Создание сайта — это сложный процесс разработки, который требует не только технических навыков, но и стратегического подхода к разработке и продвижению. Если просто запрограммировать сайт, найти домен, добавить текст, кнопки и дизайн — он не выйдет в Топ поисковых систем интернета.
Для того, чтобы пользователи увидели новый сайт и перешли на страницу, нужна комплексная работа с настройками, структурой, запросами, ключевыми словами, ранжированием и многим другим. Одним из ключевых игроков в этом процессе является SEO-специалист или просто SEO.
В этой статье мы рассмотрим роль и пользу SEO-сопровождения на этапе разработки сайта, без использования рекламы, а также основные этапы работы SEO-специалиста.
SEO-специалист — это профессионал, который отвечает за аудит, аналитику, поиск решений, оптимизацию сайта для продвижения в поисковых системах и другие услуги. Его задача — сделать так, чтобы сайт был не только красивым и удобным, но и видимым для целевой аудитории. Вот несколько основных ролей SEO:
1. Анализ рынка и конкурентов.
SEO-специалист исследует целевую аудиторию, анализирует ключевые слова и фразы, составляет семантическое ядро, изучает стратегию и карту основных конкурентов и формирует стратегию продвижения вашего сайта.
2. Оптимизация структуры сайта.
Если разработчик сайта нанял SEO-специалиста не в процессе разработки ресурса, а после, SEO проанализирует структуру и займется созданием логичной навигации, настройкой редиректов и перелинковкой ссылок. Также ему нужно определить правильную иерархию страниц и настроить URL-адреса для удобства индексации сайта в поисковых системах.
3. Контентная стратегия.
При работе с контентом на странице сайта в обязанности SEO-специалиста входит разработка контент-плана с учетом SEO, работа с запросами, оптимизация текстов под ключевые слова и создание уникального и полезного контента сайта.
На этапе разработки SEO-специалист полностью включается во все процессы создания будущего сайта и продвижения. Он пишет технические задания для создания текста и дизайна, продумывает структуру, навигацию и другие услуги.
Можно сказать, что SEO-специалист учит сайт нравиться роботам поисковых систем вроде Яндекса и Google. Наличие SEO-специалиста на этапе разработки проекта приносит множество преимуществ:
«На практике, если SEO закладывают ещё на этапе разработки, конверсия сайта после запуска часто растёт на 20–40%. Это происходит не из-за «магии ключей», а потому что структура, посадочные страницы и сценарии заявки сразу заточены под целевой трафик, а не переделываются потом в спешке».
Разработка SEO-сопровождения важна для любого бизнеса в интернете, от компаний, занимающихся разработкой мобильных приложений, до продвижения практикующих экспертов и интернет-магазинов.
Представим, что разработчик интернет-магазина мебели обратился к SEO-специалисту за услугой продвижения во время разработки проекта. Благодаря его рекомендациям компания выбрала правильные ключевые слова и оптимизировала структуру, что позволило занять 1-е место в поисковой выдаче по запросу «купить мебель онлайн». На сайте появился высокий трафик клиентов и продажи.
Как мы уже сказали выше, работа SEO-специалиста начинается задолго до запуска сайта. Рассмотрим основные этапы разработки и запуска ресурса.
Этап № 1. Сбор информации (бриф) о сайте и обработка персональных данных. На этом этапе SEO-специалист определяет цели и задачи проекта и собирает информацию о целевой аудитории, их запросах и конкурентах.
Этап № 2. Аудит текущего состояния сайта. В этап входит аналитика существующего контента и оценка технического состояния проекта.
Этап № 3. Разработка стратегии. SEO-специалист занимается подбором ключевых слов, составлением семантического ядра и карты сайта, определением структуры сайта и навигации.
Этап № 4. Оптимизация контента. Для продвижения сайта у поисковых систем необходимо, чтобы контент был уникальным и экспертным. SEO-специалист может написать техническое задание для эксперта по тексту и дизайну или отредактировать текст с учетом SEO.
Также в обязанности SEO-специалиста по продвижению входит создание метатегов и описаний, например к карточкам товаров интернет-магазина. То есть то, о чем не знает обычный разработчик сайта.
