страницах.
Если ранее были общие решения для всех страницах на базе главной, то в третьем месяце мы занялись вычисткой переспама конкретно на разных разделах сайта.
Очень много переспама шло из отзывов с разных страниц. Поэтому мы поставили задачу скрыть их в общий раздел “показать все”. Чтобы при нажатии на него, пользователя перекидывало на отдельную страницу. При этом тексты внизу, на продуктовых страницах, приняли решение скрыть.
План был такой: перепроверяем переспам, и если его нет, делаем следующие шаги. Параллельно решили написать новые версии текстов, с постраничной выкаткой их обратно и повторной перепроверкой. Причина — сильный переспам убивает карму всего домена/сайта.
Сказано — сделано. И первые 2 недели третьего месяца продвижения мы провели в плотной работе с программистами заказчика по вычистке переспама со всех продуктовых страниц сайта.
2) Вертикальная семантика
Итак, у нас вычищен переспам. Также проработана оптимизация всех продуктовых страниц под нейронную сеть Яндекса (94% из 100% возможных, при том что у конкурентов-лидеров по выдаче — она не превышала 90%). Теперь настало время оптимизировать главную страницу по глубине семантики, которая составляла всего лишь 39% из 100%.
3) Колоссально большой объем текста.
В следующей части квеста, который для разработчиков проекта превратился в самый настоящий триллер — мы столкнулись с огромным количеством текста, число которого просто зашкаливало, так как это были конверсионные лендинги.
Специалисты нашего агентства по продвижению сайтов Seo Performance Agency — senior seo (старшие поисковые оптимизаторы) с опытом работы более трех лет каждый — но даже они встали в тупик по внутренней оптимизации страниц.
Всё сделанное за 3 месяца не давало результата. Совершенно никакого. Страницы были вылизаны, при этом оставаясь совершенно в непотребном виде. Парадокс! Ничего из ранее внедренных методов на проекты с разным уровнем конкуренции в других бизнесах не помогало.
Закончился третий месяц, а результаты продолжали оставаться печальными. Ни одного ВЧ ВК ключа даже в сотне.
А так как программистам достался очень большой объем работы. Нудной, непрерывной, тягомотной, они стали возмущаться. И намеревались саботировать задачи к концу месяца.
Так, по запросу “ремонт квартир” — релевантной страницей являлась главная. По ширине она была заточена под топ, но из-за кучи текста и переспама, она всё равно была не в топ-100.
Задача — нужно тексты сократить в 3 раза. Они были разбиты по разным блокам на посадочной странице в виде лендинга. Но это означало полностью переделать визуальное отображение и таким образом убить конверсию.
На этой ноте и был завершен третий месяц продвижения сайта.
Четвертый месяц продвижения. Апрель.
Собрав очередной консилиум из наших старших специалистов, подключив сооснователей компании с высочайшей экспертизой SEO-тактика Полюховича Дмитрия и SEO-стратега Мятова Михаила, было выявлено следующее:
- На главной, в каждом блоке Tilda созданы всякие формы и т. д., которые зациклены и имеют кучу ненужного текста;
- Исправить это невозможно или же очень тяжело;
- Вариант проработать только ширину — не прошел (так как сайт вне топ-100);
- Переспама по главным словам нет;
- При этом — есть больше 300 вторичных запросов с небольшим уровнем переспама, который надо вычищать.
И основная причина — в том, что текста на странице в три раза больше чем надо.
Было принято жесткое для разработчиков проекта решение: делать новую страницу, с новым контентом/блоками, оставив работу полутора месяцев напрасной.
Симбиоз проработки внутренней оптимизации по ширине, и даже наши суперэффективные поведенческие факторы — не спасли ситуацию никак.
Ширина по релевантности у страницы 92%. Запущен на полную мощность Performance. И это никак не помогло вывести даже в сотню конкурентные ключи.
При этом параллельно созданию новой страницы (это время в несколько недель), мы продолжили попытки оптимизации главной страницы.
1. Решили позакрывать “неработающим” тегом <noindex> все лишние тексты и формы.
2. Написать и распределить по разным зонам новые тексты.
Для написания текстов было решено использовать ZenoРерайт. Если тема не заюзанная, то софт без ручного человеческого труда может давать хорошие тексты.
В результате нам удалось увеличить релевантность по ключевому запросу “ремонт квартир” до 81% из 100%.
3. Главное меню сайта со всех внутренних страниц закрыли от индексации.
И нас ждал первый хороший признак: все три высококонкурентных запроса появились в топ-200:
А пул среднечастотных ключевых запросов вошел в топ-3. Затем мы проработали гибридный анализ релевантность по 12 посадочным страницам. Мета-теги, h1, зональность документа, текстовая релевантность, релевантность картинок.