Основные метатеги — это Title и Description, то есть та информация, которую мы видим о странице в выдаче поисковой системы. Они должны быть цепляющими для пользователей, чтобы человек захотел перейти на сайт.
Этап № 5. Тестирование и запуск. После разработки и наполнения сайта специалист проверяет все элементы на соответствие требованиям поисковых систем. Дальше происходит запуск сайта и мониторинг его работы.
Этап № 6. Анализ результатов. Это важный этап, который должен выполнять каждый хороший SEO-специалист. В работу входит отслеживание запросов и позиций сайта в поисковых системах и корректировка стратегии на основе полученных данных.
Правильная структура сайта — это основа успешной поисковой оптимизации и продвижения. SEO-специалист помогает определить, как лучше организовать карту сайта для удобства клиентов и удовлетворения требованиям поисковых систем.
Рассмотрим список основных элементов структуры сайта:
Большую роль в продвижении сайта играет выбор домена. О том, какие домены существуют и какой выбрать для себя, рассказали в статье: «Секреты SEO продвижения молодого сайта — как попасть в ТОП поиска».
Подготовка правильной структуры нужна не только для повышения авторитета сайта у роботов поисковых систем, но и для увеличения времени, которое проведет клиент в блоге. Все эти коммерческие факторы помогают продвижению кейса.
«Да, подготовка структуры сайта — отдельная услуга и отдельный этап работы SEO-специалиста. Если её не провести, после запуска почти всегда приходится переделывать URL, дубли, вложенность разделов и перелинковку. Это дороже и дольше, чем заложить архитектуру сразу, до вёрстки и наполнения».
SEO-специалист проводит анализ конкурентов и целевой аудитории, чтобы понять, какие стратегии работают в данной нише в настоящее время. Если говорить простым языком, на сайте заказчика всё должно быть так же, как у конкурентов, но лучше.
Разберём, что из себя представляет анализ:
1. Исследование конкурентов.
В результате в аудит входит определение персональных сильных и слабых сторон конкурентов, их рекламы, а также аналитика используемых ключевых слов, структуры и метатегов. Важно ни в чем не уступать конкурентам, а быть немного лучше.
2. Изучение целевой аудитории.
Для продвижения проекта важно определить потребности и предпочтения пользователей, выяснить ключевые запросы. SEO-специалист собирает материал о потребностях, болях и желаниях целевой аудитории, а также аудит демографических характеристик.
После разработки сайта и блога важно убедиться, что все SEO-функции реализованы корректно. Это включает в себя проверку метатегов, заголовков и других элементов.
Итак, какие элементы сайта нужно проверить для качественного продвижения:
Метатеги. Title и description должны содержать ключевые слова и цеплять пользователей. Также метатеги не должны повторяться: у них может быть определённая формула, но не повторение слово в слово.
Полезные заголовки. У них должна быть логичная структура и разделение на H1, H2 и H3. В заголовках и подзаголовках должны содержаться главные ключи. Также по сравнению с конкурентами количество заголовков не должно быть меньше.
Изображения. На странице должен быть прописан персональный альтернативный текст (alt) для изображений. Для улучшения технических показателей и скорости загрузки страницы важно оптимизировать размер файлов.
С помощью альтернативного текста можно создать дополнительные точки входа на страницу. Если вы назначите картинке alt, пользователи смогут увидеть её в таких ресурсах, как Яндекс.Картинки или Pinterest, а потом перейти с картинки на сайт.
Контент. Весь текст на страницах блога должен быть уникальным и содержать релевантные теме ключи. Также в разделах сайта должны быть ссылки на другие страницы информационного ресурса, чтобы увеличить вовлечённость пользователя.
Рассмотрим пример, почему SEO-проверка важна для бизнеса:
Интернет-магазин товаров запустил сайт без предварительной проверки SEO-функций. После анализа выяснилось, что многие страницы каталога не имели метатегов, и это негативно сказалось на их видимости в поисковых системах. Только обратившись к SEO-специалисту, они смогли получить решение и стабильный поисковой трафик и высокую позицию в Яндексе и Google.
Дизайн и верстка сайта имеют большое значение для SEO. Важно, чтобы сайт был не только красивым, но и удобным для индексации поисковыми системами. Рассмотрим основные ключевые факторы контроля дизайна и верстки, которые контролирует SEO-специалист:
О том, почему будет ошибкой не работать с мобильной адаптивностью, мы рассказали в статье: «Что такое SEO и почему это важно для вашего бизнеса».
Без SEO-контроля дизайна страницы сайта могут оказаться слишком тяжёлыми в техническом смысле и будут дольше грузиться. Из-за плохих характеристик, скучного текста и больших картинок будут расти показатели отказа и уменьшаться глубина просмотра.
Запуск сайта — это не конец, а только начало долгого пути продвижения. После старта компании необходимо продолжать комплексную работу над SEO, чтобы обеспечить стабильный рост трафика и улучшение позиций в поисковых системах. После запуска необходимо регулярно проделывать следующие шаги:
Шаг 1. Мониторинг позиций в поисковых системах.
Важно регулярно проверять позиции страниц сайта по ключевым словам. Анализировать ключи и другие метрики можно с помощью специальных инструментов аналитики (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика).
Шаг 2. Анализ поведения пользователей.
Для продвижения и роста позиций нужно изучать показатели отказов, глубины просмотра и времени, проведённого пользователем на сайте. Эти факторы сильно влияют на авторитет сайта у роботов поисковиков.
После изучения и анализа идёт оптимизация контента на основе полученных данных.
Шаг 3. Обновление контента.
Регулярное добавление новых статей и материалов показывает поисковым роботам, что сайт актуален и полезен, а значит его нужно поднять выше в поисковой выдаче. Обновление устаревшей информации также повышает эффективность и популярность бренда у пользователей и ботов.
Если вы заметили, что многие пользователи покидают сайт через несколько секунд и конверсия не растёт, сделайте выводы и обратитесь к SEO-специалисту. Он проведёт анализ, даст рекомендации, объяснит кейс и поможет повысить вовлечённость читателей, конверсию, число продаж и отзывов.
Отсутствие SEO-специалиста может привести к тому, что после запуска сайта он не просто не попадёт в Топ, а окажется в фильтре «Песочница». Также сайт, продвигающийся только с помощью контекстной рекламы, будет иметь моментную популярность, а не стабильный трафик.
«Песочница» — это фильтр, отсеивающий молодые сайты, которыми не занимаются владельцы, или мусорные сайты с некачественным контентом или спамом. Этот термин используют в SEO-среде, хотя наличие фильтра не подтвердила ни одна из поисковых систем.
Рассмотрим список других рисков отсутствия SEO-сопровождения:
SEO-специалист — это один из основных членов команды в процессе разработки и создания проекта. Его рекомендации и работа напрямую влияют на видимость, удобство и эффективность информационного ресурса, а также на:
В результате роль SEO-специалиста в разработке и настройке сайта невозможно переоценить. Инвестируя в SEO на этапе разработки и продолжая работу после запуска, вы обеспечиваете своему бизнесу успешное будущее в интернете.
Чтобы качественно и быстро продвинуть свой сайт в Топ поисковых систем — обращайтесь к SEO Performance. Наша компания научит, как сделать не просто кейс, а популярный и востребованный интернет-ресурс с постоянным поисковым трафиком клиентов, положительными отзывами и высокой эффективностью.
Почему сайт посещают, но не покупают? Разбираем 5 причин отсутствия продаж и заявок с сайта. Узнайте, как найти ошибки и повысить конверсию.
Знакома ситуация, когда не получается установить источник привлечения клиента? Заявки и трафик есть, конверсии по просмотрам и переходам фиксируются, но при анализе…
В данной статье мы разберемся: что такое рекламный кабинет OpenAI Ads Manager, кто может им пользоваться и какие возможности он дает для бизнеса
Небольшой вопрос
Не нашли то, что искали?
Вы находитесь на сайте более 100 сек. Нашли ли вы то, что искали?
Спасибо
Спасибо, что помогаете делать сайт лучше!