Пятый месяц продвижения. Май
Тем временем, мы проработали прототип “новой главной” страницы.
При этом программистам была поставлена жесточайшая задача: “вообще НИЧЕГО нельзя брать из их верстки. Все блоки должны быть сделаны на html, чтобы была возможность править слова в коде. Некоторые блоки мы вывели как у них, но не путем копирования, а путем верстки и с возможностью править в html + добавлять/передвигать/изменять все блоки внутри.
Страницу за 2 недели сверстали в голом html и выкатили на внутреннюю подстраницу /remont-kvartir.
Следующая задача ждала программистов.
Все всплывающие окна оформить через Java. Их на странице в коде больше 20 разных, и они дают переспам. Когда разработчики всё закончили, мы попросили их вывести ссылку на страницу в главное сквозное меню с анкором “Ремонт квартир”. И на всех страницах сайта скрыть в javascript код страниц. Сказано — сделано.
Пятый месяц продвижения. Май.
Мы разрешили перенести код сразу под WordPress, чтобы проектом можно было в будущем управлять. Программисты внесли все изменения на страницы сайта. И на этом сказали: “Всё, баста. Мы отработали в экстренном режиме 5 месяцев, но результат нулевой. Мы в вас больше не верим”.
Тогда нам пришлось подключить руководство компании и вселить веру в нас за счет убеждений и просмотра параллельно получаемых кейсов. Спустя неделю программисты вернулись к работе.
Что мы делаем далее:
1) Оптимизируем по релевантности еще 20 внутренних страниц сайта.
Результат до сих пор печальный. Сайт не в сотне.
2) Постоянно крутим поведенческие факторы со второго месяца продвижения, пусть они и не помогают.
3) Щепотка внешних ссылок.
Следующий шаг — нужно купить 3 ссылки на новую страницу — 2 штуки анкора «ремонт квартир», «ремонт квартир под ключ» и 1 без анкор. Суммарно на 5 тысяч рублей в месяц. Как попадет в топ-100 — следует убрать внешние ссылки.
4) Приправка внешнего трафа на новую страницу.
Пустили прямой трафик из Яндекс.Директа по низкочастотным хвостам с релевантным интентом на 500 рублей в день.
иииииииии…. Вуаля!
Страница наконец-то попала в сотню!
Ура! А дальше — дело Перфоманс методов (с учетом того, что страница идеально вычищена по релевантности, и сайт не имеет ошибок).
5) Подозрение на фильтр Яндекса
— сначала сайт встал на топ-1 по ключу «ремонт квартир под ключ», но через сутки снова улетел.
— при этом запрос “ремонт квартир под ключ в москве” — 1 место
Поэтому был выбран такой план действий:
1) Написать в суппорт Яндекса с целью проверить наличие фильтров или ограничений на сайт (но по опыту — их нет — потому что 2-х комнатные квартиры и ряд других ключей в топе, а хостовый накладывается на ВЕСЬ сайт).
2) Подготовить до конца недели задачи по убиранию переспама на всех страницах сайта (ВАЖНО!)
3) Перезаточить главную страницу под «ремонт квартир» (+в Москве), оставив внутреннюю под «ремонт квартир под ключ».
4) Параллельно продолжать создавать и оптимизировать страницы под горизонтальную семантику под охват спроса.
И результат не заставил себя долго ждать.
Сняли трафик с Директа, Сняли 3 ссылки с sape.ru, и оставили только Перфоманс.
Итог
Сверх конкурентная ниша “ремонт квартир”. Регион Москва. Работа исключительно над тремя самыми дорогими ключевыми запросами. Все запросы были на 1 января 2022 года далеко за 200-ми позициями.
— Пять месяцев внутренней оптимизации сайта.
— Смена главной страницы.
— Дожим с помощью щепоток живого трафика из Директа и нескольких ссылок с трафиком из Сапы.
И всё это для того, чтобы сайт залетел в зону видимости, в сотню Яндекса. 22 июня 2022 года 3 ключевых запроса попали в сотню. И уже 23 июня сайт за 1 день попал в топ-3. Где до сих пор стабильно держится, спустя уже 4 месяца. Из текущих работ — лишь поддержание Перфоманс методов.
Что вы думаете на счет проделанного скрупулезного труда нашей бравой команды экспертов из Seo Performance Agency?
А тем временем, мы:
1) Взяли еще 2 сайта клиента в работу с октября под Яндекс.
2) Приступили к работе над выводом 3-х вышеобозначенных ключевых запросов в Google!
Источник: rusability.ru